Vietnam – neues Ziel asiatischer „Soft Power“?
Es ist noch nicht zu früh, diese Frage zu stellen. Laut Dr. Bui Quoc Liem (RMIT University) markiert 2024 einen Wendepunkt für den vietnamesischen Tourismus, wenn das Land 17,5 Millionen internationale Besucher begrüßen wird, Singapur überholt und im Vergleich zu 2023 um fast 40 % zunimmt. Jetzt ist es an der Zeit, dass Vietnam die wirksamsten „Soft Power“-Instrumente identifiziert: Kino und Musik – zwei Säulen, in die vorrangig investiert und die systematisch mit der Tourismusbranche koordiniert werden müssen. Anders ausgedrückt: Die Positionierung von Kino und Musik als „Speerspitzen des kulturellen Exports“ ist ein strategischer Schachzug.
Internationale Filme, die in Vietnam gedreht wurden, wie „Kong: Skull Island“ oder „A Tourist’s Guide to Love“, haben die Wirkung filmischer Bilder auf den Tourismus bewiesen. Die Landschaften in Quang Binh, Ha Giang oder Hoi An hinterlassen nicht nur einen visuellen Eindruck, sondern werden nach der Ausstrahlung der Filme zu echten Reisezielen. Vietnam kann bei der Entwicklung des „Filmtourismus“-Modells durchaus von Korea, Neuseeland oder Großbritannien lernen. Von der Förderung von Drehorten über Steuererleichterungen bis hin zur Entwicklung filmbasierter Touren – dies erfordert eine systematische Koordination zwischen Kultur- und Tourismussektor.
Wenn Kino inspiriert, schafft Musik Verbindungen. V-Pop zeigt sein Potenzial, international durchzustarten: See Tinh, Bac Bling oder Namen wie Son Tung M-TP, My Tam, Den Vau … alle haben das Potenzial, sich über Grenzen hinweg zu verbreiten. Insbesondere die Tatsache, dass Musikvideos mit Orten wie Bac Ninh, Hue, Phu Quoc usw. in Verbindung gebracht werden, kann diese zu attraktiven Reisezielen für Touristen aus aller Welt machen. Musikfestivals in Hanoi , Ho-Chi-Minh-Stadt oder Da Nang, wenn sie jährlich stattfinden, kombiniert mit Tourismusförderung und Visavereinfachung, werden Vietnam zu einem pulsierenden Musikziel in Asien machen.
Darüber hinaus entwickeln sich TikTok, YouTube und Instagram zu „Soft Power“-Sendern. Videos hinter den Kulissen, Performance-Clips an historischen Stätten oder Musikvideos an berühmten Sehenswürdigkeiten können zu wortloser Tourismuswerbung werden. Um dies zu fördern, muss Vietnam proaktiv mit internationalen KOLs, Künstlern und Content-Erstellern zusammenarbeiten und Kulturstätten zu globalen „viralen Reisezielen“ machen.
Am 29. August 2024 erließ der Premierminister die Richtlinie Nr. 30/CT-TTg zur Entwicklung der vietnamesischen Kulturwirtschaft. Diese Richtlinie zielt darauf ab, die Entwicklung der Kulturwirtschaft zu fördern und sie als wichtigen und nachhaltigen Faktor für die sozioökonomische Entwicklung und die Positionierung der nationalen Marke zu identifizieren. Das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus wird dem Premierminister in Kürze die Strategie zur Entwicklung der vietnamesischen Kulturwirtschaft bis 2030 mit einer Vision bis 2045 zur Veröffentlichung vorlegen, um neue Impulse für die Entwicklung der vietnamesischen Kulturwirtschaft zu setzen. Laut Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus soll die Strategie die Kulturwirtschaft auf ein neues Niveau heben, mit dem allgemeinen Ziel, die Kulturwirtschaft zu einem wichtigen Wirtschaftszweig zu entwickeln. Dadurch soll die vietnamesische Kultur gefördert und die nationale Marke und Position auf internationaler Ebene gestärkt werden. Die gezielte Entwicklung verschiedener Kulturwirtschaften soll die Förderung und Verbreitung kultureller Werte, der Geschichte Vietnams und seiner Bevölkerung, die Förderung des internationalen Austauschs und der Integration sowie die Teilnahme an der globalen Lieferkette fördern. Insbesondere werden die Kulturindustrien bis 2030 7 % zum nationalen BIP beitragen …
Laut dem Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus werden bis 2030 fünf bis zehn nationale Marken in großem Umfang am internationalen Markt teilnehmen und ihre Markenpositionierung stärken. Kulturindustrieprodukte werden durch die Bestimmungen des geistigen Eigentumsrechts geschützt, um die Entwicklung zu fördern und den Wert zu steigern. Insbesondere strebt Vietnams Kulturindustrie bis 2045 einen Umsatz von 9 % zum BIP an und soll 6 Millionen Arbeitnehmer anziehen, um zu einem entwickelten Kulturland in Asien zu werden und gleichzeitig Vietnams Position auf der Weltkarte der Kulturindustrie zu festigen.
