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¿Qué estudias en Marketing y Comunicación y cuánto es el sueldo?

VnExpressVnExpress28/07/2023

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Los graduados de las carreras de Marketing, Comunicaciones, Relaciones Públicas o Publicidad pueden recibir un salario de entre 8 y 32 millones de VND al mes.

Bui Minh Duc, de 30 años, cursa actualmente una maestría en Comunicaciones en la Universidad Clark, Massachusetts, EE. UU., gracias a una beca Fulbright del Gobierno de Estados Unidos. Antes y durante sus estudios, Duc trabajaba en el sector de las comunicaciones. A partir de esta experiencia, comparte las diferencias entre las cuatro especializaciones: Marketing, Comunicaciones, Publicidad y Relaciones Públicas.

El marketing y la comunicación (MarCom, por sus siglas en inglés) es un campo muy popular hoy en día. Marketing, comunicación, publicidad y relaciones públicas son algunas de las especializaciones más populares en este campo.

En Vietnam, según Salary Explorer, los profesionales del marketing pueden ganar entre 9 millones de VND (salario inicial promedio) y 32 millones de VND al mes (salario máximo promedio). En el área de Relaciones Públicas, el salario oscila entre 7,7 y 28,8 millones de VND.

Según el Centro de Pronóstico de la Demanda de Recursos Humanos e Información del Mercado Laboral de la Ciudad de Ho Chi Minh, en el período 2022-2025, la industria de Medios - Publicidad - Marketing en la Ciudad de Ho Chi Minh necesitará 21.600 trabajadores cada año, lo que representa aproximadamente el 8% del número total de puestos necesarios.

En la actualidad, hay más de 50 universidades que ofrecen formación en estos campos, entre ellas la Academia de Periodismo y Comunicación, la Universidad de Ciencias Sociales y Humanas (Universidad Nacional de Vietnam, Hanoi, Ciudad Ho Chi Minh), la Academia Diplomática , la Universidad Nacional de Economía, la Universidad de Economía de Ciudad Ho Chi Minh...

Algunas personas imaginan que los trabajos en el campo de las comunicaciones de marketing (MarCom) siempre se asocian con agencias (empresas especializadas en servicios de marketing, comunicación y publicidad) o con trabajos creativos, ideales para personas sociables. De hecho, las comunicaciones de marketing (MarCom) son muy amplias y abarcan muchos campos y nichos reducidos. Es necesario que los estudiantes comprendan claramente la diferencia entre marketing, comunicación, relaciones públicas y publicidad para elegir la especialización adecuada.

Minh Duc en la Universidad Clark, EE. UU., 2023. Foto: Personaje proporcionado.

Minh Duc en la Universidad Clark, EE. UU., 2023. Foto: Personaje proporcionado.

Marketing

Marketing es la especialización más popular en el campo de las comunicaciones de marketing (MarCom), y se imparte en muchas universidades, especialmente en el sector económico . En marketing, la pregunta más importante es cómo vender productos. Esta especialización también proporciona conocimientos sobre estrategia de precios, estrategia de desarrollo de productos e investigación de mercados.

Dado que el marketing es un campo muy amplio, los graduados pueden desempeñar diversos puestos, dependiendo del campo que elijan, el modelo y el tamaño de la empresa. La ventaja también es una desventaja: al requerir muchas asignaturas, muchos estudiantes consideran el programa de marketing poco específico y demasiado completo.

Como campo de estudio amplio, el marketing también ofrece excelentes oportunidades laborales. Hoy en día, la mayoría de las empresas necesitan un departamento de marketing. En muchas empresas medianas y pequeñas, los gerentes de marketing se encargan de las comunicaciones o las relaciones públicas. El salario del sector también depende del nivel del empleado o gerente. En el nivel directivo, el salario de un profesional del marketing puede alcanzar cientos de millones de VND al mes.

Medios de comunicación

La comunicación es un campo más específico que el marketing. Los estudiantes de comunicación se centran en cómo transmitir un mensaje o una historia para lograr un objetivo específico, a menudo comenzando por cambiar perspectivas, reflexionar e influir en las percepciones.

