Laut dem Ministerium für Verlagswesen, Druck und Vertrieb wird der Gesamtumsatz der Branche im Jahr 2024 mehr als 4.500 Milliarden VND erreichen. Experten zufolge entspricht der aktuelle Markt jedoch noch nicht seinem Potenzial.
Mit einer Bevölkerung von über 100 Millionen Menschen kann die vietnamesische Verlagsbranche durchaus auf ein Volumen von 20.000 Milliarden VND pro Jahr wachsen. Digitales Publizieren gilt als historische Chance, eine neue Lesekultur zu fördern, die Wettbewerbsfähigkeit zu steigern und globales Wissen zu vernetzen.
Dieses Thema wurde auf dem Digital Publishing Forum 2025 (DPS 2025) mit dem Thema „Die Zukunft des Publizierens im digitalen Zeitalter“ diskutiert, das am 24. Juni unter der Schirmherrschaft der Vietnam Digital Communications Association (VDCA) stattfand.
Überleben für die Veröffentlichung
Laut Dr. Nguyen Minh Hong, Vorsitzender der Vietnam Digital Communications Association, ist das Forum ein offener Dialograum, um im Kontext der globalen digitalen Transformation Kontakte zu knüpfen und strategische Ausrichtungen für die Verlagsbranche zu gestalten.
Laut Herrn Hong leben wir im Zeitalter der industriellen Revolution 4.0, in dem digitale Technologien und künstliche Intelligenz tief in die Gesellschaft eingedrungen sind und die Art und Weise, wie Menschen auf Wissen zugreifen, grundlegend verändern.
„Angesichts beispielloser Chancen und Herausforderungen muss die Verlagsbranche dies als wichtige Chance zur Förderung der digitalen Lesekultur begreifen und – noch wichtiger – nicht nur über die digitale Transformation reden, sondern sie auch aktiv umsetzen. Ziel ist die gemeinsame Entwicklung einer nationalen digitalen Publikationsplattform, die sich synchron entwickelt und mit der Welt vernetzt“, betonte Nguyen Minh Hong.
Aus der Perspektive eines Pionierunternehmens erklärte Nguyen Canh Binh, Vorsitzender von Alpha Books, dass Verlagswesen früher das Drucken von Büchern war. Heute hingegen sei es eine Reise der Personalisierung, Interaktion und kontinuierlichen Informationsaktualisierung durch digitale Formate wie E-Books, Lernkarten, Microlearning usw.
Herr Binh betonte, dass digitales Publizieren nicht nur dabei helfe, Kosten zu senken und die Vermittlungskette zu verkürzen, sondern auch Bedingungen schaffe, die den Menschen einen leichteren Zugang zu Wissen ermöglichten.
Viele Experten sind sich einig, dass digitales Publizieren die Goldgrube der Welt ist. Der globale Umsatz erreicht 120 Milliarden US-Dollar pro Jahr. In Vietnam wird diese Goldgrube jedoch aufgrund technologischer Probleme, konservativer Denkweisen und insbesondere unkontrollierter Urheberrechtsverletzungen nicht effektiv ausgeschöpft.
Von der potenziellen „Goldmine“ bis zur tatsächlichen Nutzung ist es ein langer und beschwerlicher Weg. Doch wenn wir nicht heute beginnen, wird die vietnamesische Verlagsbranche abgehängt. Das digitale Publizieren, eine Wissensrevolution, steht vor der Tür. Die Frage bleibt: Sind wir mutig genug, die Schwelle zur Transformation zu überschreiten?
Diversifizierter Derivateinhalt
Auf dem Forum diskutierten Leiter staatlicher Behörden, Verlage und Technologiedienstleister direkt über Lösungen für die Anwendung neuer Technologien wie KI und Blockchain bei der Erstellung, Verbreitung und Sicherung von Inhalten.
In seiner Diskussion zu diesem Thema sagte Herr Nguyen Canh Binh, dass eine synchrone Transformation erforderlich sei, von der redaktionellen Denkweise über die Technologie und den Vertrieb bis hin zur Strategie der Wertschöpfungskettenverknüpfung, um große Verlage mit einer langfristigen Vision und der Fähigkeit zur Führung des Ökosystems zu bilden.