„Die Strategie zur Entwicklung der vietnamesischen Kulturwirtschaft bis 2030 mit einer Vision bis 2045 muss nach ihrer Veröffentlichung das gesellschaftliche Bewusstsein stärken, eine neue Vision der Kulturwirtschaft aufzeigen und ihre Stellung im sozioökonomischen Leben stärken. Darüber hinaus müssen Mechanismen und Strategien geschaffen werden, um maximale Ressourcen für die Entwicklung der Kulturwirtschaft zu mobilisieren. Wir brauchen richtungsweisende und konstruktive Maßnahmen und Strategien, um Sozialunternehmen neue Anreize für die Kulturwirtschaft zu bieten“, so Ho An Phong, stellvertretender Minister für Kultur, Sport und Tourismus.
Vietnam ist bestrebt, die Kultur in den Mittelpunkt der nachhaltigen Entwicklung zu stellen
Es ist außerdem wichtig zu betonen, dass die Entwicklung der vietnamesischen Kulturwirtschaft auf den Richtlinien und Richtlinien der Partei sowie den Richtlinien und Gesetzen des Staates basiert und in die allgemeine sozioökonomische Entwicklung eingebettet ist. Dies soll Innovation fördern, kulturelle Ressourcen und die vietnamesische Bevölkerung maximieren, endogene Stärke schaffen und eine wichtige treibende Kraft für den Aufbau einer fortschrittlichen vietnamesischen Kultur mit starker nationaler Identität und nachhaltiger nationaler Entwicklung werden. Entwicklung der Kulturwirtschaft mit Fokus auf nationaler und nationaler kultureller Identität.
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Aufführung von Bai Choi in Quang Ngai. (Quelle: Kultur- und Kunstzentrum der Provinz Quang Ngai) |
In dieser Hinsicht erhielt Vietnam am 20. Juni 2025 eine gute Nachricht, als es zum dritten Mal dem Zwischenstaatlichen Ausschuss des UNESCO-Übereinkommens zum Schutz und zur Förderung der Vielfalt kultureller Ausdrucksformen beitrat.
In den ersten Jahrzehnten des 21. Jahrhunderts hat die explosionsartige Verbreitung von Internet und Medien günstige Bedingungen für den Globalisierungsprozess geschaffen. Neben der Möglichkeit, die kulturelle Identität von Nationen zu fördern, hatte die Globalisierung auch negative Auswirkungen auf traditionelle Werte und eine zunehmende Fremdartigkeit bei kulturellen Aktivitäten und Dienstleistungen. In diesem Zusammenhang ist die Schaffung einer neuen UNESCO-Konvention über kulturelle Vielfalt eine notwendige Voraussetzung. Am 20. Oktober 2005 stimmte die UNESCO-Generalversammlung der Annahme der UNESCO-Konvention zum Schutz und zur Förderung der Vielfalt kultureller Ausdrucksformen (UNESCO-Konvention von 2005). Die Konvention trat am 18. März 2007 offiziell in Kraft. Vietnam ist eines der Länder, die sich um eine Beteiligung am Entwurfsprozess und eine frühzeitige Ratifizierung der UNESCO-Konvention von 2005 bemüht haben. Insbesondere wurde Vietnam nach der Ratifizierung der Konvention zum Vizepräsidenten des Zwischenstaatlichen Komitees und Vizepräsidenten der Generalversammlung der UNESCO-Konvention für die Amtszeit 2011–2015 gewählt und übernahm diese Funktion erfolgreich. Vietnam gilt zudem als verantwortungsvolles Mitglied der UNESCO und hat praktische Beiträge zur Arbeit der Organisation geleistet.
