Aufbau und Entwicklung von Reisezielmarken zur Steigerung des Tourismusstatus von Ninh Binh

Attraktivität des Reiseziels

Ninh Binh wurde von vielen renommierten nationalen und internationalen Reisewebsites als das attraktivste Reiseziel Vietnams bewertet und gewählt. Viele einzigartige Tourismusprodukte haben sich auf dem nationalen und internationalen Markt etabliert und sind zu typischen Produkten und Säulen der Provinz geworden, die zum Aufbau der Tourismusmarke Ninh Binh beitragen, wie zum Beispiel: das Ökotourismusgebiet Trang An; das Touristengebiet Tam Coc-Bich Dong; die antike Hauptstadt Hoa Lu; die Bai Dinh-Pagode; der Nationalpark Cuc Phuong; das Ökotourismusgebiet Thung Nham; die Mua-Höhle … Das Image und die Marke dieser Produkte sind eng mit dem Image und der Marke des Tourismus in Ninh Binh verbunden und ergänzen sich gegenseitig.

Da die Provinz das Tourismusumfeld als wichtigen Faktor für die Attraktivität eines Reiseziels betrachtet, hat sie die Organisation von Schulungen, Ausbildungen und Förderungen angeordnet, um die Kommunikationsfähigkeiten, das kulturelle und zivilisierte Verhalten gegenüber Touristen, verantwortungsvolle Tourismusaktivitäten und den Schutz des kulturellen Erbes für die an Tourismusaktivitäten teilnehmende lokale Bevölkerung, Arbeitnehmer und Tourismusunternehmen zu verbessern.

Seit 2010 wurden über 100 Schulungen für über 11.000 Teilnehmer organisiert. Gleichzeitig wurden das Projekt zur Gewährleistung der Sicherheit im Tourismus und der Verhaltenskodex für touristische Aktivitäten in der Provinz entwickelt, herausgegeben und umgesetzt. Regelmäßig wurden branchenübergreifende Inspektionsteams eingerichtet, um Verstöße im Tourismusgeschäft aufzudecken, zu korrigieren und umgehend zu behandeln. Daher zählt Ninh Binh seit jeher zu den Provinzen, die in puncto Sicherheit und Umwelthygiene in Touristengebieten und -destinationen stets Vorreiter sind.

Das Ökotourismusgebiet Thung Nham baut eine Reisezielmarke mit einzigartigen Kulturtourismusprodukten auf.

Genosse Nguyen Van Minh, Direktor des Informationszentrums für Tourismusförderung im Tourismusministerium, sagte: „Ninh Binh legt stets Wert auf die Förderung des Images und der Marke und verwendet dazu viele Methoden und Mittel, wobei sowohl Traditionelles als auch Modernes kombiniert werden, von Werbung in Zeitungen, Fernsehkanälen, Filmen, digitalen Plattformen, sozialen Netzwerken, elektronischen Nachrichtenseiten, Teilnahme an Messen und Ausstellungen, Organisation von Werbeprogrammen, Familienausflügen, Pressereisen bis hin zur Organisation von Events. Jedes Jahr nimmt die Branche an vielen Messen teil: VITM Hanoi Fair, ITE Ho Chi Minh, Vietnam International Tourism Fair VITM in Hanoi, Internationale Tourismusmessen von Japan, Thailand, Singapur, ITB Berlin - Deutschland, Internationale Tourismusmesse in London (Großbritannien); Organisation von Tourismusförderungsprogrammen in den Provinzen Lao Cai, Khanh Hoa, Ho Chi Minh-Stadt, Can Tho, Da Lat, Thanh Hoa …

Marke steigert Status

Mit spezifischen Lösungen und Ausrichtungen sowie der Konzentration auf die wichtigsten Punkte wurden beim Aufbau und der Entwicklung der Tourismusmarke Ninh Binh klare und bemerkenswerte Ergebnisse erzielt. Den Ergebnissen einer Umfrage des Tourismusministeriums zufolge hat die Identität der Tourismusmarke Ninh Binh jedoch noch nicht das Format und die Stellung dieses Landes mit seinem reichen Tourismuspotenzial widergespiegelt. Konkret zeigen die Umfrageergebnisse, dass 71,8 % der befragten Tourismusdienstleister der Provinz antworteten, das Markenidentitätssystem der Tourismusmarke Ninh Binh sei nicht herausragend und zeige keine Einzigartigkeit; 77 % kennen das Tourismuslogo der Provinz nicht. Dies kann als Einschränkung angesehen werden, die zu einer geringeren Bekanntheit der Tourismusmarke Ninh Binh im Wettbewerbsumfeld inländischer und regionaler Reiseziele führt.

