China está promoviendo el poder blando en el mundo con formas diversificadas, en las que la industria de alimentos y bebidas (F&B) se convierte en una parte importante.
Después de asumir su segundo mandato, el presidente estadounidense Donald Trump realizó muchos recortes presupuestarios y suspendió muchas agencias como la Agencia de Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID), lo que llevó a los observadores a creer que China enfrentará menos competencia en el desarrollo del poder blando.
El ascenso de China
Sobre este tema, el 19 de marzo, China Daily publicó un artículo sobre el ascenso del poder blando de China.
El artículo citaba las estadísticas de la lista Global 500 de Brand Finance, que muestran que el número de marcas chinas en la lista ha aumentado de 13 a 68 en los últimos 17 años, con un incremento de valor total de más de 23 veces. En la categoría de " ciencia y tecnología avanzadas", el índice de "innovación tecnológica líder" del país ascendió al segundo puesto a nivel mundial. Por cuatro años consecutivos, China ha encabezado las clasificaciones de "entorno empresarial superior" y "potencial de crecimiento futuro".
Una tienda Mixue en Vietnam
El artículo también señaló que productos como el juego Wukong y la aplicación de inteligencia artificial Deepseek, entre otros, han contribuido al aumento del poder blando de China. El diario China Daily citó al director ejecutivo de Brand Finance, David Haigh, quien afirmó que el aumento del poder blando de China se debe a la inversión sostenida en atractivo económico , compromiso cultural y estabilidad de la gobernanza. El desarrollo del poder blando de China no es una carrera rápida en un solo ámbito, sino un progreso coordinado entre la economía, la tecnología, la cultura y la sociedad en su conjunto.
Para China, el poder blando funciona como una imagen global que refleja tanto sus logros como sus aspiraciones de desarrollo, creando un círculo virtuoso de crecimiento combinado con el poder duro. El fortalecimiento del poder blando se basa en el poder duro. A medida que China fortalece su poder económico y tecnológico, convierte sus ventajas tecnológicas emergentes en un poderoso vehículo para las narrativas culturales, lo que amplía considerablemente el alcance global de su cultura, según el China Daily .
El papel de la industria de alimentos y bebidas
En el aspecto cultural del desarrollo del poder blando de China, la industria de alimentos y bebidas desempeña un papel importante. No solo en el ámbito tecnológico, cadenas chinas de alimentos y bebidas como los helados Mixue, el té con leche Chagee y el café Luckin, junto con algunas marcas de hot pots como Haidilao, se están expandiendo rápidamente en los países del Sudeste Asiático.
La marca de té con leche Chagee es muy famosa en China.
Según AP, Mixue se ha convertido en la cadena de comida y bebida más grande del mundo en número de tiendas, superando a Starbucks y McDonald's en Estados Unidos. En concreto, en septiembre de 2024, Mixue Group contaba con más de 45.000 tiendas que vendían tés, helados y café Lucky Cup de Mixue. Aproximadamente 40.000 de ellas se encontraban en China. Además, AP citó una investigación de Momentum Works (Singapur) Company, que estima que, para diciembre de 2024, las marcas chinas de comida y bebida habían abierto más de 6.100 tiendas en el sudeste asiático.
Think China, citando a analistas, afirmó que China ha promovido una imagen positiva e incluso ha expandido su influencia a través de la gastronomía en el Sudeste Asiático, ya que la comida es un idioma universal. Yeta Purnama, investigador del Centro Indonesio de Estudios Económicos y Legales, afirmó: «La gastronomía es muy eficaz para mejorar la imagen positiva de un país. Por ejemplo, en Indonesia, el sentimiento antichino es bastante fuerte, pero incluso cuando descubrieron que Mixue era un producto de gastronomía china, muchos indonesios se apresuraron a comprarlo porque se viralizó en redes sociales». «La imagen positiva de Mixue es dominante en Indonesia. Indirectamente, esto también contribuye a una buena imagen de China», añadió el experto.
Junto con el desarrollo de las marcas de alimentos y bebidas, se produce una influencia cultural en el contenido, desde videos cortos hasta cortometrajes, y contenido de entretenimiento en redes sociales para generar una resonancia efectiva. Todo ello con el objetivo de aumentar el poder blando de China ante el resto del mundo.
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Fuente: https://thanhnien.vn/la-bai-am-thuc-trong-quyen-luc-mem-cua-trung-quoc-185250323223558441.htm
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