Dans l'après-midi du 15 mars, dans le cadre du Vietnam Press Forum - une activité organisée en parallèle du Festival national de la presse 2024, une séance de discussion a eu lieu sur le thème : « Journalisme de données et stratégie de contenu exceptionnelle ».
S'exprimant à l'ouverture de la discussion, la professeure associée, Dr. Do Thi Thu Hang, a informé : Ces dernières années, le fort développement de la science et de la technologie, des réseaux sociaux et récemment de l'intelligence artificielle (IA) a eu un impact sur le comportement des utilisateurs d'Internet et sur la tendance de développement du journalisme moderne.
La professeure associée, Dr Do Thi Thu Hang, a prononcé le discours d'ouverture.
Selon le rapport 2024 sur les tendances du journalisme et des médias du Reuters Institute for the Study of Journalism (Royaume-Uni), trois grandes tendances affectent le journalisme et les médias : premièrement, l’émergence de nombreux nouveaux types d’appareils ; deuxièmement, le développement fulgurant des plateformes numériques et des réseaux sociaux spécialisés dans la création audio et vidéo ; troisièmement, la vague de l’intelligence artificielle. Certaines rédactions qualifient ce changement de « deuxième phase » de la révolution numérique, exigeant des agences de presse une stratégie de contenu innovante et performante pour fidéliser leur public.
« Au Vietnam, certaines agences de presse promeuvent des stratégies de contenu multimédia, combinant le journalisme de données avec la science, la technologie et des idées créatives ; certaines agences de presse se concentrent sur des stratégies de contenu approfondies pour des marchés de niche », a commenté le professeur associé, le Dr Do Thi Thu Hang.
Tendances journalistiques 2024 : les rédacteurs en chef sont très optimistes
Ouvrant la discussion, M. Kah Whye Lee - Directeur régional pour l'Asie, Association mondiale des éditeurs de journaux a informé de l'enquête de la WAN-IFRA (Association mondiale des journaux) sur 175 dirigeants de la presse, malgré de nombreux défis, les dirigeants étaient assez optimistes pour 2024 et encore plus optimistes à long terme - dans les 3 prochaines années.
À l'échelle mondiale, les rédactions prévoient une augmentation de leurs revenus de 15 % par rapport à 2022. En 2024, elles anticipent une croissance de leurs revenus et une concentration accrue sur de nouvelles sources de revenus. La majorité des revenus de 2024 proviendront des élections, la moitié de la population mondiale votant cette année, ce qui générera une croissance des revenus pour les journaux.
La séance de discussion a attiré l’attention de nombreux reporters et journalistes.
M. Kah Whye Lee a déclaré que les revenus les plus importants proviennent toujours de la publicité, et qu'ils sont toujours orientés vers la diffusion et le lectorat. La tendance est que les rédactions cherchent de plus en plus à diversifier leurs sources de revenus, en dehors des revenus publicitaires. Cela signifie que de nouvelles sources de revenus se multiplient.
« Les revenus imprimés représentent plus de la moitié (57 %), soit une hausse par rapport à l'année dernière, ce qui est très surprenant. Parallèlement, les revenus numériques ont sensiblement augmenté (2 %), tandis que les revenus numériques sont en baisse », a déclaré M. Kah Whye Lee.
Selon M. Kah Whye Lee, les rédactions s'attendent à ce que les revenus hors publication – c'est-à-dire ceux qui ne proviennent ni des lecteurs ni de la publicité – représentent 20 %. La principale source de revenus est l'organisation d'événements – de nombreuses rédactions affirment que cette source représente 30 % de leurs revenus, suivie du sponsoring et de la coopération avec d'autres plateformes.
M. Kah Whye Lee - Directeur régional pour l'Asie, Association mondiale des journaux et des éditeurs
Le rapport montre également que le nombre de rédactions engagées dans une transformation numérique profonde et complète est en hausse. En matière d'investissements technologiques, les rédactions privilégieront l'IA, suivie de l'analyse et de la compréhension des données, et enfin de la vidéo.
« Bien que l'IA représente l'investissement le plus important, les rédactions n'ont pas de feuille de route précise pour cet investissement. Il est surprenant que la plupart des rédactions affirment ne pas avoir utilisé l'IA comme Chat GPT… », a déclaré M. Kah Whye Lee.
M. Kah Whye Lee a expliqué que cette hésitation est due à leur incertitude quant à l'exactitude des informations et que la politique de gestion reste floue. Environ 80 % des rédactions sont préoccupées par l'IA et la considèrent comme une menace pour elles-mêmes. Le plus inquiétant est l'utilisation gratuite du contenu de la rédaction ; le deuxième est que les lecteurs liront désormais du contenu IA au lieu de lire les journaux ; et le troisième est la crainte des fausses informations.
