Desde los albores del periodismo revolucionario
Hace un siglo, la prensa revolucionaria vietnamita nació en un contexto de un país colonizado, con un pueblo oprimido y explotado. En ese contexto, la prensa continuó su gran misión: propagar ideales revolucionarios, ilustrar a las masas, invocar el patriotismo y luchar por la liberación nacional. El periódico "Thanh Nien" nació el 21 de junio de 1925, fundado por el líder Nguyen Ai Quoc, y fue el primer periódico en abrir la prensa revolucionaria. Los lectores de aquel entonces eran jóvenes patriotas, trabajadores, agricultores, estudiantes… que anhelaban una forma de escapar de la esclavitud.
Durante este período, los lectores no solo recibían información, sino que también estaban dispuestos a pagar el precio para conservar y compartir valiosos periódicos. En la memoria de los cuadros veteranos, leer periódicos a oscuras, esconderlos en bolsas de arroz, en los bolsillos de las camisas o pasarlos a escondidas era algo común. Un ejemplar de «Bandera de la Liberación» o «Verdad» no era solo una noticia, sino un arma revolucionaria.
En Hai Duong , tierra con una tradición de patriotismo y revolución, pronto se formó una fuerza de lectores apegados a la prensa. Los cuadros preinsurreccionales dijeron una vez que si una sola persona supiera leer, todo el pueblo podría "leer" el periódico: algunos leían en voz alta, otros escuchaban, luego debatían y compartían. En aquel entonces, los lectores eran camaradas, soldados del mismo frente ideológico.
La creación de columnas periodísticas durante este período era sencilla, pero llena de fuerza. Las secciones "Noticias de Actividades Revolucionarias", "Espejo Heroico", "Lecciones de la Unión Soviética", "Llamamiento del Tío Ho"... eran esperadas con entusiasmo por los lectores. Los artículos no pulían el lenguaje, sino que se dedicaban con todo su empeño a fomentar el patriotismo y los ideales revolucionarios. "En aquella época, todo el barrio solo contaba con un pequeño periódico, las películas solo se proyectaban una vez al mes y los espectáculos culturales solo se realizaban cada pocos años, así que cuando tenía un periódico en la mano, leía cada palabra, incluso detalles como gemelos y lugares de impresión", compartió el artista meritorio y maestro Khuc Ha Linh, de 80 años, sobre la "sed" de información en aquella época.
Los lectores cambian en el período de innovación
Al iniciarse el período de resistencia contra Estados Unidos, la unificación del país y, especialmente, desde la renovación (1986), la prensa vietnamita experimentó un fuerte desarrollo tanto en contenido como en forma. Los lectores también fueron cambiando gradualmente según el ritmo de vida y las nuevas demandas sociales.
El desarrollo de diversas formas de periodismo: impreso, radiofónico y televisivo, ha ampliado el alcance de los lectores. Periódicos como “Nhan Dan”, “Quan Doi Nhan Dan”, “Lao Dong”, “Tuoi Tre” y “Thanh Nien” han ido formando gradualmente sus propios grupos de lectores: trabajadores, agricultores, intelectuales, empresarios, funcionarios…
Las columnas también se han diversificado, asociadas a cada grupo de lectores: «Los lectores escriben» (que refleja las opiniones de la gente), «Derecho y vida», «Negocios - Emprendedores», «Salud», «Consumo inteligente», «Confidencias de los jóvenes», «Perspectiva experta»… aparecen cada vez con más frecuencia. Cada columna es una puerta de entrada para que los lectores acompañen a la prensa.
En Hai Duong, desde la fundación del periódico "Tin Hai Duong", pasando por "Hai Duong Moi" y posteriormente por "Bao Hai Duong", la prensa local también se ha sumado a esta corriente. Los lectores no solo reciben, sino que también envían activamente cartas, llaman, comentan e incluso critican a través de foros periodísticos. Los lectores se han convertido en sujetos del periodismo. Los artículos basados en las reflexiones de la gente han impulsado a las autoridades a tomar medidas.
