En la tarde del 15 de marzo, en el marco del Vietnam Press Forum, actividad organizada en paralelo al Festival Nacional de Prensa 2024, tuvo lugar una sesión de debate con el tema: “Periodismo de datos y estrategia de contenidos sobresaliente”.
Al hablar en la apertura del debate, la profesora asociada, Dra. Do Thi Thu Hang, informó: En los últimos años, el fuerte desarrollo de la ciencia y la tecnología, las redes sociales y recientemente la Inteligencia Artificial (IA) han impactado el comportamiento de los usuarios de Internet y la tendencia de desarrollo del periodismo moderno.
La profesora asociada, Dra. Do Thi Thu Hang, pronunció el discurso de apertura.
Según el Informe de Tendencias de Periodismo y Medios 2024 del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo (Reino Unido), existen tres tendencias principales que afectan al periodismo y a los medios: en primer lugar, la aparición de nuevos tipos de dispositivos; en segundo lugar, el rápido desarrollo de las plataformas digitales y redes sociales especializadas en la creación de audio y video ; y en tercer lugar, la ola de inteligencia artificial. Algunas redacciones denominan a este cambio la "segunda fase" de la revolución digital, que exige a las agencias de noticias una estrategia de contenido diferente y sobresaliente para fidelizar al público.
En Vietnam, algunas agencias de prensa están promoviendo estrategias de contenido multimedia, combinando el periodismo de datos con la ciencia, la tecnología y las ideas creativas; otras se centran en estrategias de contenido en profundidad para nichos de mercado, comentó la profesora asociada Dra. Do Thi Thu Hang.
Tendencias del periodismo 2024: Los editores se muestran muy optimistas
Al abrir el debate, el Sr. Kah Whye Lee, Director Regional de Asia de la Asociación Mundial de Editores de Periódicos, informó sobre la encuesta de WAN-IFRA (Asociación Mundial de Periódicos) a 175 líderes de prensa y que, a pesar de los muchos desafíos, los líderes eran bastante optimistas sobre 2024 y aún más optimistas en el largo plazo: en los próximos 3 años.
A nivel mundial, las redacciones prevén un aumento del 15% en sus ingresos en comparación con 2022. En 2024, prevén un crecimiento de los ingresos y un mayor enfoque en nuevas fuentes de ingresos. La mayor parte de los ingresos en 2024 provendrá de las elecciones, ya que la mitad de la población mundial vota este año, lo que generará un crecimiento de los ingresos para los periódicos.
La sesión de debate atrajo la atención de numerosos reporteros y periodistas.
El Sr. Kah Whye Lee afirmó que los mayores ingresos siguen proveniendo de la publicidad y se basan en la circulación y los lectores. La tendencia es que las redacciones buscan cada vez más diversificar sus fuentes de ingresos, más allá de los ingresos publicitarios. Esto significa que las nuevas fuentes de ingresos están aumentando.
"Los ingresos por impresión representan más de la mitad (57 %), un porcentaje superior al del año pasado, lo cual es muy sorprendente. Mientras tanto, los ingresos digitales aumentaron considerablemente (2 %), mientras que los ingresos digitales están disminuyendo", afirmó el Sr. Kah Whye Lee.
Según el Sr. Kah Whye Lee, las redacciones esperan que los ingresos provenientes de fuentes no relacionadas con la publicación (es decir, fuentes que no provienen de los lectores ni de la publicidad) representen el 20%. La fuente más importante es la organización de eventos; muchas redacciones afirman que esta fuente de ingresos representa el 30%, seguida del patrocinio y la colaboración con otras plataformas.
Sr. Kah Whye Lee - Director Regional para Asia, Asociación Mundial de Periódicos y Editores
El informe también muestra que el número de redacciones que están experimentando una transformación digital profunda y extensa está en aumento. En cuanto a las inversiones tecnológicas en las redacciones, su principal prioridad será la inversión en IA, seguida del análisis de datos y la información, y en tercer lugar, el enfoque en el vídeo.
Si bien la IA es la mayor inversión, las redacciones no tienen una hoja de ruta específica para esta inversión. Es sorprendente que la mayoría de las redacciones afirmen no haber utilizado IA como Chat GPT..., afirmó el Sr. Kah Whye Lee.
El Sr. Kah Whye Lee afirmó que esta indecisión se debe a la incertidumbre sobre la precisión y a que la política de gestión aún no está clara. Alrededor del 80 % de las redacciones están preocupadas por la IA y la consideran una amenaza. Lo más preocupante es usar el contenido de la redacción sin pagar; en segundo lugar, que los lectores lean contenido de IA en lugar de leer periódicos; y en tercer lugar, la preocupación por las noticias falsas.
