Los líderes de los medios aún creen en las perspectivas del periodismo en 2025

(CLO) En su Informe de Noticias Digitales 2025, el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo encuestó a 326 líderes de medios de 51 países y territorios. A continuación, se presentan sus principales perspectivas sobre las perspectivas de la industria periodística para el próximo año.

Más de la mitad confía en encontrar oportunidades

El 41 % de los editores, directores ejecutivos y directores digitales encuestados afirmó tener confianza en las perspectivas del periodismo para el próximo año, mientras que el 17 % expresó poca confianza. En un nivel más positivo, más de la mitad (56 %) afirmó tener confianza en sus propias perspectivas comerciales, un aumento significativo con respecto a la cifra del año anterior.

Preocupaciones por la reducción del tráfico de búsqueda

Sin embargo, los resultados de la encuesta muestran que hasta el 74% de los participantes están preocupados por una disminución en el tráfico a su sitio web a través de los motores de búsqueda este año.

Si bien los datos de Chartbeat muestran que el tráfico general de Google se mantiene estable, los editores están cada vez más preocupados por el creciente uso de fragmentos generados por IA para responder a las consultas de búsqueda. Esto se ve agravado por el hecho de que el tráfico de redes sociales como Facebook (que ha bajado un 67%) y Twitter (que ha bajado un 50%) ha disminuido drásticamente en los últimos dos años.

Los motores de búsqueda amenazan con reducir el tráfico a los sitios de periódicos.

Para afrontar estos cambios, los medios de comunicación cooperarán activamente con plataformas de IA como ChatGPT y Perplexity, que buscan contenido de alta calidad y están dispuestas a pagar o citar a los editores. Además, para satisfacer la creciente demanda de vídeo por parte de los usuarios, los editores también se centrarán en plataformas como YouTube, TikTok (aunque podría estar prohibido en EE. UU.) e Instagram.

La relación entre las organizaciones de noticias y X/Twitter se ha deteriorado significativamente este año (-68 puntos), especialmente tras la politización de la plataforma bajo el liderazgo de Elon Musk. Muchos periódicos importantes, como The Guardian, Dagens Nyheter y La Vanguardia, decidieron dejar de publicar en X, lo que benefició a otras plataformas como Bluesky (+38 puntos).

Mientras tanto, Google Discover (+27 puntos) también se ha convertido en una fuente de tráfico importante, aunque volátil. La encuesta reveló que los editores están adoptando una actitud cautelosa con respecto a las plataformas de redes sociales, y la mitad de los encuestados desea mantener o reducir su dependencia de ellas.

Asociarse con empresas tecnológicas

Casi el 40% de los editores de noticias comerciales tienen grandes expectativas de ingresos provenientes de la concesión de licencias de contenidos a empresas de tecnología e inteligencia artificial, una cifra que se ha duplicado respecto del año pasado.

Sin embargo, todavía se está debatiendo la forma y estructura de estos acuerdos, y la mayoría (72%) quiere convenios colectivos que beneficien a toda la industria, en lugar de que cada empresa negocie por su cuenta.

Crear nuevos productos para aumentar los ingresos

Según las expectativas de los líderes de los medios, las suscripciones de pago siguen siendo el principal motor de ingresos de los editores de noticias (77%), seguidas de la publicidad gráfica (69%) y la publicidad tradicional (59%). Además, muchos editores están aprovechando otras fuentes de ingresos, como eventos (48%), ingresos de afiliados (29%), donaciones (19%) y actividades comerciales relacionadas (15%).

Ante la desaceleración del crecimiento de las suscripciones, las editoriales se están centrando en el desarrollo de nuevos productos. Casi la mitad de las editoriales encuestadas afirmaron tener previsto lanzar nuevos productos, especialmente en las áreas de videojuegos (29%), educación (26%) y ediciones internacionales (20%).

Además, muchos editores también están considerando lanzar suscripciones de “acceso total” y productos específicos para adolescentes (42%) para atraer más usuarios y reducir la pérdida de clientes.

Aplicar activamente la IA de nueva generación

La tecnología de IA está siendo ampliamente adoptada por las organizaciones de noticias en diversas actividades de producción y distribución de contenido. Cabe destacar que el 60 % de los editores afirma haber automatizado tareas administrativas mediante IA.

Además, el 87% de las salas de redacción tienen o están en proceso de transición hacia el uso de IA generativa (GenAI), lo que demuestra la popularidad e importancia de esta tecnología en la industria editorial.

En 2025, los editores se centrarán cada vez más en la personalización del contenido mediante IA para mejorar la interacción con los lectores. En concreto, muchos medios explorarán funciones como la conversión de texto a voz (75%), los resúmenes con IA (70%) y la traducción multilingüe de artículos (65%). Además, más de la mitad de los editores explorarán chatbots con IA y nuevas interfaces de búsqueda.

Phan Anh (según el Instituto Reuters)

Fuente: https://www.congluan.vn/khao-sat-cac-lanh-dao-truyen-thong-van-tin-vao-trien-vong-cua-bao-chi-nam-2025-post330418.html