Aufbau und Entwicklung von Reisezielmarken zur Steigerung des Tourismusstatus von Ninh Binh

Attraktivität des Reiseziels

Ninh Binh wurde von vielen renommierten nationalen und internationalen Reisewebsites zum attraktivsten Reiseziel Vietnams gewählt. Viele einzigartige Tourismusprodukte haben sich auf dem nationalen und internationalen Markt etabliert und sind zu typischen Produkten und Säulen der Provinz geworden, die zum Aufbau der Tourismusmarke Ninh Binh beitragen, wie z. B.: Ökotourismusgebiet Trang An; Touristengebiet Tam Coc-Bich Dong; die antike Hauptstadt Hoa Lu; Bai Dinh-Pagode; Nationalpark Cuc Phuong; Ökotourismusgebiet Thung Nham; Mua-Höhle … Das Image und die Marke dieser Produkte sind eng mit dem Image und der Marke des Tourismus in Ninh Binh verbunden und ergänzen sich gegenseitig.

Da die Provinz das Tourismusumfeld als wichtigen Faktor für die Attraktivität eines Reiseziels betrachtet, hat sie die Organisation von Schulungen, Ausbildungen und Förderungen angeordnet, um die Kommunikationsfähigkeiten, das kulturelle und zivilisierte Verhalten gegenüber Touristen, verantwortungsvolle Tourismusaktivitäten und den Schutz des kulturellen Erbes für die an Tourismusaktivitäten teilnehmende lokale Bevölkerung, Arbeitnehmer und Tourismusunternehmen zu verbessern.

Seit 2010 wurden über 100 Schulungen für über 11.000 Teilnehmer organisiert. Gleichzeitig wurden das Projekt zur Gewährleistung der Sicherheit im Tourismus und der Verhaltenskodex für Tourismusaktivitäten in der Provinz entwickelt, herausgegeben und umgesetzt. Regelmäßig wurden branchenübergreifende Inspektionsteams eingerichtet, um Verstöße im Tourismusgeschäft aufzudecken, zu korrigieren und umgehend zu behandeln. Daher zählt Ninh Binh zu den Provinzen, die in Bezug auf Sicherheit und Umwelthygiene in Touristengebieten und -zielen stets gute Leistungen erbringen.

Aufbau und Entwicklung von Reisezielmarken zur Steigerung des Tourismusstatus von Ninh Binh — Das Ökotourismusgebiet Thung Nham baut eine Reisezielmarke mit einzigartigen Kulturtourismusprodukten auf.

Genosse Nguyen Van Minh, Direktor des Informationszentrums für Tourismusförderung im Tourismusministerium, sagte: „Ninh Binh achtet stets darauf, das Image und die Marke mit vielen Methoden und Mitteln zu fördern und dabei Traditionelles mit Modernem zu kombinieren, von Werbung in Zeitungen, Fernsehkanälen, Filmen, digitalen Plattformen, sozialen Netzwerken, elektronischen Nachrichtenseiten, Teilnahme an Messen, Ausstellungen, Organisation von Werbeprogrammen, Familienreisen, Pressereisen bis hin zur Organisation von Veranstaltungen. Jedes Jahr nimmt die Branche an vielen Messen teil: VITM Hanoi Fair, ITE Ho Chi Minh, Vietnam International Tourism Fair VITM in Hanoi, Internationale Tourismusmessen von Japan, Thailand, Singapur, ITB Berlin - Deutschland, Internationale Tourismusmesse in London (Großbritannien); Organisation von Tourismusförderungsprogrammen in den Provinzen Lao Cai, Khanh Hoa, Ho Chi Minh-Stadt, Can Tho, Da Lat, Thanh Hoa …

Marke steigert Status

Mit spezifischen Lösungen und Ausrichtungen und der Konzentration auf die wichtigsten Punkte wurden beim Aufbau und der Entwicklung der Tourismusmarke Ninh Binh klare und bemerkenswerte Ergebnisse erzielt. Den Ergebnissen einer Umfrage des Tourismusministeriums zufolge hat die Identität der Tourismusmarke Ninh Binh jedoch noch nicht die Bedeutung und Stellung dieses Landes mit seinem großen Tourismuspotenzial unter Beweis gestellt. Konkret zeigen die Umfrageergebnisse, dass 71,8 % der befragten Tourismusdienstleister der Provinz antworteten, das Markenidentitätssystem der Tourismusmarke Ninh Binh sei nicht herausragend und zeige keine Einzigartigkeit; 77 % kennen das Tourismuslogo der Provinz nicht. Dies kann als Einschränkung angesehen werden, die zu einer geringeren Bekanntheit der Tourismusmarke Ninh Binh im Wettbewerbsumfeld inländischer und regionaler Reiseziele führt.