Aplicación de la ciencia de datos para desarrollar contenidos periodísticos superiores
En su presentación, el profesor asociado Dr. Tran Quang Dieu afirmó que aplicar la ciencia de datos para desarrollar contenido de prensa excepcional es una tendencia inevitable hoy en día. Al brindar información general sobre el modelo de sala de redacción digital, el profesor asociado Dr. Tran Quang Dieu explicó que, en el pasado, los datos solo participaban en una parte de los artículos.
Pero ahora, la tecnología ha convertido los datos en un nuevo género periodístico. Respecto al proceso, el profesor asociado Dr. Tran Quang Dieu presentó un modelo completo, partiendo de la idea de que los periodistas identificarán los datos, los enriquecerán con plataformas tecnológicas, los analizarán, evaluarán y visualizarán antes de publicarlos.
El profesor asociado, Dr. Tran Quang Dieu, dijo que es necesario construir un ecosistema de prensa donde las agencias de prensa puedan compartir datos, creando un almacén de datos común.
Basándose en estudios específicos, el ponente afirmó: «Actualmente, las agencias de prensa se encuentran en un nivel relativamente independiente, sin conexión ni intercambio de información». El profesor asociado, Dr. Tran Quang Dieu, afirmó que es necesario construir un ecosistema de prensa donde las agencias de prensa puedan compartir datos, creando un almacén de datos común. Para ello, las agencias de gestión estatal necesitan orientación y dirección específicas.
"Además, los medios de comunicación también necesitan adaptar sus programas de formación para satisfacer las necesidades prácticas actuales", enfatizó el profesor asociado, Dr. Tran Quang Dieu.
La destacada estrategia de contenidos del periódico Nhan Dan y el papel del periodismo de datos
El periodista Ngo Viet Anh, subdirector del Departamento de Electrónica Popular del periódico Nhan Dan, afirmó que actualmente la prensa mundial se enfrenta a una fuerte competencia de las redes sociales. Plataformas como TikTok se están desarrollando rápidamente y llegan a un público cada vez más joven. Muchos creadores de contenido de video incluso tienen más seguidores y espectadores que los principales canales de prensa en TikTok.
Sin embargo, según el periodista Ngo Viet Anh, la prensa mundial sigue recibiendo muchas señales optimistas. Las organizaciones de noticias y medios de comunicación de calidad aún pueden crecer de forma sostenible en 2024 mediante el desarrollo de paquetes de suscripción y la combinación de múltiples fuentes de ingresos. Además, el mundo será testigo de numerosos eventos políticos (más de 40 elecciones) y deportivos (Juegos Olímpicos) en 2024. Esto servirá de palanca para que las redacciones aumenten su número de lectores.
El periodista Ngo Viet Anh presentó un trabajo sobre "La destacada estrategia de contenido del periódico Nhan Dan y el papel del periodismo de datos".
Como agencia de prensa clave, en los últimos tiempos, Nhan Dan Newspaper ha prestado especial atención a la estrategia de desarrollar contenido sobresaliente, enfocándose en promover la transformación digital, desarrollar el periodismo en profundidad y el periodismo de datos combinado con tecnología.
En concreto, el periódico Nhan Dan ha implementado modelos de redacción digital, aplicado tecnología para rastrear el comportamiento de los lectores en la página de inicio, aplicado inteligencia artificial (IA). Además, el periódico Nhan Dan también promueve el desarrollo del periodismo de profundidad, el periodismo de datos combinado con tecnología, como la columna "Conocimiento Profundo" con el lema: "Toda pregunta tiene una respuesta". Esta es la primera columna, diferente a todas las demás de los periódicos vietnamitas.
Cada producto de Conocimiento Profundo ofrecerá información sistemática sobre un evento, un tema, un personaje, una organización, un topónimo... en forma de preguntas y respuestas. Además, la columna cuenta con una interfaz moderna que atrae a los lectores. Cada producto se presenta en un formato unificado, con identidad propia, añadió el periodista Ngo Viet Anh.
Otra marca destacada del periódico Nhan Dan es el lanzamiento continuo de páginas especiales, que combinan tecnología con ideas creativas para digitalizar archivos valiosos y brindar experiencias especiales a los lectores.
El periodista Ngo Viet Anh resumió la experiencia del periódico Nhan Dan en el desarrollo de una estrategia de contenido excepcional y periodismo de datos. Por consiguiente, en cuanto a recursos humanos, es necesario cambiar la mentalidad de líderes y empleados hacia una prioridad digital; al mismo tiempo, operar la redacción de forma abierta e interactiva; centrarse en la formación de recursos humanos multimedia y multiplataforma, y fomentar el espíritu de innovación.
En materia de tecnología, es necesario desarrollar un modelo de redacción tecnológica, incrementar la inversión en equipos e ingenieros tecnológicos, promover la cooperación con empresas tecnológicas y aplicar inteligencia artificial.
