BARRERAS PSICOLÓGICAS
Para las estrellas del entretenimiento, acostumbradas a aparecer frente a las cámaras, construir una marca personal en redes sociales es bastante sencillo. Pero los atletas son diferentes. A diario se enfrentan a un entorno de entrenamiento y competición sencillo… No todos los atletas pueden hablar con fluidez, actuar, posar y mostrar la confianza y el porte de una estrella del espectáculo. Esa es la primera barrera.
A muchos atletas les preocupa ser juzgados como "pretenciosos" y no centrarse en su experiencia. El jugador de bádminton número uno de Vietnam, Le Duc Phat, confesó: "Si no compito bien, aunque antes publiqué fotos promocionales o de mi vida diaria, la opinión pública criticará que he descuidado el entrenamiento, que ya no estoy centrado en desarrollar mi carrera y que estoy absorto en ganar dinero. Los atletas sin una mentalidad fuerte se desaniman fácilmente y abandonan el desarrollo de su marca. Creo que este es el problema y la preocupación de la mayoría de los atletas".
Duc Phat estaba bajo mucha presión al recibir ataques de los fanáticos.
FOTO: NVCC
Un ejecutivo de redes sociales, especializado en la creación y desarrollo de páginas de fans para atletas profesionales, comentó al periódico Thanh Nien : «El público vietnamita adora a los atletas y los apoya con entusiasmo. Pero si no están satisfechos, una parte se vuelve extremadamente estricta, incluso cruel, con los atletas. Muchas veces tengo que bloquear comentarios y eliminar las críticas negativas para evitar que los atletas los lean, lo que afecta su mentalidad competitiva». Por esa razón, algunos atletas optan por ocultarse por completo para evitar controversias. Esto puede ayudarles a centrarse en su experiencia, pero al mismo tiempo, pierden la oportunidad de forjar vínculos a largo plazo con los aficionados y las marcas.
FALTA DE EQUIPO DE APOYO
No es fácil para un atleta hacerlo todo en la era del auge de las redes sociales. Cuando cualquiera puede convertirse en creador de contenido, la competencia también es mayor. Para destacar y marcar tendencia, los atletas necesitan invertir mucho en imágenes, edición de video , redacción de títulos e interacción con los fans. Si bien dedican la mayor parte del tiempo a entrenar y competir, tener que hacerlo todo solos, algo que no es su fuerte, es casi imposible para los atletas.
Por lo tanto, los atletas en Vietnam siguen actuando de forma espontánea, siguiendo sus instintos o "publicando lo que sea". Muchos solo republican imágenes tomadas por periodistas u organizadores, sin invertir en su propio contenido ni crear una marca personal clara. Muchos atletas también intentan aprender y mejorar sus habilidades de filmación, edición de clips y narrativa, pero mantener una calidad y cantidad estables sigue siendo un gran desafío. Obviamente, los atletas también necesitan un equipo de apoyo. Pero en este momento, ha surgido otro problema. La mayoría de los atletas solo se fijan en los equipos cuando se convierten en estrellas y tienen cierta influencia. El resto tiene que "hacerlo todo para ganarse la vida".
NO VER BENEFICIOS INMEDIATAMENTE
Otra razón por la que muchos atletas no se interesan en las redes sociales es que no ven beneficios inmediatos. A diferencia de las estrellas del entretenimiento, que suelen conseguir contratos publicitarios rápidamente si tienen buenas interacciones, los atletas, especialmente en deportes menos populares, tardan más en conseguir patrocinadores.
Incluso muchos atletas con decenas de miles de seguidores en sus páginas personales aún no tienen contratos comerciales porque carecen de una orientación de contenido adecuada para sus marcas. La competencia y los momentos de la vida diaria no son lo suficientemente atractivos. Los atletas necesitan construir su propio "color", contar una historia y así resaltar su personalidad. Esos son los valores más importantes que las marcas buscan, no solo cifras vacías como seguidores e interacciones. Los atletas necesitan una estrategia a largo plazo y perseverancia para construir una imagen atractiva y única, y entonces, los contratos llegarán solos. Por supuesto, este es un proceso que requiere mucho tiempo, inteligencia y dinero, y no todos los atletas tienen la perseverancia suficiente.
Además, algunos atletas aún tienen la mentalidad de "tener buenos resultados en competición antes de aparecer en los medios". Sin embargo, en el mundo deportivo moderno, los resultados son solo una parte. La imagen, la actitud, el estilo de comunicación, la inspiración... son valores a largo plazo que las redes sociales pueden ayudar a difundir. A partir de ahí, no solo aumentan su autoestima, sino que también generan fuentes de ingresos adicionales y desarrollan sus carreras, incluso después de la jubilación.
Desde historias de éxito hasta casos de "oportunidades perdidas" por miedo, se puede observar que las redes sociales son un arma de doble filo para los atletas. Pero si se aprovechan adecuadamente, son sin duda un canal eficaz para construir marcas y generar ingresos, especialmente en un contexto en el que el deporte está cada vez más vinculado a los medios de comunicación y el entretenimiento.
Los aficionados aprecian a los atletas no solo por sus logros, sino también por su personalidad, actitud y honestidad. Las redes sociales son el escenario ideal para conectar estas cualidades. Cuando los atletas se abren proactivamente y cuentan sus historias con sinceridad y profesionalismo, no solo atraen el cariño de la audiencia, sino que también abren oportunidades de colaboración a largo plazo con marcas reconocidas y les ayudan a generar una importante fuente de ingresos.
Las redes sociales no son una carga si los atletas saben cómo integrarlas en su desarrollo profesional. Sin embargo, hay que reconocer que no es tarea fácil. Los atletas necesitan investigar y aprender por su cuenta, y al mismo tiempo contar con el apoyo de diversas fuentes, como sus clubes anfitriones, federaciones, medios de comunicación, etc. (Continuará).
Fuente: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-chua-biet-cach-khai-thac-mang-xa-hoi-185250715204743035.htm
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