Seit der Ratifizierung des UNESCO-Übereinkommens im Jahr 2005 basieren viele vietnamesische Kulturpolitiken auf dessen Geist. So erzielte Vietnam beispielsweise im Jahr 2024 im Rahmen seiner Umsetzung des Übereinkommens zahlreiche Erfolge, insbesondere die Verabschiedung der Investitionspolitik für das Nationale Zielprogramm für kulturelle Entwicklung für den Zeitraum 2025–2035 durch die Nationalversammlung mit einer Gesamtinvestition von fast 5 Milliarden US-Dollar, das eine Reihe umfassender und konkreter Ziele für die vietnamesische Kultur in den nächsten zehn Jahren festlegt. Der Premierminister erließ die Richtlinie Nr. 30/CT-Tg zur Entwicklung der vietnamesischen Kulturwirtschaft. In diesem Sinne legte das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus dem Premierminister im Jahr 2025 die Strategie für die Entwicklung der vietnamesischen Kulturwirtschaft bis 2030 mit einer Vision bis 2045 vor, um neue Impulse für die Entwicklung der vietnamesischen Kulturwirtschaft zu setzen.
Vietnam ist derzeit Mitglied des Zwischenstaatlichen Komitees des UNESCO-Übereinkommens von 2005 für die Amtszeit 2021–2025. Vom 18. bis 20. Juni 2025 fand am UNESCO-Hauptsitz (Paris, Frankreich) die 10. Generalversammlung des UNESCO-Übereinkommens von 2005 statt. Auf dieser Generalversammlung wählten die Mitgliedsländer des Übereinkommens Vietnam erneut als Mitglied des Zwischenstaatlichen Komitees des UNESCO-Übereinkommens von 2005 für die Amtszeit 2025–2029.
Dies ist das erste Mal seit der Gründung des UNESCO-Übereinkommens von 2005, dass ein Land zwei aufeinanderfolgende Amtszeiten lang am Zwischenstaatlichen Ausschuss teilgenommen hat. Vietnam ist bereits zum dritten Mal im Zwischenstaatlichen Ausschuss des UNESCO-Übereinkommens von 2005 vertreten. Dies zeigt die Anerkennung der Generalversammlung für Vietnams Bemühungen und Erfolge bei der Umsetzung des UNESCO-Übereinkommens von 2005 und verdeutlicht gleichzeitig Vietnams aktiven Beitrag und sein Ansehen bei der Organisation der Vereinten Nationen für Erziehung, Kultur und Wissenschaft.
Dr. Nguyen Phuong Hoa, Direktor der Abteilung für internationale Zusammenarbeit im Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus und nationaler Ansprechpartner der UNESCO-Konvention von 2005, nahm an der jüngsten Tagung teil und betonte, dass die vor 20 Jahren verabschiedete UNESCO-Konvention von 2005 ein starker Akt des Willens und der gemeinsamen Anstrengung internationaler Solidarität sei. Kulturelle Ausdrucksformen seien der Kern der Identität und repräsentierten unsere Gemeinschaften und Bestrebungen. Kulturelle Vielfalt sei ein gemeinsames Erbe der Menschheit, das für heutige und zukünftige Generationen geschützt und gefördert werden müsse.
Dr. Nguyen Phuong Hoa berichtete über Vietnams Bemühungen um kulturelle Entwicklung und bekräftigte, dass die vietnamesische Politik stets den Menschen in den Mittelpunkt stellt, ein gesundes kulturelles Umfeld schafft, Kreativität fördert und das Recht der Menschen auf Kulturgenuss sichert. Kultur sei eine der Säulen nachhaltiger Entwicklung. „Wir müssen uns stärker dafür einsetzen, dass Kultur auf der globalen Agenda für nachhaltige Entwicklung eine starke Präsenz erhält, insbesondere angesichts der globalen Post-2030-Agenda“, sagte der vietnamesische Vertreter.
Quelle: https://baophapluat.vn/van-hoa-tru-cot-cua-phat-trien-ben-vung-tai-viet-nam-post553294.html
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