Crear valor de marca para el producto para mejorar la posición en el mercado

La creación de valor de marca desempeña un papel fundamental en las actividades comerciales de las empresas. La marca es la garantía de la reputación de la empresa en general y de sus productos en particular, lo que ayuda a atraer clientes, inversores y socios, convirtiéndose así en el activo más valioso de la empresa. En Thanh Hoa , recientemente, muchas empresas se han centrado en la creación y el desarrollo de marca, considerándolo clave para aumentar el valor de sus productos y el de la empresa. De esta manera, se mejora la competitividad y se consolida la posición de la empresa en el mercado.

Crear valor de marca para el producto para mejorar la posición en el mercado Estricto proceso de envasado de productos en la Fábrica de Nutrición Vegetal Tien Nong 3, Comuna de Hoang Quy (Hoang Hoa). Foto: Chi Pham

Como empresa dedicada al suministro y la transferencia de productos tecnológicos como ascensores, aires acondicionados, sistemas de electricidad inteligente, An Phat Equipment and Automation Joint Stock Company, en el distrito de Dong Huong (ciudad de Thanh Hoa), siempre busca ofrecer a sus clientes productos de calidad con soluciones y servicios integrales. Por ello, durante sus 18 años de actividad, la empresa ha priorizado el desarrollo de su marca.

El Sr. Nguyen Duc Manh, Jefe del Departamento de Ventas de la empresa, comentó: “Para las empresas, lo más difícil siempre es construir una marca. La marca se considera la imagen de la empresa. Si los clientes desconocen el sector principal de una empresa al mencionarla, será muy difícil posicionarla. Hoy en día, los consumidores se interesan mucho por la imagen y la marca que eligen. Cuanto más impacte la marca en los clientes, mayor será la producción y la eficiencia del negocio. Consciente de ello, la junta directiva de la empresa ha orientado el desarrollo de la marca basándose en tres factores principales: centrarse en mejorar la calidad del producto, garantizar la satisfacción del cliente y valorar y retener a los talentosos recursos humanos”.

Gracias a ello, en 2022, el ascensor eléctrico de An Phat Equipment and Automation Joint Stock Company se posicionó entre los 10 mejores productos típicos de la provincia de Thanh Hoa. Se trata de una línea de ascensores de empresa conjunta, con componentes de maquinaria síncrona de reconocidas marcas extranjeras y con gestión de calidad según la norma ISO 9001:2015. El producto se comercializa desde 2006, abarcando el 60% del mercado de Thanh Hoa y llegando a numerosas provincias y ciudades del país. Cada año, se suministran al mercado un promedio de más de 150 ascensores.

Con más de 40 años de experiencia en el sector agrícola , Sao Khue Trading Joint Stock Company (Dong Son) ha experimentado un sólido desarrollo en tres áreas: producción y procesamiento de productos de arroz seguros, producción de alimentos seguros y suministro de soluciones de nutrición vegetal para la producción agrícola. La marca y la reputación de la empresa son cada vez más sólidas y gozan de una sólida posición en el corazón de los consumidores de todo el país. El Sr. Nguyen Cong Duong, subdirector de la empresa, comentó: «En Sao Khue, siempre tenemos presente que el prestigio es la base de la marca. Cada producto de Sao Khue se asocia con la frase "Prestigio" para servir a los agricultores y consumidores vietnamitas. Gracias a ello, la empresa ha logrado producir y comercializar 13 líneas de productos para satisfacer las diversas necesidades de los consumidores. Numerosos productos de arroz han sido reconocidos como productos OCOP de la provincia y otros títulos, como el arroz glutinoso dorado Quy Huong y el arroz Huong Thanh, que obtuvieron el título de Marca Agrícola Dorada de Vietnam en 2020; el arroz Huong Thanh 2 fue clasificado como producto OCOP de 4 estrellas a nivel provincial en 2022; y el arroz Ngoc Pho fue reconocido como uno de los 10 productos típicos de la provincia de Thanh Hoa en 2022».

Como una de las unidades líderes en la producción, comercialización y distribución de fertilizantes, tras casi 30 años de fundada, Tien Nong Agricultural Industry Joint Stock Company ha consolidado su marca y posición tanto en el mercado nacional como en el extranjero. Actualmente, Tien Nong mantiene su liderazgo en el mercado de fertilizantes en Vietnam y es uno de los 10 mayores fabricantes de fertilizantes NPK del país. Con tres fábricas y una capacidad anual de más de 650.000 toneladas de productos, la compañía está presente en 54 provincias y ciudades de todo el país y se exporta a varios países como Japón, Corea, Tailandia, Laos y Camboya, con ingresos anuales de hasta miles de millones de VND. Para lograr este resultado, la compañía se ha esforzado constantemente por mejorar la calidad de sus productos mediante la innovación en maquinaria y tecnología modernas para ofrecer los mejores productos al mercado. Al mismo tiempo, se centra en la creación de diseños de envases únicos que los consumidores puedan identificar fácilmente. Además, la compañía también cuenta con sus propias políticas de ventas para ayudar a atraer a consumidores y distribuidores de productos.

Se puede decir que el posicionamiento y la construcción de una marca son la clave de todo negocio; es un camino que se calcula en años, no en uno o dos días. Por lo tanto, para sobrevivir y desarrollarse, las empresas necesitan construir una marca sostenible. Sin embargo, construir una marca requiere perseverancia, continuidad e innovación constante. Las empresas necesitan tener una estrategia, esforzarse constantemente, cambiar su mentalidad, promover la investigación, mejorar la calidad de sus productos y servicios... Además, los sectores funcionales y las localidades deben seguir promoviendo la imagen y apoyando a las empresas en el desarrollo de sus marcas.

Chi Pham

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