Laut Herrn Binh muss sich auch die Verlagsbranche mit wirklich nützlichen Produkten erneuern, die den Bedürfnissen der Leser gerecht werden, aber gleichzeitig müssen die Kosten erschwinglicher sein und dank der Unterstützung der Technologie ein besseres Erlebnis bieten.
„Diversifizierung ist eines der Kernmerkmale des modernen Verlagswesens. Ausgehend vom Kerninhalt eines Buches kann das moderne Verlagswesen mithilfe von Technologie Inhalte flexibel neu strukturieren und reorganisieren und so kostengünstig eine Vielzahl abgeleiteter Inhalte (auch abgeleiteter Inhalt genannt) auf mehreren Plattformen produzieren. Dieses Ökosystem ist interaktiv und wird ständig aktualisiert, wodurch es einen deutlich stärkeren Einfluss und eine größere Wirkung hat als der Originalinhalt“, so Herr Binh.
Herr Binh nennt dies den Content-Product-Lifecycle-Management-Prozess. Aus den Inhalten eines Originalbuchs werden über zehn abgeleitete Produkte auf mehreren Plattformen neu geboren und erreichen so ein Dutzend Mal mehr Leser.
Le Quoc Vinh, Vizepräsident der Hörbuchplattform Fonos, teilte diese Ansicht und sagte, dass die Diversifizierung der Inhalte dazu beitragen werde, Wissen auch denjenigen zugänglich zu machen, die nicht gerne lesen. Wenn Leser Angst hätten, ein 800-seitiges Buch zu lesen, könnten sie künftig auf viele geeignetere abgeleitete Inhaltsformen zurückgreifen.
Wenn Verlagswesen und Technologie Hand in Hand gehen, können Verlage aus einem einzigen Inhalt ein riesiges Content-Ökosystem schaffen. Wissen wird zum Massenprodukt, das alle Marktbedürfnisse abdeckt. Dieses Ökosystem kommt allen Marktteilnehmern zugute: Verlage erweitern ihren Markt und steigern ihren Umsatz; Kunden erhalten Zugang zu relevantem, kostengünstigem und nützlichem Wissen.
Aus Managementsicht unterstützt Herr Nguyen Nguyen, Direktor der Abteilung für Verlagswesen, Druck und Vertrieb (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus), diesen Vorschlag.
Er ist überzeugt, dass die Verlagsbranche eine zentrale Rolle für die Entwicklung der vietnamesischen Kulturwirtschaft spielt, da viele ihrer Inhalte die Grundlage für andere kulturelle Produkte bilden. Dafür sei jedoch ein Mechanismus zum Schutz des Urheberrechts notwendig. Derzeit sei das digitale Urheberrecht noch immer ein heikles Thema.
Herr Nguyen The Hung, Direktor der Aki Electronics Company, ist der Ansicht, dass es sich bei den Lesern nicht um diejenigen handelt, die das Urheberrecht nicht respektieren, sondern dass es für sie einfach keine Möglichkeit gibt, urheberrechtlich geschützte Bücher auf offizielle Weise online zu kaufen.
Darüber hinaus sind Spezialgeräte zwar eine wichtige Säule der E-Book-Branche, doch wurden diese Tools in Vietnam bisher nicht in großem Umfang produziert, obwohl es seit 2008 weltweit E-Reader gibt.
„Die Welt bewegt sich stark in Richtung einer Content-Ökonomie, doch einige Verlage zögern noch, E-Books zu veröffentlichen. Wenn wir nicht schnell umdenken und uns stärker für das digitale Publizieren öffnen, wird die vietnamesische Verlagsbranche ins Hintertreffen geraten und die Chance verpassen, die jüngere Lesergeneration zu erreichen“, bekräftigte Herr Hung.
Angesichts dieser Schwierigkeit sind Experten der Ansicht, dass Technologien eingesetzt werden können, um Verstöße zu verhindern. Ähnlich wie Facebook und YouTube nutzen diese Technologien, um urheberrechtsverletzende Inhalte zu blockieren, sobald Benutzer sie veröffentlichen./.
Quelle: https://www.vietnamplus.vn/xu-the-phat-trien-cua-xuat-ban-so-thien-bien-van-hoa-tu-noi-dung-loi-post1046130.vnp
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