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TikTok supera y sigue de cerca a YouTube en el segmento de transmisiones en vivo. |
En los últimos años, muchas grandes empresas y startups se han adueñado del sector de las retransmisiones en directo. Sin embargo, gracias a la ventaja que suponen el número de usuarios y los hábitos de visualización de vídeos , YouTube sigue dominando este segmento. La situación ha cambiado con la aparición de TikTok como rival de la plataforma favorita de Google.
Basándose en el éxito nacional, las empresas chinas han intentado copiar el modelo de las aplicaciones de transmisión en vivo a nivel internacional. Han invertido en filiales en el Sudeste Asiático y Sudamérica, como NimoTV, Bingo Live, Nono Live, etc., para desarrollar el mercado. Sin embargo, estos esfuerzos no han sido efectivos, no han logrado captar cuota de mercado y han supuesto un alto coste para captar usuarios.
Además, los clientes no son fieles a la plataforma; prefieren seguir a sus emisoras favoritas. Esto genera inestabilidad en el propio servicio. Además de la empresa china, Facebook (ahora Meta) también invirtió fuertemente en transmisiones en vivo y videojuegos para competir con YouTube. Sin embargo, este producto fracasó y fue cancelado.
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Cuota de mercado global del streaming. Foto: StreamsCharts. |
TikTok se ha convertido recientemente en el mayor competidor de YouTube en el sector de las transmisiones en vivo. Además de los videos cortos y las aplicaciones de compras, la oferta de transmisión de la plataforma también ha sorprendido con su 27% de participación en el tiempo de visualización global, según StreamsCharts.
Con miles de millones de usuarios y un hábito de ver videos, la aplicación no ha tenido problemas para despegar como sus rivales chinos. TikTok Live acumuló alrededor de 8 mil millones de horas de visualización en vivo en el segundo trimestre, en comparación con los 15 mil millones de YouTube. También superó a sus rivales más cercanos, Twitch y Kicks, especializados en contenido de videojuegos.
Según StreamsCharts, las transmisiones en vivo de moda , belleza y charlas son habituales en TikTok. La app también aprovecha las funciones de transmisión en dúo, PK y varios formatos de regalo para aumentar los ingresos. En este aspecto, la app es más flexible que YouTube, que ofrece menos funciones para quienes transmiten.
Recientemente, TikTok celebró en Vietnam un evento para honrar a los creadores de transmisiones en vivo a nivel mundial. La lista de países ganadores estuvo representada principalmente por el Sudeste Asiático y Asia Central. Esto refleja la presencia de la plataforma en ciertas regiones. Estos también son mercados donde muchas empresas chinas han fracasado anteriormente.
Sin embargo, el desarrollo de este nuevo segmento podría verse afectado a medida que la aplicación TikTok se vuelve cada vez más popular. Además de los videos cortos, la aplicación también se encarga del comercio electrónico y las transmisiones de ventas. Gestionar el contenido de las transmisiones en vivo también es un gran problema, ya que es más difícil de censurar que las publicaciones, fotos o videos tradicionales.
Fuente: https://znews.vn/tiktok-ken-cua-youtube-post1573817.html
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