Referenten erläuterten im Workshop am 25. Juli, wie der Cashflow aus Werbung optimiert werden kann – Foto: TRUONG LINH
In seinem Vortrag beim Workshop „Optimierung des Cashflows durch Werbung für Filialisten“ am 25. Juli im Rahmen der Vietnam Advertising and Entertainment Week – Vietnam Ad & Fun 2025 erklärte Herr Nguyen Quang Nhut, Vizepräsident der Ho Chi Minh City Advertising Association, dass Außenwerbung (OOH) eine wirksame Form der Werbung sei, da sie es Unternehmen ermögliche, Zielgruppen anzusprechen, die in Bewegung leicht anzutreffen seien.
Kette kann durch Werbekooperationen Millionen verdienen
In Kombination mit den Vorteilen großer Filialketten, wie beispielsweise einer günstigen Lage oder hoher Kundenfrequenz, können die Ketten diesen Kanal vollständig in einen profitablen Kanal verwandeln.
Tatsächlich haben viele Einzelhandelsketten und Convenience Stores die Möglichkeit genutzt, Fernsehgeräte oder Verkaufsflächen im Laden zu nutzen, um Werbedienstleistungen zu verkaufen.
„Mit dieser Methode können die Ketten nicht nur ihre eigenen internen Aktivitäten bewerben, sondern auch ihr Netzwerk erweitern und den Umsatz steigern. Der Punkt ist, dass diese Werbemethode genau die Kundenbasis erreicht, die das Unternehmen haben möchte“, fügte Herr Nhut hinzu.
Schätzungen zufolge kann ein Geschäft oder Restaurant in Toplage Werbeflächen für 1–2 Milliarden US-Dollar pro Jahr und Standort vermieten. Darüber hinaus sind für Kaffeeketten mit über 1.000 Filialen Einnahmen aus Werbekooperationen in Höhe von 2–4 Millionen US-Dollar pro Jahr durchaus realistisch.
Nutzen Sie Ihre eigenen Vorteile
Frau Do Le Anh, Leiterin der Werbeabteilung von Vincom Retail JSC, erzählte Tuoi Tre Online mehr über die Einnahmen aus Werbeaktivitäten der Ketten und sagte, dass Vincom Retail vor kurzem auch einige Anweisungen gegeben habe, um Werbung zu einer der Haupteinnahmequellen zu machen.
Sie sagte, dass die Werbeeinnahmen jährlich drei Prozent des Gesamtumsatzes ausmachen sollen. „Das ist zwar keine hohe Zahl, aber im Vergleich zum Gesamtumsatz ist sie signifikant und zeigt, dass hieraus potenziell und effektiv Gewinne erzielt werden können“, erklärte sie.
Frau Nguyen Thi Thanh Dung, Leiterin der Abteilung für Anzeigenverkauf bei Vietjet Aviation Joint Stock Company, teilt diese Ansicht und sagte, dass Vietjet derzeit alle Kommunikationskanäle und Werbeeinnahmen optimiere: soziale Netzwerkplattformen, Website-Kanäle, in Flugzeugen, Zeitschriften usw.
Dementsprechend ist Frau Dung davon überzeugt, dass jede Kette oder jedes Geschäft unterschiedliche Vorteile hat, beispielsweise hinsichtlich der Lage oder des Kundenstamms. Die Geschäfte können diese Vorteile nutzen, um eine neue Einnahmequelle zu schaffen.
Neben dem Potenzial wiesen viele Redner auf dem Workshop auch auf einige anfängliche Schwierigkeiten hin, mit denen Ketten konfrontiert werden können, wie etwa rechtliche Probleme, Preisprobleme, keine Kunden zu finden, Implementierungskosten, Synchronisierung der Räumlichkeiten usw.
Allerdings kamen die Experten auf dem Workshop zu der Einschätzung, dass im aktuellen Kontext und Entwicklungspotenzial die Ausweitung der Einnahmen aus Außenwerbung eine mögliche Richtung sein könnte, insbesondere für Einheiten, die über ein weitverbreitetes Touchpoint-System verfügen.
Laut den neuesten Daten des Compass Report wird der Gesamtumsatz mit Außenwerbung (OOH) in Vietnam im Jahr 2024 rund 320 Millionen US-Dollar erreichen. Allein in Ho-Chi-Minh-Stadt wird der Gesamtwert der belegten Werbetafeln im zweiten Quartal 2025 mehr als 16 Millionen US-Dollar erreichen, bei einer Auslastung von 73 %. Ho-Chi-Minh-Stadt ist weiterhin führend in Umfang und Geschwindigkeit der LED-Werbung. Insbesondere der Trend zur Nutzung von U-Bahn-Linien eröffnet der Branche neuen Wachstumsspielraum.
Quelle: https://tuoitre.vn/vincom-retail-vietjet-va-nhieu-chuoi-tinh-tang-manh-doanh-thu-tu-quang-cao-the-nao-20250725173613078.htm
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