Laut Herrn Ha Van Sieu, stellvertretender Direktor der vietnamesischen Tourismusbehörde: Der Aufbau und die Entwicklung einer Tourismusmarke müssen mit der Entwicklung spezifischer Tourismusprodukte der Provinz einhergehen. Aus diesem Grund muss Ninh Binh darauf achten, in den Aufbau und die Perfektionierung des Imageerkennungssystems und der Tourismusmarke Ninh Binh zu investieren. Dies ist ein wirksames Instrument zur Förderung der Marke. Dabei muss sichergestellt werden, dass Logo, Botschaft (Slogan) und das Erkennungssystem der Tourismusmarke Ninh Binh vier Kriterien erfüllen: In Bezug auf typische Tourismusprodukte (kulturhistorischer Tourismus, spiritueller Tourismus, Ökotourismus, Resorttourismus, Unterhaltungs- und Gemeinschaftstourismus); Vermittlung der Botschaft (Slogan) über den Wert des Landes, den Wert für Touristen und den Wert für die Menschen; Darstellung der Vision und Mission, sich zu einem wichtigen Wirtschaftssektor und einem Tourismuszentrum des ganzen Landes zu entwickeln; Im Einklang mit dem neuen kreativen Designtrend, basierend auf den beiden Faktoren „Sehen und Fühlen“.

Das Touristengebiet Thien Ha Cave hat die Vorteile der Muong-Kultur genutzt, um einzigartige Tourismusprodukte zu schaffen.

Darüber hinaus muss die Provinz ihre Ressourcen darauf konzentrieren, weiterhin einzigartige Tourismusprodukte mit starken Marken der Provinz aufzubauen und zu perfektionieren. Vor allem müssen die Werte der historischen und kulturellen Reliquie der alten Hauptstadt Hoa Lu und des Weltkulturerbes Trang An als Grundlage für den Aufbau wichtiger Tourismusprodukte mit hoher Qualität und kultureller Tiefe genutzt werden. Gleichzeitig muss das Image der Kultur von Ninh Binh, seiner freundlichen, gastfreundlichen und zivilisierten Bevölkerung auf der Grundlage einer langen Kulturgeschichte, eines prosperierenden Stadtgebiets und eines Ortes, der einst die Hauptstadt des ganzen Landes war, in Richtung Zivilisation und internationaler Integration gestärkt werden.

Ein unverzichtbarer Faktor für die Entwicklung der Tourismusmarke Ninh Binh ist die Nutzung der vielfältigen Küche, der traditionellen Handwerksdörfer sowie der reichhaltigen landwirtschaftlichen und handwerklichen Produkte der Provinz, um einzigartige Tourismusprodukte zu schaffen. Traditionelle Kunstformen (Cheo-Gesang, Xam-Gesang, Van-Gesang usw.) sollen aktiv in touristischen Gebieten und an touristischen Orten eingeführt werden. Ökotourismus-Produkte sollen zu eigenständigen Produktlinien mit speziellen Schwerpunkten wie Sporttourismus, Entdeckungsreisen, Erholungsreisen, Unterhaltung und Bildung entwickelt werden.

Um die Tourismusmarke Ninh Binh auszubauen, so Bui Van Manh, Direktor des Tourismusministeriums, muss die Provinz weiterhin Strategien entwickeln, um strategische Investoren für Investitionen, Modernisierungen und die Fertigstellung der Infrastruktur und der technischen Einrichtungen zu gewinnen und so die Entwicklung des Tourismus voranzutreiben. Der Bau von Ferienhotels und Luxushotels (mit mindestens 3 Sternen) sollte priorisiert werden. Der Schwerpunkt sollte auf ökologische Unterkünfte und Privatunterkünfte gelegt werden. Investitionen in den Bau von Unterhaltungs- und Sportkomplexen sowie modernen, hochwertigen medizinischen und gesundheitlichen Einrichtungen sollten priorisiert werden, um den Bedürfnissen der Touristen gerecht zu werden, insbesondere des Tourismusmarktes mit hoher Nachfrage nach Unterhaltungs- und Sportdienstleistungen sowie medizinischen und gesundheitlichen Dienstleistungen.

Gleichzeitig ist es notwendig, eine Kommunikationsstrategie oder einen Plan zu entwickeln und umzusetzen, um die Marke professionell, langfristig, systematisch und konsequent aufzubauen und zu fördern. Die Qualität der touristischen Dienstleistungen muss effektiver kontrolliert werden. Gewährleistung der Umwelt und Sicherheit für Touristen, insbesondere internationale Touristen, sowie Schaffung von Vertrauen und Ruhe für Touristen beim Besuch der Routen und Touristenattraktionen von Ninh Binh.

Der Aufbau und die Entwicklung einer Marke ist ein langfristiger Prozess, der Ausdauer, Anstrengung und Verantwortung erfordert. Gleichzeitig ist eine enge Koordination und Beteiligung des gesamten politischen Systems der Provinz, der lokalen Bevölkerung und der Unternehmen erforderlich, um Lösungen synchron und effektiv umzusetzen und Ninh Binh schrittweise zu einem sicheren, freundlichen, hochwertigen und attraktiven Reiseziel zu machen und es zu einem wichtigen Touristenzentrum des Landes und Südostasiens zu machen.

Artikel und Fotos: Nguyen Thom

Quelle: https://baoninhbinh.org.vn/xay-dung-va-phat-trien-thuong-hieu-diem-den-nang-tam-vi-the/d20240326163116178.htm