Appliquer la science des données pour développer un contenu journalistique de qualité supérieure
Dans sa présentation, le professeur associé, Dr Tran Quang Dieu, a déclaré que l'application de la science des données pour développer un contenu de presse de qualité est une tendance incontournable aujourd'hui. Fournissant des informations générales sur le modèle de salle de rédaction numérique, le professeur associé, Dr Tran Quang Dieu, a expliqué que par le passé, les données ne constituaient qu'une partie des articles.
Mais aujourd'hui, la technologie a fait des données un nouveau genre de journalisme. Concernant ce processus, le professeur associé, Dr Tran Quang Dieu, a présenté un modèle complet. Partant de l'idée que les journalistes identifieront les données, les enrichiront grâce aux plateformes technologiques, les analyseront et les évalueront, puis les visualiseront avant publication.
Le professeur associé, Dr Tran Quang Dieu, a déclaré qu'il était nécessaire de construire un écosystème de presse où les agences de presse peuvent partager des données, créant ainsi un entrepôt de données commun.
S'appuyant sur des études spécifiques, l'intervenant a déclaré : « Actuellement, les agences de presse ne sont qu'à un niveau relativement indépendant, sans connexion ni partage. » Le professeur associé, Dr Tran Quang Dieu, a déclaré qu'il était nécessaire de construire un écosystème de presse où les agences de presse pourraient partager des données, créant ainsi un entrepôt de données commun. Pour ce faire, les agences de gestion de l'État ont besoin d'orientations et de directives spécifiques.
« En outre, les établissements de presse et de médias doivent également modifier leurs programmes de formation pour répondre aux besoins pratiques actuels », a souligné le professeur associé, Dr Tran Quang Dieu.
La stratégie de contenu exceptionnelle du journal Nhan Dan et le rôle du journalisme de données
Le journaliste Ngo Viet Anh, directeur adjoint du département électronique populaire du journal Nhan Dan, a déclaré que la presse mondiale est actuellement confrontée à une forte concurrence des réseaux sociaux. Des plateformes comme TikTok se développent rapidement et touchent un public de plus en plus jeune. De nombreux créateurs de contenu vidéo comptent même plus d'abonnés et de téléspectateurs que les chaînes de presse grand public sur TikTok.
Cependant, selon le journaliste Ngo Viet Anh, la presse mondiale continue de recevoir de nombreux signaux optimistes. Les médias et les organes d'information de qualité peuvent encore croître durablement en 2024 grâce au développement des formules d'abonnement et à la combinaison de multiples sources de revenus. De plus, le monde sera le théâtre de nombreux événements politiques (plus de 40 élections) et sportifs (Jeux olympiques) en 2024. Cela constituera un levier pour les rédactions afin d'accroître leur lectorat.
Le journaliste Ngo Viet Anh a présenté un article sur « La stratégie de contenu exceptionnelle du journal Nhan Dan et le rôle du journalisme de données ».
En tant qu'agence de presse clé, le journal Nhan Dan a récemment accordé une attention particulière à la stratégie de développement de contenu exceptionnel, en se concentrant sur la promotion de la transformation numérique, le développement d'un journalisme approfondi et d'un journalisme de données combiné à la technologie.
Plus précisément, le journal Nhan Dan a déployé des modèles de rédaction numérique, appliqué des technologies pour suivre le comportement des lecteurs sur la page d'accueil et appliqué l'intelligence artificielle (IA)... De plus, le journal Nhan Dan promeut également le développement d'un journalisme approfondi, un journalisme de données combiné à la technologie, notamment la rubrique « Connaissances approfondies » avec le slogan : « À chaque question sa réponse ». Il s'agit de la première rubrique, différente de toutes les autres rubriques des journaux vietnamiens.
« Chaque article de la rubrique « Connaissances approfondies » fournira des informations systématiques sur un événement, un sujet, un personnage, une organisation, un nom de lieu… sous forme de questions-réponses. De plus, la rubrique dispose d'une interface moderne, attrayante pour les lecteurs. Chaque article est présenté dans un format unifié, avec une identité propre », a ajouté le journaliste Ngo Viet Anh.
Une autre caractéristique remarquable du journal Nhan Dan est le lancement continu de pages spéciales, combinant la technologie avec des idées créatives pour numériser des archives précieuses, offrant des expériences spéciales aux lecteurs.
Le journaliste Ngo Viet Anh a résumé l'expérience du journal Nhan Dan en matière de développement d'une stratégie de contenu et de journalisme de données performante. En matière de ressources humaines, il est donc nécessaire de faire évoluer les mentalités des dirigeants et des employés vers une approche axée sur le numérique ; de faire fonctionner la rédaction de manière ouverte et interactive ; de se concentrer sur la formation de ressources humaines multimédias et multiplateformes et d'encourager l'esprit d'innovation.
En ce qui concerne la technologie, il est nécessaire de développer un modèle de salle de presse technologique, d’augmenter les investissements dans les équipements et les ingénieurs technologiques, de promouvoir la coopération avec les entreprises technologiques et d’appliquer l’intelligence artificielle.
