La marca de refrescos Dobry Cola (Rusia) registró mayores ventas que Coca Cola en este mercado en los primeros 8 meses del año.
RBK Media Group (Rusia) citó el 26 de octubre un informe de NielsenIQ que decía que la marca de bebidas rusa Dobry superó a Coca Cola en ventas en Rusia durante el período de enero a agosto.
Según el informe, Dobry se ubicó en el segundo lugar entre las 50 marcas de bienes de consumo de alta rotación (FMCG) más populares del país. Según los resultados de los primeros ocho meses del año, la cuota de mercado de la marca en el sector de los bienes de consumo de alta rotación fue del 1,2 %.
Coca Cola no se encuentra entre las 50 principales en Rusia. La compañía anunció planes para detener su producción en Rusia a partir de marzo de 2022. Anteriormente contaba con 10 fábricas en Rusia, donde producía refrescos como Coca Cola, Fanta, Sprite, Schweppes y muchas otras marcas nacionales. Aunque Coca Cola se retiró de Rusia, sus productos aún se venden allí mediante importaciones.
Productos Dobry Cola a la venta en Rusia. Foto: Global Look Press
Dobry Cola se produce en las plantas de Coca Cola HBC, la planta embotelladora de Coca Cola en Rusia. El pasado agosto, Coca Cola HBC anunció que comenzaría a producir Dobry Cola, tras cesar la producción y venta de productos Coca Cola. Dobry es una marca de jugos de fruta en Rusia.
Tras el lanzamiento de la campaña militar rusa en Ucrania en febrero de 2022, varias empresas occidentales se retiraron del país. Esto generó oportunidades para los negocios locales. En mayo de 2022, la cadena de comida rápida McDonald's vendió su negocio ruso al empresario Alexander Govor. Posteriormente, la cadena pasó a llamarse Vkusno & tochka y comenzó a operar en junio del año pasado.
Muchas empresas rusas también comenzaron a producir bebidas de cola en cuanto Coca-Cola anunció su salida. Dobry Cola fue solo una de ellas. La ausencia de Starbucks también fue sustituida por Stars Coffee, la cadena de cafés de un rapero ruso.
Un total de más de 7.300 nuevas marcas ingresaron al mercado ruso en los primeros ocho meses del año, en comparación con más de 6.900 en el mismo período del año pasado, según NielsenIQ.
Ha Thu (según RT, Reuters)
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