La mayoría de los programas de Comunicación en Vietnam ofrecen conocimientos para el proceso de empresa a consumidor (Comunicación Corporativa). Si estudian en el extranjero, muchos estudiantes de Comunicación optan por especializaciones más pequeñas, como Comunicación Política, Comunicación de Incidencia Política, etc.

Al observar el proceso de transmisión de mensajes, los estudiantes pueden visualizar parcialmente la situación de la industria con temas: ¿a través de qué canales transmitir mensajes? (temas en plataformas como la comunicación en redes sociales), ¿qué contenido transmitir? (estrategia de contenido, comunicación efectiva), ¿qué estrategias son las adecuadas? (comunicación estratégica), ¿cuál es la ética en el campo de la comunicación? (Ética de los medios). Los estudiantes de comunicación también tienen acceso a muchos temas en el campo de las relaciones públicas o el periodismo.

Las oportunidades laborales en el sector de los medios de comunicación también son amplias, con un alto grado de solapamiento con el sector del marketing. En las grandes empresas, a veces existe una clara distinción entre puestos de medios de comunicación y de marketing. En unidades y organizaciones con productos específicos (por ejemplo, el sector no gubernamental), la mayoría contrata personal de medios de comunicación, en lugar de personal de marketing.

Relaciones Públicas (PR)

Las relaciones públicas (PR) forman parte de la industria de la comunicación. Su definición básica es la de las actividades destinadas a crear una relación mutuamente beneficiosa entre dos partes.

Así que, si quieres saber qué estudian las RR. PP., necesitas ver qué relaciones se mencionan en el campo de las RR. PP. Las más comunes son temas de historia de las RR. PP., introducción a las RR. PP., relaciones estratégicas y gestión de socios. Después, se detallan grupos específicos como relaciones públicas corporativas, relaciones con la prensa (gestión de medios/prensa), gestión de crisis y responsabilidad social (RSC).

Las relaciones públicas buscan desarrollar las relaciones interpersonales, por lo que la ética en ellas es una materia indispensable. Al acceder a cada plataforma, los estudiantes también aprenderán temas relacionados, como relaciones públicas de prensa, relaciones públicas en redes sociales, etc. El periodismo es una parte fundamental de las relaciones públicas, por lo que a veces se combinan asignaturas periodísticas en el campo de las relaciones públicas. La era tecnológica ha abierto nuevos nichos en las relaciones públicas, como el desarrollo comunitario, la gestión de influencers o la redacción.

El alcance del trabajo de relaciones públicas es más limitado que el de comunicación y marketing. Sin embargo, los estudiantes de relaciones públicas también poseen las habilidades necesarias para incorporarse al marketing o la comunicación. En países como Estados Unidos, los especialistas en relaciones públicas constituyen una industria bastante desarrollada, mientras que en Vietnam, la mayoría de los puestos mencionados son adecuados para grandes empresas o para trabajar en agencias de relaciones públicas. Con experiencia en redacción o relaciones interpersonales, muchos profesionales de relaciones públicas pueden trabajar como freelance o representar a celebridades.

Publicidad

Al igual que las Relaciones Públicas, la Publicidad forma parte de las estrategias de Marketing y Comunicación de muchas empresas. Quienes estudian Publicidad también necesitan conocimientos básicos de comunicación o marketing, conocimientos básicos de publicidad (historia de la publicidad), publicidad específica para cada plataforma (publicidad exterior, publicidad en internet) y publicidad en relación con la cultura.

La gran diferencia radica en que la publicidad se centra más en la creatividad visual, mientras que industrias como los medios de comunicación y las relaciones públicas se centran más en las habilidades de redacción y la creación de contenido basado en el lenguaje. En muchas áreas de la publicidad, como la publicidad digital (Google, Facebook, etc.), los anunciantes también necesitan conocimientos básicos de datos y tecnologías de la información.

Los principales trabajos de los publicistas suelen clasificarse en dos grupos: trabajar en empresas o en agencias de publicidad. En general, el campo de la publicidad tiene menos espacio que los tres campos mencionados. Sin embargo, para los jóvenes apasionados por la creatividad, la publicidad es un sector ideal para explorarla con libertad.

Bui Minh Duc


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