Sur le plan financier, les agences de presse doivent utiliser leurs budgets de manière efficace ; en même temps, diversifier les sources de revenus provenant de la publicité de contenu et de l’organisation d’événements pour les réinvestir.
Le journalisme de données : une stratégie clé pour créer un contenu exceptionnel
Affirmant que la presse subit une profonde transformation en raison des progrès de la technologie numérique, Mme Tran Le Thuy, experte en médias et en journalisme, estime que le journalisme de données est une tendance inévitable.
« Le journalisme de données est un nouveau domaine qui combine des connaissances provenant de nombreux domaines différents, tels que les sciences sociales, la science des données, l'informatique, l'analyse de données, la conception de l'information et la narration », a souligné l'expert.
Mme Tran Le Thuy, experte en médias et en journalisme, estime que le journalisme de données est une tendance inévitable.
Selon l'intervenant, l'une des stratégies les plus populaires pour investir à long terme dans le développement des compétences en journalisme de données consiste à utiliser des logiciels créatifs. Parallèlement, pour produire des articles et des images interactifs, la plupart des rédactions s'appuient, dans une plus ou moins grande mesure, sur des plateformes externes.
Le data journalisme est une discipline spécialisée du journalisme qui s'est développée en réponse à la prévalence croissante de la génération et de la quantification des données. Ses principes fondamentaux incluent l'utilisation de récits visuels interactifs, d'analyses statistiques, de cartes 3D et de nombreuses autres méthodes pour communiquer des informations basées sur les données.
Citant de nombreux exemples confirmant l'efficacité exceptionnelle du journalisme de données, Mme Tran Le Thuy a déclaré que les services de presse vietnamiens devraient s'attacher à développer le journalisme de données, en en faisant une profession incontournable pour les journalistes. La maîtrise des données, combinée à des compétences de production journalistique, peut garantir l'équité, l'exactitude et l'équilibre des travaux journalistiques, instaurant ainsi la confiance des lecteurs. Il s'agit d'une stratégie importante pour créer un contenu exceptionnel.
L'innovation positive du journalisme local
Au cours de la discussion, la journaliste Bui Thi Thu Huong - directrice adjointe du Centre provincial des médias de Quang Ninh a déclaré qu'au cours des 5 dernières années, le Centre provincial des médias de Quang Ninh a numérisé l'ensemble du système de documents de la station de radio et de télévision, du journal de Quang Ninh...
Des champs d'information spécifiques sont attribués à toutes les données, garantissant une recherche et une utilisation simplifiées. Mme Huong a ajouté que, grâce à ce système de base de données, le Centre a produit de nombreuses publications spécialisées. Prochainement, le Centre des médias de la province de Quang Ninh mettra également en œuvre un plan de numérisation de l'ensemble du patrimoine culturel et des paysages de la province.
Aperçu de la séance de discussion.
Le journaliste Ngo Duc Kien, rédacteur en chef du journal Nghe An, a quant à lui indiqué que le journal entamait sa transformation numérique et développait un contenu de qualité. Actuellement, le journal se concentre sur une étude approfondie de ses lecteurs, visant à attirer le public grâce à trois solutions : la technologie humaine et une stratégie de contenu performante.
« Nous avons collaboré avec des experts médias de Google et YouTube pour mieux connaître les lecteurs du journal. Nous avons également déterminé que partout où il y a des Nghe An, il doit y avoir un journal Nghe An », a souligné le journaliste Tran Duc Kien.
Partageant l'approche des « marchés de niche », le journaliste Minh Viet, rédacteur en chef adjoint du journal Vietnam Agriculture Newspaper, a déclaré que récemment, le journal Vietnam Agriculture Newspaper a clairement identifié l'objectif de devoir suivre la direction d'un journalisme spécialisé et approfondi, en se concentrant sur la fourniture de solutions spécifiques spécifiquement destinées aux agriculteurs.
En conclusion de la session, la professeure associée, Dr. Do Thi Thu Hang, a affirmé : Le journalisme de données occupe une position centrale et joue un rôle essentiel dans le développement du journalisme numérique dans le monde et au Vietnam, constitue une solution solide pour mettre en œuvre des stratégies de contenu exceptionnelles et améliorer la compétitivité des agences de presse.
Le chef du département professionnel de l'Association des journalistes vietnamiens estime que le développement du journalisme de données est aujourd'hui une exigence incontournable pour les agences de presse. Les sources de données ouvertes, les données liées et les données internes des agences de presse, notamment celles permettant d'analyser les tendances de la presse, serviront de base au filtrage, à l'enrichissement, à l'analyse, à l'évaluation et à la visualisation des données. Ces opérations sont essentielles pour appliquer le journalisme de données à la narration multimédia, créant ainsi un contenu médiatique unique et performant.
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