Laut Herrn Ha Van Sieu, stellvertretender Direktor der vietnamesischen Tourismusbehörde: „Der Aufbau und die Entwicklung einer Tourismuszielmarke müssen mit der Entwicklung spezifischer Tourismusprodukte der Provinz einhergehen. Daher muss Ninh Binh darauf achten, in den Aufbau und die Perfektionierung des Bilderkennungssystems und der Tourismusmarke Ninh Binh zu investieren. Dies ist ein wirksames Instrument zur Förderung der Marke. Es ist notwendig sicherzustellen, dass das Logo, die Botschaft (der Slogan) und das Erkennungssystem der Tourismusmarke Ninh Binh vier Kriterien erfüllen: In Bezug auf typische Tourismusprodukte (kulturhistorischer Tourismus, spiritueller Tourismus, Ökotourismus, Resorttourismus, Unterhaltungs- und Gemeinschaftstourismus); Vermittlung der Botschaft (des Slogans) über den Wert des Landes, den Wert für Touristen und den Wert für die Menschen; Demonstration der Vision und Mission, sich zu einem wichtigen Wirtschaftssektor und einem Tourismuszentrum des ganzen Landes zu entwickeln; Im Einklang mit dem neuen kreativen Designtrend, basierend auf den beiden Faktoren „Sehen und Fühlen“.

Darüber hinaus muss die Provinz ihre Ressourcen darauf konzentrieren, weiterhin einzigartige Tourismusprodukte mit starken Marken der Provinz aufzubauen und zu perfektionieren. In erster Linie müssen die Werte der historischen und kulturellen Reliquie der alten Hauptstadt Hoa Lu und des Weltkulturerbes Trang An als Grundlage für die Entwicklung wichtiger Tourismusprodukte mit Qualität und kultureller Tiefe genutzt werden. Gleichzeitig muss das Image der Kultur von Ninh Binh, seiner freundlichen, gastfreundlichen und zivilisierten Menschen auf der Grundlage einer langen Kulturgeschichte, eines wohlhabenden Stadtgebiets und eines Ortes, der einst die Hauptstadt des ganzen Landes war, in Richtung Zivilisation und internationaler Integration aufgebaut werden.

Ein unverzichtbarer Faktor für die Entwicklung der Tourismusmarke Ninh Binh ist die Nutzung der Stärken der vielfältigen Küche, der traditionellen Handwerksdörfer sowie der reichen landwirtschaftlichen und handwerklichen Produkte der Provinz zur Schaffung einzigartiger Tourismusprodukte. Die aktive Einführung traditioneller Kunstformen (Cheo-Gesang, Xam-Gesang, Van-Gesang usw.) in touristischen Gebieten und an touristischen Orten sowie die Entwicklung separater Ökotourismus-Produkte mit speziellen Merkmalen wie Sporttourismus, Entdeckungsreisen, Erholungsgebieten, Unterhaltung und Bildung sollten gefördert werden.

Um die Tourismusmarke Ninh Binh aufzubauen, so Bui Van Manh, Direktor des Tourismusministeriums, muss die Provinz weiterhin Strategien verfolgen, um strategische Investoren für Investitionen, Modernisierungen und die Fertigstellung der Infrastruktur und der technischen Einrichtungen zu gewinnen und so die Entwicklung des Tourismus voranzutreiben. Projekte zum Bau von Ferienhotels und Luxushotels (mit 3-Sterne-Standard oder höher) sollten priorisiert werden. Der Schwerpunkt sollte auf ökologischen Beherbergungssystemen und Privatunterkünften liegen; Investitionen in den Bau von Unterhaltungs- und Sportkomplexen sowie modernen, hochwertigen medizinischen und Gesundheitseinrichtungen sollten priorisiert werden, um den Bedürfnissen der Touristen gerecht zu werden, insbesondere des Tourismusmarktes mit hoher Nachfrage nach Unterhaltungs- und Sportdienstleistungen sowie medizinischen und Gesundheitsdienstleistungen.

Gleichzeitig ist es notwendig, eine Kommunikationsstrategie oder einen Plan zu entwickeln und umzusetzen, um die Marke professionell, langfristig, systematisch und konsequent aufzubauen und zu fördern. Die Qualität der Tourismusdienstleistungen muss effektiver kontrolliert werden. Die Umwelt und Sicherheit der Touristen, insbesondere der internationalen Touristen, muss gewährleistet sein. Außerdem muss bei den Touristen Vertrauen und Ruhe geschaffen werden, wenn sie die Routen und Touristenattraktionen von Ninh Binh besuchen.

Der Aufbau und die Entwicklung einer Marke ist ein langfristiger Prozess, der Ausdauer, Anstrengung und Verantwortung erfordert. Gleichzeitig ist eine enge Koordination und Beteiligung des gesamten politischen Systems der Provinz, der lokalen Gemeinschaft und der Unternehmen erforderlich, um Lösungen synchron und effektiv umzusetzen und Ninh Binh schrittweise zu einem „sicheren, freundlichen, hochwertigen und attraktiven“ Reiseziel zu machen und es zu einem wichtigen Touristenzentrum des Landes und Südostasiens zu machen.

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