En términos financieros, las agencias de prensa necesitan utilizar sus presupuestos de manera eficaz y, al mismo tiempo, diversificar las fuentes de ingresos provenientes de la publicidad de contenidos y la organización de eventos para reinvertirlos.
Periodismo de datos: una estrategia clave para crear contenidos destacados
Afirmando: La prensa está experimentando una profunda transformación debido al avance de la tecnología digital, la Sra. Tran Le Thuy, experta en medios y periodismo, cree que el periodismo de datos es una tendencia inevitable.
“El periodismo de datos es un campo nuevo que combina conocimientos de muchos campos diferentes, como las ciencias sociales, la ciencia de datos, la informática, el análisis de datos, el diseño de información y la narración de historias”, enfatizó el experto.
La Sra. Tran Le Thuy, experta en medios y periodismo, cree que el periodismo de datos es una tendencia inevitable.
Según el ponente, una de las estrategias más populares para invertir a largo plazo en el desarrollo de habilidades de periodismo de datos es utilizar software creativo. Al mismo tiempo, para producir historias e imágenes interactivas, la mayoría de las redacciones recurren, en mayor o menor medida, a plataformas externas.
El periodismo de datos es un campo especializado dentro del periodismo que se ha desarrollado en respuesta a la creciente prevalencia de la generación y cuantificación de datos. Sus fundamentos incluyen el uso de narrativas visuales interactivas, análisis estadístico, mapas 3D y muchos otros métodos para comunicar noticias e información basadas en datos.
Citando numerosos ejemplos que confirman la extraordinaria eficacia del periodismo de datos, la Sra. Tran Le Thuy afirmó que las oficinas de prensa vietnamitas deberían prestar atención al desarrollo del periodismo de datos, convirtiéndolo en una profesión indispensable para los periodistas. La profesión de datos, combinada con las habilidades de producción periodística, puede garantizar la imparcialidad, la precisión y el equilibrio en los trabajos periodísticos, generando confianza en los lectores. Esta es una estrategia importante para crear contenido excepcional.
Innovación positiva del periodismo local
Durante el debate, la periodista Bui Thi Thu Huong, subdirectora del Centro de Medios de Comunicación de la Provincia de Quang Ninh, dijo que en los últimos cinco años, el Centro de Medios de Comunicación de la Provincia de Quang Ninh ha digitalizado todo el sistema de documentos de la estación de radio y televisión, el periódico Quang Ninh...
Todos los datos cuentan con campos de información específicos, lo que garantiza una búsqueda y un uso más sencillos. La Sra. Huong añadió que, basándose en el sistema de base de datos mencionado, el Centro ha producido numerosas publicaciones especiales. Próximamente, el Centro Provincial de Medios de Comunicación de Quang Ninh también avanzará en la implementación de un plan para digitalizar todo el sistema de reliquias y paisajes de esta provincia.
Descripción general de la sesión de discusión.
Mientras tanto, el periodista Ngo Duc Kien, editor jefe del periódico Nghe An, comentó que el periódico se encuentra en las primeras etapas de su transformación digital e implementando contenido de calidad. Actualmente, se centra en una investigación exhaustiva de sus lectores, con el objetivo de atraer al público mediante tres soluciones: personas y tecnología, y una estrategia de contenido excepcional.
"Hemos trabajado con expertos en medios de Google y YouTube para conocer mejor a los lectores del periódico. También decidimos: donde haya gente Nghe An, debe haber un periódico Nghe An", enfatizó el periodista Tran Duc Kien.
Al compartir el enfoque de "nichos de mercado", el periodista Minh Viet, subdirector del periódico Vietnam Agriculture Newspaper, dijo que recientemente el periódico Vietnam Agriculture Newspaper ha identificado claramente el objetivo de seguir la dirección de un periodismo especializado y en profundidad; centrándose en proporcionar soluciones específicas para los agricultores.
Al concluir la sesión, la profesora asociada, Dra. Do Thi Thu Hang, afirmó: El periodismo de datos tiene una posición central y un papel fundamental en el desarrollo del periodismo digital en el mundo y en Vietnam, es una solución sólida para implementar estrategias de contenido sobresalientes y mejorar la competitividad de las agencias de prensa.
El Jefe del Departamento Profesional de la Asociación de Periodistas de Vietnam considera que las agencias de prensa actuales deben considerar el desarrollo del periodismo de datos como un requisito indispensable. Las fuentes de datos abiertos, los datos enlazados y los datos propios de las agencias de prensa, especialmente los datos para analizar las tendencias de prensa, serán la base para filtrar, enriquecer, analizar, evaluar y visualizar datos. Estas son las operaciones básicas para aplicar el periodismo de datos a la narrativa multimedia, creando contenido de prensa único y superior.
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