El mundo está presenciando cada vez más proyectos blockchain en el ámbito de la publicidad digital. En marzo pasado, la aplicación de mensajería Telegram anunció que compartiría el 50 % de los ingresos publicitarios de la plataforma con los usuarios. Estos son propietarios de canales que aceptan unirse a la red publicitaria.
Este dinero se devuelve a los usuarios en forma de tokens de utilidad de Telegram. Mientras tanto, las empresas y marcas que deseen colocar anuncios en Telegram deberán realizar sus transacciones utilizando los tokens de la plataforma.
Actualmente, los anuncios de Telegram generan un billón de visualizaciones al mes, pero solo el 10 % de ellas son rentables. Al compartir los ingresos publicitarios con los usuarios, Telegram los incentiva a ser más activos y a convertirse en un eslabón importante del ecosistema.
Anteriormente, el modelo de compartir los ingresos publicitarios directamente con los usuarios fue iniciado por la red social X (Twitter). Sin embargo, a diferencia de Telegram, el multimillonario Elon Musk paga a los usuarios de X en dólares estadounidenses, una moneda ampliamente aceptada en muchos lugares del mundo.
El mundo tecnológico también está presenciando el surgimiento de plataformas de publicidad digital desarrolladas según el modelo "ver para ganar". En ellas, los usuarios recibirán tokens como recompensa al ver, interactuar o participar en juegos en la plataforma.
Cada vez existen más modelos de negocio publicitarios que combinan elementos sociales y blockchain. Sin embargo, al igual que antes, los modelos de "moverse para ganar" y "jugar para ganar", estos modelos de negocio suelen cuestionarse en cuanto a su sostenibilidad.
Para ser sostenibles a largo plazo, estas plataformas deben generar y mantener valor para sus tokens de recompensa. De lo contrario, serán proyectos efímeros.
Al compartir su perspectiva sobre esta historia, el Sr. Phan Duc Trung, vicepresidente de la Asociación Blockchain de Vietnam, dijo que en el caso de Telegram, al desarrollar tokens basados en una gran comunidad, tendrán ciertas ventajas.
Sin embargo, desde el punto de vista de la asociación, el uso de tokens en actividades de publicidad online no aporta beneficios y sí plantea muchos riesgos.
Debido a la fluctuación de precios, los pagos con tokens siempre conllevan inestabilidad cambiaria. Además, las leyes de muchos países no aceptan, o incluso prohíben, las transacciones de pago con activos virtuales.
Al comentar sobre el modelo de reparto de ingresos a través de puntos de recompensa para los usuarios, según el vicepresidente de la Asociación Blockchain de Vietnam, desde una perspectiva personal, no ve la ventaja de usar tokens para calcular puntos de recompensa.
Según este experto, todos los modelos de negocio publicitario mencionados pueden desarrollarse utilizando moneda fiduciaria (emitida por el Estado) y, en esencia, no requieren el uso de blockchain. Si se puede prescindir de blockchain, pero aun así intentar seguir la tendencia, solo se incrementarán los costos y no se aportará mucho valor.
La tecnología blockchain solo tiene valor para plataformas transfronterizas. Por lo tanto, las redes publicitarias nacionales, las unidades de medios y los editores deben considerar cuidadosamente su aplicación a las actividades de publicidad digital.
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