Un jeune homme d'affaires américain fait fortune en réalisant des vidéos de préparation du thé chinois

Passionné par le thé chinois, un jeune entrepreneur américain a eu l’idée d’utiliser les outils des réseaux sociaux pour faire des affaires et contribuer à promouvoir les échanges culturels entre les deux pays.

Jesse Appell explique comment préparer du thé dans une vidéo publiée sur TikTok et qui a suscité de nombreux admirateurs. (Source : https://brewista.co)

Lorsque l'Américain Jesse Appell a dégusté sa première tasse de thé chinois en feuilles au marché de Maliandao à Pékin il y a 13 ans, il a été surpris de trouver 1 000 vendeurs parmi lesquels choisir.

Originaire de Boston, Appell était alors boursier Fulbright et se spécialisait en chinois à l'Université de langue et de culture de Pékin.

Appell, passionné de thé chinois, a cherché à faire découvrir les produits et la culture du thé chinois aux consommateurs américains, avec un certain succès. Le jeune entrepreneur américain a rapidement reçu plus de 30 000 commandes de clients américains grâce à des clips vidéo partagés sur Instagram et TikTok, avec la participation de plusieurs humoristes chinois.

Les produits promus par Jesse Appell sur les plateformes de médias sociaux sont principalement des sachets de thé, du thé en poudre et du café provenant de Chine locale.

Jesse Appell a passé beaucoup de temps en Chine, principalement dans la capitale Pékin, de 2010 jusqu'à l'éclatement de la pandémie de Covid-19 en 2020, principalement pour apprendre la communication croisée auprès d'un artiste professionnel local.

Il y a trois ans, il a décidé de créer Jesse's Teahouse, une entreprise qui importe et distribue du thé et des produits agricoles chinois. Le site web d'Appell reçoit environ 2 000 visites par jour. Environ la moitié de son million d'abonnés sur les réseaux sociaux proviennent de TikTok, le reste d'autres plateformes comme Facebook, Instagram et YouTube.

Appell a publié des vidéos de lui en train de préparer du thé, de verser de l'eau ou de déguster du thé. Nombre de ses sketches étaient humoristiques et ont suscité de nombreux commentaires et mentions « J'aime » de la part des clients.

Selon Jesse Appell, le thé et les produits dérivés, tels que les plateaux en bambou, sont expédiés de Chine à Jesse's Teahouse via un centre logistique situé dans le New Jersey, aux États-Unis, avant d'être livrés aux clients. Entre un quart et la moitié du chiffre d'affaires de Jesse's Teahouse provient de la vente d'outils et d'équipements pour le thé.

Un entrepôt de thé provenant d'un producteur local de la maison de thé Jesse's Teahouse, dans le Guangxi, dans le sud de la Chine. (Source : Xinhua)

L'idée d'Appell a permis aux fabricants locaux de pénétrer progressivement l'immense marché nord-américain. L'un des fournisseurs du jeune entrepreneur américain dans la province du Yunnan, dans le sud-ouest de la Chine, a même gagné plus de 200 000 dollars grâce aux vidéos d'Appell sur les réseaux sociaux.

Au-delà des affaires, Jesse Appell souhaite utiliser les réseaux sociaux pour faire découvrir la culture chinoise aux Américains grâce à Jesse's Teahouse. Son podcast Apple décrit le thé comme un pont entre les gens et un moyen d'engager la conversation.

Jesse Appell a commencé à publier des vidéos sur les réseaux sociaux au début de la pandémie de Covid-19, alors que de nombreuses personnes étaient coincées chez elles, et son nombre d'abonnés a grimpé en flèche.

Face à la demande croissante, Appell a eu l'idée de créer un club de dégustation de thé en ligne et a commencé à publier des vidéos explicatives sur les techniques de préparation du thé. Une vidéo YouTube expliquant comment préparer des « oranges à thé », de minuscules agrumes séchés fourrés au thé Puer du Yunnan, a été vue plus de 37 000 fois.

« Toute personne qui commente ou interagit sur les vidéos est un client potentiel. Je gagnerai plus d'abonnés et vendrai plus de thé en documentant mon parcours de buveur de thé interculturel », a déclaré Jesse Appell avec enthousiasme.

Source : https://baoquocte.vn/doanh-nhan-tre-nguoi-my-kiem-bon-tien-nho-chuyen-lam-clip-pha-tra-trung-quoc-294050.html