En TikTok Shop Vietnam Summit 2025 celebrado el 17 de julio, TikTok anunció impresionantes resultados de crecimiento en 2024, al tiempo que reafirmó su estrategia de inversión a largo plazo, construyendo un ecosistema de comercio electrónico confiable, profesional y sostenible.
Uno de los aspectos más destacados anunciados en el evento fue el fuerte desarrollo de TikTok Shop Mall, un sistema de stands dedicados a marcas y distribuidores genuinos en la plataforma TikTok.
A fines de junio de 2025, TikTok Shop Mall había reunido a casi 4.000 vendedores genuinos, incluidas 2.400 marcas y distribuidores que se unieron en 2024 (casi 3 veces más que en 2023) y más de 1.600 nuevas unidades que se unieron solo en la primera mitad de 2025.
Esta importante plataforma de redes sociales de videos cortos no solo está expandiendo su influencia en el sector del entretenimiento, sino que también se está convirtiendo en uno de los innovadores en la industria del comercio electrónico en Vietnam.
El crecimiento meteórico de TikTok Shop proviene del aprovechamiento de las principales fortalezas de la plataforma: contenido de formato corto, transmisión en vivo y marketing de afiliados.
El informe de la conferencia mostró que el modelo de shoppertainment continúa demostrando su eficacia cuando se basa en el marketing de afiliados y los dos formatos principales de TikTok Shop: transmisión en vivo y videos cortos, creando una experiencia interactiva animada, atractiva y emotiva.
Estos formatos registraron crecimientos de ingresos de 2,3 veces y 1,9 veces respectivamente, mostrando un cambio cada vez más claro en el comportamiento del consumidor hacia experiencias de compra basadas en el entretenimiento.
Según el Sr. Nguyen Thanh Lam, representante de TikTok Vietnam, el rápido desarrollo de TikTok Shop en Vietnam no es accidental, sino que proviene de una estrategia clara: el crecimiento debe ir de la mano con la reinversión en la comunidad.
“TikTok Shop está comprometida con una estrategia de inversión a largo plazo en el mercado vietnamita, mediante el desarrollo de funciones óptimas para los vendedores, la mejora de la seguridad de los usuarios y la implementación de programas educativos y de apoyo comunitario”, afirmó el Sr. Lam.
Según el representante de TikTok, el objetivo de la empresa no es solo el crecimiento a corto plazo, sino también la colaboración a largo plazo con las empresas vietnamitas, construyendo un entorno de comercio electrónico sólido, transparente y sostenible.
Una de las iniciativas comunitarias más destacadas anunciadas es la campaña "Compra con tranquilidad", implementada por TikTok Shop en colaboración con la revista Industry and Trade. Esta campaña busca concienciar a los consumidores sobre los beneficios de las compras en línea, a la vez que anima a vendedores y creadores de contenido a adherirse a estándares de transparencia y responsabilidad.
Otro punto destacado de la conferencia de este año es la sesión de formación con el tema "Cumplimiento correcto - Innovación sostenible", organizada por TikTok Shop en colaboración con el Departamento de Cultura de Base, Familia y Biblioteca ( Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo ) y muchas asociaciones del sector.
El programa se centra en actualizar nuevos puntos de la Ley de Publicidad 2025, que se espera entre en vigor a partir del 1 de enero de 2026. Este es un esfuerzo proactivo para apoyar a los creadores y vendedores de contenido para actualizar la ley, construyendo así una comunidad creativa que sea compatible, profesional y responsable.
En el contexto de un mercado de comercio electrónico cada vez más competitivo, la inversión proactiva de TikTok en infraestructura operativa, legal, protección del usuario y comunicaciones comunitarias demuestra el serio compromiso de la plataforma con el mercado vietnamita.
TikTok busca construir un ecosistema comercial integral donde los usuarios puedan entretenerse, descubrir, comprar y recibir productos, todo en la misma plataforma. Esta es una tendencia común a nivel mundial.
Según el informe E-Commerce Index 2024 de Momentum Works, Vietnam está emergiendo como uno de los mercados de comercio electrónico de más rápido crecimiento en el sudeste asiático, con una tasa de crecimiento anual del 16-30% en los últimos cuatro años, entre las más altas del mundo.
El sector del comercio electrónico en Vietnam está en pleno auge. Según Modor Intelligence, se espera que los ingresos del sector alcancen los 310 billones de VND (12 500 millones de dólares estadounidenses) en 2024, un 35 % más que en 2023.
Además, el comercio social también está en auge. Se prevé que el mercado de comercio electrónico de Vietnam lidere el Sudeste Asiático para 2026, con un valor total de productos que alcanzará los 56 000 millones de dólares, 4,5 veces superior al previsto para 2021. En particular, plataformas como TikTok, Instagram, Facebook y YouTube desempeñarán un papel fundamental en el cambio del comportamiento del consumidor.
En Vietnam, donde se espera que haya más de 67 millones de usuarios de TikTok para finales de 2024, la influencia de la plataforma en el comercio electrónico será cada vez más evidente.
Fuente: https://www.vietnamplus.vn/gan-4000-thuong-hieu-va-nha-phan-phoi-chinh-hang-tren-tiktok-shop-mall-post1050137.vnp
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