Influence responsable

À un moment donné, la communauté sociale et les autorités ont été troublées par le comportement « disgracieux » de certains KOL (influenceurs).

Un traitement strict et rapide des KOL montrant des signes d’actes répréhensibles est nécessaire et attendu par le public.

Parmi les KOL, outre les célébrités de divers domaines, notamment artistiques et sportifs , on trouve également des KOL « nationaux » qui créent du contenu numérique sur les réseaux sociaux. Ces KOL comptent un nombre considérable d'abonnés, pouvant atteindre des dizaines de millions de personnes.

À l'occasion de son 10e anniversaire au Vietnam l'année dernière, YouTube a annoncé avoir bâti une communauté dynamique de créateurs au Vietnam, avec plus de 1 800 chaînes atteignant plus d'un million d'abonnés et 24 000 chaînes dépassant les 100 000 abonnés. La portée et la popularité des réseaux sociaux sont également très larges. Selon le rapport annuel « Digital 2025 : Vietnam », réalisé par We Are Social et Meltwater, en janvier 2025, le Vietnam comptait 76,2 millions d'utilisateurs de réseaux sociaux (soit environ 75,2 % de la population). Les autorités et les organisations doivent promouvoir les atouts des leaders d'opinion clés (KOL) afin de soutenir une communication « bénéfique pour le pays et la population ». Il s'agit de YouTubeurs, de TikTokeurs, de Facebookeurs, de vlogueurs de voyage, etc. Outre la mobilisation des KOL, des « commandes » rémunérées devraient leur être attribuées.

Cette campagne s'est avérée très efficace. En 2021, le Centre d'information touristique (Département général du Tourisme) a lancé la campagne « Vietnam : Go To Love ! » sur la plateforme numérique YouTube, avec la participation de nombreux créateurs de contenu YouTube célèbres, influents auprès des jeunes et bénéficiant d'un large public. Chaque créateur de contenu YouTube joue le rôle de « guide touristique en ligne » explorant la culture, la cuisine, la population et la nature du Vietnam. Il y a cinq mois, la chanteuse Hoa Minzy a enflammé le monde de YouTube avec le clip « Bac Bling », contribuant à promouvoir la culture, l'histoire et les paysages célèbres de Bac Ninh. Sur la chaîne YouTube officielle de Hoa Minzy, qui compte près de 3 millions d'abonnés, ce clip a cumulé plus de 253 millions de vues cinq mois après sa sortie, créant un effet « regard vers, à la recherche de Bac Ninh » très intéressant…

À partir de ces actions positives, en plus de solutions raisonnables pour gérer efficacement les activités des KOL, les autorités et les organisations doivent « ordonner » aux KOL des tâches et des projets spécifiques afin que cette « armée » puisse promouvoir ses forces pour bien servir la communauté sociale.

Source : https://nld.com.vn/anh-huong-co-trach-nhiem-196250830203127061.htm