Ley de Publicidad (modificada): endurecimiento de la responsabilidad de los influencers publicitarios

Las organizaciones y particulares extranjeros que deseen anunciarse en Vietnam deben contratar a proveedores de servicios publicitarios vietnamitas, de conformidad con la Ley Comercial vigente. (Foto: Colaborador/Vietnam+)

El 16 de junio, la Asamblea Nacional aprobó oficialmente la Ley que modifica y complementa una serie de artículos de la Ley de Publicidad con 453/461 delegados presentes a favor (alcanzando una tasa del 94,77%).

Anteriormente, el presidente del Comité de Cultura y Sociedad de la Asamblea Nacional, Nguyen Dac Vinh, presentó un informe sobre la recepción, explicación y revisión del proyecto de ley y dijo que, una vez finalizado, se evaluó que el proyecto de ley cumplía con los objetivos de la enmienda y era elegible para su aprobación.

Uno de los puntos clave de esta Ley revisada es aclarar y fortalecer la responsabilidad de los "portadores de productos publicitarios", especialmente los influencers. La Comisión Permanente de la Asamblea Nacional enfatizó la necesidad de que estas regulaciones aborden los problemas negativos de las actividades publicitarias en los últimos tiempos.

(Foto: Vietnam+)

En concreto, la Ley ha aclarado el término "publicidad" y ha trasladado la disposición que explica que "la persona que distribuye el producto publicitario es un influencer" al artículo 15a. En cuanto a los derechos y obligaciones, quien distribuye el producto publicitario deberá "proporcionar documentos relacionados con el contenido publicitario cuando lo solicite un organismo estatal competente". Además, el influencer debe tener la obligación de verificar la credibilidad del anunciante (punto a, cláusula 3, artículo 15a). El presidente del Comité, Nguyen Dac Vinh, enfatizó que esta disposición busca aumentar la responsabilidad de los influencers ante la comunidad y la sociedad, por lo que se ha mantenido tal como estaba en el borrador.

En respuesta a la sugerencia de que los influencers sean solidariamente responsables de la indemnización por publicidad engañosa, el Sr. Vinh afirmó que cada entidad que participe en la publicidad es responsable y se le aplicarán medidas según la naturaleza y el nivel de la infracción. La propuesta de limitar a los influencers a anunciar únicamente productos relacionados con su especialidad tampoco fue aprobada, ya que se considera que sus actividades publicitarias contribuyen positivamente a la economía , y el borrador ya incluye obligaciones de gestión más estrictas. Sin embargo, el Sr. Vinh indicó que el Comité Permanente de la Asamblea Nacional ha aceptado y revisado las regulaciones sobre el plazo y la forma de notificación cuando los influencers transmiten productos publicitarios.

En particular, la Ley que modifica y complementa una serie de artículos de la Ley de Publicidad introduce cambios importantes en las tarifas de publicidad en los medios de comunicación.

En concreto, según los Artículos 21 y 22 revisados, la superficie publicitaria en periódicos impresos no superará el 30 % de la superficie total de una publicación (una reducción respecto a la anterior) y, en el caso de las revistas, el 40 %. De igual modo, la duración de la publicidad en los canales de televisión abierta (videoperiódicos) se limita al 10 % del tiempo total de emisión diario (una reducción respecto a la anterior) y, en el caso de los canales de televisión de pago, al 5 %. Los canales y publicaciones especializados en publicidad no están sujetos a esta normativa.

Además, la Ley también exige señales claras para distinguir el contenido publicitario de otros contenidos. El objetivo de estos ajustes es mejorar la calidad del contenido, equilibrar los intereses comerciales y la experiencia de los lectores y espectadores.

En materia de publicidad online, la Ley mantiene normas sobre no publicitar en sitios web y redes sociales que infrinjan la ley para proteger la seguridad de la marca.

En cuanto a la propuesta de exigir a las plataformas transfronterizas contar con un representante legal en Vietnam, el Comité Permanente de la Asamblea Nacional señaló que esto no es coherente con los compromisos de la OMC. En cambio, la Ley estipula las responsabilidades de los proveedores de servicios de publicidad en línea, incluidas las personas físicas y jurídicas extranjeras. Las organizaciones y personas físicas extranjeras que deseen anunciarse en Vietnam deben contratar a proveedores de servicios de publicidad vietnamitas para ello, de conformidad con la Ley Comercial vigente.

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