Dos veces "superando dificultades"
A principios de 2025, la industria de la moda seguía siendo testigo del cierre de tiendas y el cese de operaciones de muchas marcas vietnamitas. Sin embargo, la marca White Ant, con sede en Hanói, sorprendió a todos al mudarse al sur para abrir su primera tienda en Ciudad Ho Chi Minh. Anteriormente, la familia Ant presentó un desfile en Celebrating Local Pride 8 y dejó huella con su viaje de moda sostenible "subiendo las montañas y bajando hasta el mar", con colecciones tomadas en el campo eólico de Quy Nhon, el arroyo Mooc (Quang Binh), Con Dao (Ba Ria-Vung Tau), la cascada de Go Lao (Hoa Binh )...
La moda sostenible, elegante y minimalista de White Ant en Celebrating Local Pride 8
El número de 16 tiendas minoristas en Hanói, Hai Phong, Quang Ninh, Nghe An y Ciudad Ho Chi Minh puede considerarse modesto en comparación con los 19 años de desarrollo continuo de White Ant (desde 2006). Sin embargo, su fundador y director ejecutivo, Bach Cao Cuong, cree que el desarrollo lento es la orientación desde el principio y también el criterio que White Ant sigue al optar por la moda sostenible. El Sr. Cuong afirmó: «Lento pero constante, con perseverancia, tarde o temprano se llega al destino, así que no hay que apresurarse. Como aficionado al montañismo, también aplico la ideología de este deporte al mundo de la moda».
Durante más de tres décadas trabajando en la industria textil, el Sr. Cuong ha liderado la marca en dos ocasiones durante las dificultades. Tras la crisis económica (2008-2009), Kien encontró un equipo de trabajadores altamente cualificados en la industria textil para construir juntos el "nido Kant"; tras la pandemia de la COVID-19 (2020-2021), la marca aprovechó con éxito el potencial del canal de ventas en línea, generando ingresos estables para sus empleados y manteniéndose al día.
Reestructurarse para optimizar las operaciones y cambiar constantemente para adaptarse al nuevo mercado de la moda y las tendencias de consumo es la "clave" para que la marca de moda F2 - Fashion and Freedom (la moda va de la mano con el estilo libre) supere "puntos de inflexión" como los 2 años de la pandemia del Covid-19.
El Sr. Pham Ngoc Tay, director y fundador de la marca F2, afirmó: «La necesidad es la madre de la invención». Cuando todos tuvieron que quedarse en casa, F2 fue pionero en la prueba de un programa de prueba a domicilio. De esta manera, los clientes eligen sus diseños favoritos y se los envían a sus hogares para que se los prueben. Los clientes solo tienen que pagar por los productos que les gustan; el resto se devuelve a la tienda. Tras un mes de implementación, el programa registró una tasa de éxito de pedidos del 92-95%, manteniendo estables los ingresos durante la temporada de epidemias.
El cantante Doan Trang luce un diseño en colaboración con F2 Fashion
F2 se fundó en 2014 y actualmente cuenta con 11 tiendas en Ciudad Ho Chi Minh, Binh Duong, Nha Trang y Hanói (antes de la pandemia, contaba con 27). Durante la pandemia, el Sr. Tay tuvo que optimizar drásticamente las ubicaciones que ya no eran adecuadas para reducir costos y operar de forma más eficiente.
La moda sostenible es el camino a seguir
La oportunidad para el Sr. Pham Ngoc Tay de convertir F2 de una marca para jóvenes a una marca de moda sostenible surgió de su cansancio por seguir las nuevas tendencias de la moda rápida. Dirigida a hombres y mujeres de mediana edad, mujeres que han dado a luz y amantes de la nueva moda de oficina, F2 elige materiales ecológicos como lino, seda y algodón para sus principales líneas de productos: camisas, pantalones, faldas largas y trajes. Las prendas son fáciles de combinar, modernas, disimulan bien los defectos, son bonitas y se pueden usar durante mucho tiempo. Además, la venta al mercado internacional es un objetivo de la estrategia de desarrollo sostenible de la marca.
Los clientes eligen los disfraces de White Ant en la nueva tienda en Ciudad Ho Chi Minh que abrió en enero de 2025
White Ant ha centrado su atención en el desarrollo de productos de edición limitada y alta calidad. Los criterios de sostenibilidad se implementan de forma transparente y consistente en todas las áreas. Los diseños de White Ant utilizan exclusivamente materiales de origen natural. Las prendas suelen estar confeccionadas con colores naturales, como blanco o negro (ya que no se utilizan productos químicos ni tintes); los botones están hechos de conchas marinas; las flores, los accesorios y los motivos decorativos se elaboran con retazos de tela. Cada producto lleva el sello de la artesanía, está elaborado meticulosamente, es versátil y se puede usar en diferentes temporadas, además de combinarse con total flexibilidad.
El Sr. Bach Cao Cuong cree que la moda vietnamita en 2025 aún enfrentará muchos desafíos. Por lo tanto, si se desarrolla el canal de exportación, la marca crecerá con éxito, pero si solo vende a nivel nacional, será muy difícil que sobreviva.
Según el Sr. Pham Ngoc Tay, después del reciente período de eliminación, cualquier marca que tenga un conocimiento profundo de sus fortalezas y debilidades para reformar su aparato; cualquier fabricante de moda que tenga una mayor inversión y creatividad, creando el valor que los clientes necesitan, sobrevivirá y tendrá la fuerza para recuperarse cuando el mercado se recupere.
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Fuente: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm
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