Laut einer Statistik des Influencer Marketing Hub vom März 2025 ist Cristiano Ronaldo der Sportler, der in sozialen Netzwerken am meisten Geld verdient. Dank seines Rufs, seines Einflusses und seiner 660 Millionen Follower auf Instagram verdient er über 3,2 Millionen US-Dollar pro Post auf dieser Plattform. Messi verdient mit 506 Millionen Followern auf Instagram ebenfalls fast 2,6 Millionen US-Dollar pro Post.
Fußballer Quang Hai macht Werbung für ein Handyspiel
FOTO: FBNV
In Vietnam verdienen viele Sportler Geld mit sozialen Netzwerken. Fans sind stets neugierig auf den Alltag ihrer Idole. Daher erfreuen sich bekannte Videoformate wie „Ein Trainingstag eines Sportlers“, „Was machen Sportler an ihren freien Tagen?“ oder „Was bringen Sportler bei Wettkämpfen im Ausland mit?“ großer Beliebtheit und bringen Sportler ihren Fans näher. Dadurch gewinnen Sportler eine gewisse Followerzahl und werden von Marken gesucht. Sportler können gebucht werden, um für jeden Beitrag auf ihrer persönlichen Seite zu werben oder als Markenbotschafter für Marken zu fungieren.
Laut einer Umfrage der Zeitung Thanh Nien verdiente ein Freestyle-Athlet in Vietnam einst viel Geld mit einer Werbekampagne für eine bekannte Sandalenmarke. Einige berühmte Sportler verdienen jährlich Milliarden von Dong, indem sie exklusive Botschafterverträge unterzeichnen. Viele berühmte Spieler sind auch das Gesicht vieler verschiedener Marken (nicht derselben Branche). Quang Hai beispielsweise hat Verträge mit Automarken, Schmierstoffen, Elektronik, Architekturkunststoffen usw. Auch Van Hau ist bei Marken gefragt, selbst wenn er nicht spielt, da er sich noch nicht vollständig von seiner Verletzung erholt hat.
Darüber hinaus haben Sportler viele weitere Möglichkeiten, Geld zu verdienen. Eine davon ist die Teilnahme an Veranstaltungen. Prominente Sportler einzuladen und ihre Bilder für die Kommunikation in sozialen Netzwerken zu nutzen, ist eine effektive Marketingmethode. Redselige und fröhliche Sportler können Produkte direkt verkaufen, Livestreams übertragen oder Produkte bewerten. Sie erhalten eine feste Gage für jeden Auftritt und eine zusätzliche Provision für jedes verkaufte Produkt. Viele Sportler erzielen ein gutes Einkommen mit dem Verkauf von Sportartikeln wie Kleidung, Schuhen, Nahrungsergänzungsmitteln usw.
In vielen aktuellen Werbekampagnen setzen Marken zudem auf das „Co-Branding“-Modell, bei dem Sportler an der Gestaltung personalisierter Produkte (Trainingsshirts, Laufschuhe usw.) beteiligt sind. Diese limitierten Produktlinien sind nicht nur exklusiv, sondern stärken auch die Verbindung zwischen Sportlern und Fans. So arbeitete Kamito beispielsweise mit dem Tennisspieler Ly Hoang Nam zusammen, um die Pickleball-Schlägerlinie Kamito Alpha auf den Markt zu bringen. Bald wird die Marke dasselbe mit einem weiteren berühmten Tennisspieler, Trinh Linh Giang, tun und eine Schlägerlinie namens Gamma herausbringen.
Mit einem eigenen YouTube-Kanal können Sportler auch allein mit dieser Plattform Geld verdienen. Laut der Statistikseite Socialblade verdient Hoang Ducs offizieller Kanal schätzungsweise 2.500 US-Dollar pro Jahr. Diese Zahl ist recht bescheiden, da Hoang Duc den Kanal erst seit Februar 2025 betreibt und über 15.000 Follower hat.
WAS TUN, UM „NACH GOLD ZU SCHÄTZEN“?
Mit Social Media Geld zu verdienen ist für Sportler keine Frage von Glück oder Inspiration mehr. Wer diesen Weg ernsthaft verfolgt, verfolgt eine methodische Strategie – von der Identifizierung der Zielgruppe über die Planung von Inhalten, Veröffentlichungszeiten bis hin zum persönlichen Stil.
Einige Sportler wie Le Duc Phat (Badminton) oder Tran Dang (Leichtathletik) gewinnen, obwohl sie nicht in angesagten Sportarten wie Fußball antreten, dennoch die Sympathie der Online-Community, indem sie Trainings- und Wettkampfinhalte pflegen und authentische Alltagsmomente teilen. Empathie und Nähe sind für sie der Schlüssel, um eine große Followerzahl zu gewinnen und so zur Wahl vieler Marken zu werden, die einen gesunden, nachhaltigen und inspirierenden Stil anstreben.
Im Grunde bezahlen Marken Sportler nicht nur für ihre Beiträge, sondern dafür, ein Image zu „kaufen“, einen Wert, den der Sportler repräsentiert. Wenn beispielsweise Stürmer Nguyen Tien Linh für eine Elektrofahrzeugmarke wirbt, sehen Fans nicht nur ein bekanntes Gesicht, sondern spüren auch das Vertrauen, die Nähe und den umweltfreundlichen Lebensstil, den er anstrebt. Die Wahl eines Werbegesichts ist heute ein Kommunikationsproblem, nicht mehr nur die Wahl einer Berühmtheit. Das Elektrofahrzeugunternehmen erklärte: „Tien Linh ist bekannt für sein Durchhaltevermögen und seinen Willen, im Sport weit zu kommen. Deshalb haben wir uns entschieden, ein Symbol für intelligente Mobilitätsfunktionen zu werden.“
Sportler wählen ihre Verträge auch bewusster, um ihr Image nicht zu schädigen. Viele berichteten, dass sie hochdotierte Verträge abgelehnt haben, die nicht ihren persönlichen Werten oder der Botschaft entsprachen, die sie vermitteln wollten. Dies zeugt von der Professionalität und dem langfristigen Denken der neuen Sportlergeneration.
" SORGE" FÜR FANS
Hinter dem Erfolg eines Sportlers in den sozialen Medien steht immer eine treue Fangemeinde. Diese ist bereit zu interagieren, Nachrichten zu teilen und zu verbreiten und trägt so direkt zur Werbewirksamkeit bei. Ein Beitrag von Nguyen Thi Anh Vien – auch wenn es nur ein Trainingsmoment ist – erzeugt mit mehreren hunderttausend Followern, zehntausenden Likes und Kommentaren einen enormen Medienwert.
Deshalb investieren viele Sportler viel in die Pflege ihrer Fan-Kontakte: Sie beantworten Kommentare, nehmen an Minispielen teil, organisieren interaktive Frage-und-Antwort-Runden (Fans fragen, Sportler antworten) oder nehmen sogar eigene Vlogs auf, um ihre Wettkampferfahrung zu teilen. Diese scheinbar kleinen Dinge sind die „Bindungsknöpfe“, die Sportlern helfen, ihre eigenen Communities aufzubauen, die wiederum eine wichtige Grundlage für kommerzielle Kooperationen bilden können. (Fortsetzung)
Quelle: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dao-vang-tu-mang-xa-hoi-185250714221718835.htm
Kommentar (0)