Durante este período, la audiencia de la prensa comenzó a mostrar una clara estratificación. Exigían información rápida, precisa, profunda y conectada con la vida real. Los periódicos que sabían escuchar, adaptar su estilo de redacción y presentación para "decir exactamente lo que les interesa a los lectores" lograron retener a sus lectores. Por el contrario, los periódicos que cayeron en la propaganda unidireccional, el lenguaje estereotipado y la presentación monótona fueron gradualmente olvidados.
El desafío de retener lectores en la era de la IA
Al entrar en el siglo XXI, especialmente desde 2010, con la explosión de internet y las redes sociales, la prensa vietnamita ha adoptado con fuerza las plataformas digitales. Los lectores ya no solo leen periódicos impresos, sino que leen en cualquier momento y lugar a través de teléfonos y tabletas. No solo leen, sino que también interactúan, comparten, responden e incluso se convierten en "periodistas ciudadanos" a través de las redes sociales.
La imagen del lector moderno está cambiando rápidamente. Según estadísticas del Ministerio de Ciencia y Tecnología , Vietnam cuenta actualmente con más de 77 millones de usuarios de internet, y decenas de millones de personas leen noticias a través de periódicos electrónicos, aplicaciones de noticias, YouTube, TikTok, etc. El concepto de "lector fiel" es cada vez más escaso. Hoy en día, los lectores "flotan" entre plataformas; donde hay contenido atractivo, actualizaciones rápidas y que satisface sus necesidades, se quedan.
El periodismo convencional se enfrenta a una feroz competencia de los canales de noticias no tradicionales, e incluso de la inteligencia artificial (IA). La aparición de herramientas automatizadas de generación de noticias, los deepfakes y el contenido distorsionado en línea plantea una necesidad urgente: el periodismo debe recuperar la confianza de los lectores mediante la precisión, la humanidad y la responsabilidad social.
Los lectores de Hai Duong ya no solo leen periódicos impresos. El periódico electrónico de Hai Duong, la página de fans del periódico, Hai Duong Television, los canales de YouTube... se están convirtiendo en direcciones habituales. Desde jubilados que leen el periódico matutino hasta jóvenes que navegan por las noticias en TikTok, desde empresas que siguen la columna "Transformación Digital" hasta agricultores que ven videos sobre instrucciones de producción limpia, todos ellos muestran una generación de lectores diversos, inteligentes y siempre ávidos de innovación.
Cabe destacar que, a pesar de los cambios tecnológicos, la naturaleza de los lectores sigue siendo la misma: necesitan información honesta, relevante y útil. Las series de investigación, las columnas con enfoque humano y los escritores críticos y perspicaces siempre tienen cabida. Por ejemplo, las columnas «De la información de los lectores», «Opiniones de los lectores», «Preguntas de la gente – Respuesta del gobierno»… del periódico y la emisora de radio y televisión Hai Duong son una clara evidencia de la transformación entre la información y la acción.
"La prensa se enfrenta al reto de tener que innovar en contenidos para adaptarse a los lectores digitales, manteniendo al mismo tiempo la integridad política, los estándares y la precisión. En un contexto en el que las redes sociales difunden información con rapidez, pero con facilidad de distorsión, la prensa tradicional debe consolidar su papel como un confiable guardián de la información", afirmó Vu Van Uy, presidente de la Asociación Provincial de Periodistas de Hai Duong.
Hace 100 años, los lectores revolucionarios de periódicos estaban dispuestos a sacrificarse para proteger cada periódico. Eran soldados. Hace 50 años, los lectores se aferraban a los periódicos para aprender, confiar y contribuir a la construcción de una nueva sociedad. Eran compañeros. Hoy, los lectores modernos son ciudadanos digitales, ágiles, desafiantes y exigentes.
Por ello, es necesario enfatizar la importancia de la transformación digital del periodismo, desde la aplicación de IA, big data, multiplataforma, hasta el reentrenamiento de los reporteros para producir contenidos adecuados a los tiempos.
BANCOFuente: https://baohaiduong.vn/doc-gia-thay-doi-ra-sao-sau-100-nam-413601.html
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