Kulturelle Kommunikation im digitalen Zeitalter

Im Kontext der weltweit voranschreitenden digitalen Transformation beginnt für die kulturelle Kommunikation eine neue Ära mit vielen miteinander verflochtenen Chancen und Herausforderungen. In Thai Nguyen – einem kulturellen, pädagogischen und politischen Zentrum der nördlichen Midlands und der Gebirgsregion – spielen Presseagenturen eine wichtige Rolle bei der Bewahrung, Förderung und Verbreitung traditioneller und moderner kultureller Werte der Region.

Das digitale Zeitalter erfordert von jedem Reporter, sich selbst weiterzubilden und seine Reporterfähigkeiten zu verbessern. Foto: TL

Chancen der digitalen Transformation, plattformübergreifende Kommunikation

Einer der größten Vorteile des digitalen Zeitalters ist die Möglichkeit, schnell und umfassend auf Informationen zuzugreifen und mit den Lesern in beide Richtungen zu interagieren. Dank Internet und sozialen Netzwerken werden die typischen kulturellen Werte von Thai Nguyen – vom Tan Cuong-Tee, Then-Gesang, Tinh-Laute, Tac Xinh-Tanz, Long Tong-Fest bis hin zu „roten Adressen“ wie ATK Dinh Hoa, ATK Cho Don … – in- und ausländischen Freunden auf lebendigere und intuitivere Weise vermittelt.

Presse- und Medienagenturen wie Thai Nguyen Newspaper and Radio, Thai Nguyen Television, Thai Nguyen Provincial Information Center usw. haben allesamt positive Schritte unternommen, um digitale Technologien in ihren Kommunikationsaktivitäten einzusetzen. Viele Inhalte werden digitalisiert und in Form von Videos, Infografiken, Podcasts und Livestreams auf digitalen Plattformen wie Facebook, YouTube, Zalo, TikTok usw. erstellt, was dazu beiträgt, die Zugänglichkeit für junge Menschen zu verbessern – eine Zielgruppe, die sich weniger für traditionelle Printzeitungen interessiert.

Die Entwicklung von KI-Technologie, Big Data und Datenjournalismus eröffnet zudem neue Möglichkeiten für Trendanalysen, die Anpassung von Medieninhalten an den Geschmack der jeweiligen Lesergruppe und damit eine effektivere Verbreitung kultureller Werte.

Presseagenturen in Thai Nguyen haben 4D schrittweise in die Produktion von Nachrichten, Berichten und Dokumenten eingeführt, insbesondere in den Bereichen Tourismus, Kultur und Bildung . Dies zieht nicht nur die Aufmerksamkeit der Leser, insbesondere junger Menschen, auf sich, sondern trägt auch dazu bei, das lokale Image effektiv zu fördern.

Herausforderungen durch veränderte Informationsrezeptionsgewohnheiten

Das digitale Zeitalter stellt jedoch auch die Kulturmedien, insbesondere die Lokalpresse, vor viele Herausforderungen. Zunächst einmal haben sich die Informationskonsumgewohnheiten der Öffentlichkeit dramatisch verändert. Menschen, insbesondere junge Menschen, greifen tendenziell über kurzweilige, unterhaltsame Plattformen wie TikTok, YouTube Shorts usw. auf Kultur zu, während kulturelle Inhalte oft Tiefe, Systematisierung und Anleitung erfordern.

Reporter interviewten außerordentlichen Professor Dr. Do Hong Thai, den ehemaligen Vorsitzenden des Universitätsrats der Thai Nguyen University of Education. Foto: TL

Die rasante Entwicklung sozialer Netzwerke erleichtert zudem die Verbreitung von Falschinformationen, „Junk-Inhalten“ oder abweichenden kulturellen Trends. In einem solchen Umfeld wird die Rolle der Presse, „das Schlechte vom Guten zu trennen“, wichtiger, gleichzeitig ist sie aber auch stressiger und erfordert Wachsamkeit und Professionalität bei der Auswahl der Themen, dem Umgang mit Inhalten und den Übertragungsmethoden.

Die Presse muss ihre Übertragungsmethoden erneuern, moderne Technologien kombinieren und gleichzeitig Authentizität gewährleisten und der Öffentlichkeit die richtige Informationsorientierung bieten.

Für eine effektive kulturelle Kommunikation

Um in diesem Zusammenhang die Rolle der kulturellen Kommunikation wirksam zu fördern, müssen die Presseagenturen der Provinz laut Herrn Do Xuan Hoa, stellvertretender Direktor des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus von Thai Nguyen, weiterhin systematisch in die digitale Transformation investieren und sich dabei nicht nur auf die Form beschränken, sondern auch inhaltlich in die Tiefe gehen.

Es ist notwendig, spezialisierte Seiten und Rubriken zur digitalen Kultur zu erstellen. Kommunikationsthemen zu kulturellem Erbe, Volkskunst, traditionellen Festen usw. organisieren und mit 4D-Technologie, virtueller Realität (VR) und interaktiven Videos kombinieren, um die Attraktivität zu erhöhen. Die Kommunikation auf digitalen Plattformen fördern, einschließlich einer harmonischen Kombination zwischen Mainstream-Presse und sozialen Netzwerken.

Presseagenturen müssen soziale Medien als „verlängerten Arm“ zur Verbreitung von Inhalten betrachten, nicht nur als sekundäres Instrument. Der Fokus muss auf der Erstellung prägnanter, zugänglicher Inhalte liegen, die den Nutzertrends entsprechen und gleichzeitig die „kulturelle Qualität“ bewahren.

Darüber hinaus ist es notwendig, die Qualität der journalistischen Teams zu verbessern. Neben journalistischen Fähigkeiten müssen die Reporter auch über kulturelles Wissen, multimediale journalistische Fähigkeiten und die Fähigkeit verfügen, digitale Tools effektiv zu nutzen.

Durch die Förderung der Koordination zwischen Presse und Kultur-, Bildungs- und Tourismuseinheiten in der Provinz können Presseagenturen die kulturelle Kommunikationsarbeit nicht allein bewältigen. Die Zusammenarbeit mit dem Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus, Universitäten, Organisationen zur Erhaltung des kulturellen Erbes usw. wird dazu beitragen, Inhalte mit Tiefe und praktischem Wert zu entwickeln.

Die digitale kulturelle Kommunikation ist für die Presseagenturen von Thai Nguyen eine „goldene Gelegenheit“, ihre Rolle bei der Bewahrung, Förderung und Verbreitung der nationalen kulturellen Identität inmitten des Flusses der Integration und Technologie zu bekräftigen und dazu beizutragen, Thai Nguyen zu einem modernen, identitätsreichen Kultur- und Kommunikationszentrum in der Region und im ganzen Land zu machen.

Quelle: https://baothainguyen.vn/van-hoa/202507/truyen-thong-van-hoa-thoi-dai-so-d330610/