¿Está la IA matando a Google? Ocurre lo contrario.

Desde que ChatGPT surgió como fenómeno, ha habido titulares frecuentes sobre cómo los chatbots pronto reemplazarán a Google Search como el motor de búsqueda predeterminado.

En lugar de tener que hacer clic para acceder a cada página web normal, los chatbots agregan contenido y lo reescriben en un texto corto que predicen que coincidirá mejor con la pregunta.

Pero la realidad demuestra lo contrario. El omnipresente motor de búsqueda de Google ha demostrado una sorprendente resiliencia frente a la competencia de empresas como OpenAI.

Defensa sólida

La simbiosis entre los sitios web y Google lleva casi dos décadas en marcha. Incluso cuando Google anunció el chatbot de IA Bard el año pasado, muchos editores web aún se consolaban pensando que Google no sería capaz de integrar una tecnología tan inestable y poco probada en su motor de búsqueda.

La incorporación de resúmenes de respuestas basados en IA es el mayor cambio que Google ha implementado en su motor de búsqueda principal en años. Foto: Google.

Sin embargo, el gigante tecnológico ha demostrado su capacidad de adaptarse rápidamente a los avances tecnológicos. En su conferencia para desarrolladores Google I/O 2024, Google anunció que comenzaría a mostrar respuestas generadas por IA, llamadas "Resumen de IA".

Por consiguiente, las respuestas proporcionadas por el chatbot de IA Gemini aparecerán en la parte superior de la página de resultados de búsqueda cuando los usuarios realicen una consulta. El sistema les proporcionará breves resúmenes de la información que buscan, junto con sugerencias de preguntas de seguimiento y una serie de enlaces en los que pueden hacer clic para obtener más información.

El WSJ considera que AI Overviews es la defensa más eficaz de Google contra la ola de IA. En su último comunicado, el director ejecutivo Sundar Pichai reveló que la herramienta cuenta ahora con más de 2 mil millones de usuarios mensuales, frente a los 1500 millones registrados en la última actualización trimestral. Además, Google también está implementando un "modo IA" que compite más directamente con los chatbots.

Los datos de análisis independientes también muestran que la estrategia de búsqueda con IA de Google está teniendo un impacto. Las impresiones de búsqueda (la cantidad de enlaces que aparecen en las búsquedas incluso si no se hace clic en ellos) aumentaron un 49 % en 2025 desde el lanzamiento de AI Overviews, según un informe de mayo de BrightEdge, empresa de optimización de motores de búsqueda.

Es comprensible que el aumento en el uso de AI Overviews sea positivo para una empresa como Alphabet, donde la publicidad de búsqueda representa más de la mitad de sus ingresos totales.

También en el último informe, la empresa matriz de Google anunció que los ingresos por actividades de búsqueda aumentaron un 12% en comparación con el año anterior, marcando un nuevo récord de 54,2 mil millones de dólares .

Posición sólida

De hecho, muchos sitios web obtienen la mayor parte de su tráfico de los resultados de búsqueda de Google. La gente busca algo y hace clic en artículos sobre ello.

A cambio, el alto tráfico ayuda a los sitios web a vender anuncios y pagar tarifas mensuales, creando nuevos artículos que Google continuará mostrando a las personas que buscan más contenido.

Se dice que AI Overviews mejora la experiencia del usuario al "eliminar la tediosa tarea de buscar previamente". Foto: Washington Post.

Esta no es la primera vez que el gigante de las búsquedas toma medidas defensivas sensatas. Hace veinte años, cuando el tráfico de búsqueda estaba a punto de trasladarse a los dispositivos móviles, Google adquirió Android y desarrolló su propio sistema operativo móvil.

A medida que el iPhone de Apple se hizo popular, Google comenzó a pagarle a Apple miles de millones de dólares para que su motor de búsqueda fuera la opción predeterminada en el navegador Safari.

Cuando el auge de la IA comenzó hace casi tres años y el motor Bing de Microsoft empezó a prosperar, Google invirtió de inmediato en computación de IA. Desde entonces, Microsoft ha tenido poco impacto significativo.

ChatGPT está creciendo rápidamente como herramienta para que los estadounidenses busquen información, según un informe de junio de Similarweb, una empresa que estudia la actividad de los sitios web.

En concreto, de enero a mayo de 2025, se registraron aproximadamente 25 millones de visitas a un sitio web de noticias tras hacer clic en un enlace en ChatGPT. Esta cifra representa un aumento de 25 veces en comparación con el millón de visitas de 2024.

Sin embargo, durante el mismo período, los estadounidenses visitaron sitios web de noticias alrededor de 9.500 millones de veces utilizando motores de búsqueda tradicionales como Google Search y haciendo clic en un enlace.

En otras palabras, por cada estadounidense que solicitó información a ChatGPT y visitó un sitio de noticias para obtener más información, otros 379 usuarios utilizaron Google para hacer lo mismo.

Ingresos de la división de búsqueda de Alphabet, la empresa matriz de Google. Foto: WSJ.

Otro informe, realizado por la empresa de análisis web Datos y la firma de software SparkToro, descubrió que aproximadamente el 11% de las visitas a sitios web de escritorio de los usuarios provienen de Google y otros motores de búsqueda.

Los chatbots de IA, incluidos ChatGPT, Google Gemini o Claude, representan menos del 1 % del tráfico combinado del sitio web.

El informe también encontró que, a pesar del enorme aumento en las visitas a los sitios de chatbot durante el año pasado, los usuarios todavía tienden a utilizar los sitios de búsqueda tradicionales en general.

El director ejecutivo de SparkToro, Rand Fishkin, realizó un análisis de datos y concluyó que los chatbots todavía no se pueden comparar con los motores de búsqueda.

En concreto, Fishkin afirmó que los usuarios realizan más de 14 mil millones de búsquedas en Google al día, en comparación con hasta 37,5 millones de búsquedas similares en ChatGPT. En otras palabras, Google tiene un uso equivalente a ChatGPT aproximadamente 373 veces superior.

Fuente: https://znews.vn/ai-giet-chet-google-dieu-nguoc-lai-dang-xay-ra-post1571701.html