Die weltweite Medienbranche erlebt ein explosives Wachstum. Zahlreiche digitale Content-Plattformen, länderübergreifende soziale Netzwerke, Multimedia-Integration, Multi-Services und Multi-Applikationen sind entstanden. Um Vietnams Image in der Welt effektiv und im Einklang mit den aktuellen Trends zu fördern, ist die optimale Lösung die praktische und effektive digitale Transformation dieser Aktivitäten.
Illustrationsfoto.Die Notwendigkeit der digitalen Transformation (DCT) in der Kommunikationsarbeit zur Förderung des Images Vietnams in der Welt ist ein Bereich von besonderem Interesse für unsere Partei und unseren Staat. In der Entschließung Nr. 47/NQ-CP der Regierung vom 15. April 2024 zum Aktionsprogramm der Regierung bis 2030 zur Umsetzung der Schlussfolgerung Nr. 57-KL/TW des Politbüros vom 15. Juni 2023 zur weiteren Verbesserung der Qualität und Effektivität der Auslandsinformationsarbeit (FIS) in der neuen Situation beauftragte der Premierminister das Ministerium für Information und Kommunikation (MIC) mit der Entwicklung eines „Projekts zur Entwicklung eines nationalen Auslandsinformationsportals/einer nationalen Website zur Förderung des nationalen Images“ . Angesichts des zunehmend härteren Informationswettbewerbs zwischen Ländern und grenzüberschreitenden Plattformen ist dies eine sehr wichtige Aufgabe, während die Digitalisierung der digitalen Medien und der Presse in Vietnam derzeit nur langsam voranschreitet und noch immer mit vielen Schwierigkeiten und Herausforderungen konfrontiert ist. Grundsätzlich hinken digitale Medien, elektronische Zeitungen, elektronische Informationsseiten und soziale Netzwerke (MXH) in Vietnam noch immer den entwickelten Ländern der Welt hinterher, und die internationale Abdeckung ist begrenzt. Erfahrungen aus dem internationalen Bereich Die Welt erlebt einen Sprung nach vorn bei digitalen Plattformen, großen Online-Nachrichten-Websites mit globalem Einfluss wie etwa BBC (Großbritannien), CNN (USA), Naver (Korea) oder grenzüberschreitenden Social-Networking-Plattformen, die digitale Inhalte bereitstellen, Online-Radio- und Fernsehanwendungen, Kurzvideos , E-Commerce-Plattformen wie Facebook, YouTube, TikTok, Podcast- und virtuelle Assistenzplattformen, KI-Anwendungen, die abgeleitete Inhalte produzieren, wie etwa ChatGPT, Bing, Gemini usw. BBC (British Broadcasting Corporation) Die BBC wurde 1992 gegründet, BBC Online wurde jedoch erst 1997 offiziell eingerichtet und ist mittlerweile mit mehr als einer Milliarde Besuchen/Monat (laut Semrush) eine der größten und vielfältigsten Nachrichten-Websites der Welt in Großbritannien. Dieses enorme Datenverkehrsaufkommen demonstriert die globale Reichweite der BBC und stärkt ihre Position als eine der meistbesuchten Nachrichten-Websites der Welt. Die Entwicklungsstrategie der BBC weist viele einzigartige und unterschiedliche Merkmale auf und integriert viele unterschiedliche Medien auf derselben Plattform. So kann die BBC eine führende Position in der weltweiten Medienbranche aufbauen und behaupten. Was die Systemorganisation betrifft: Die BBC verfügt über ein großes Netzwerk mit Niederlassungen und Reportern auf der ganzen Welt, sodass sie Nachrichten schnell und vielschichtig auf viele verschiedene Arten aktualisieren und die Öffentlichkeit weltweit erreichen kann. BBC World Service bietet Programme in vielen Sprachen an und erhöht so die internationale Reichweite und Präsenz der BBC. Was den Inhalt betrifft: Die BBC bietet sehr umfangreiche und vielfältige Inhalte, darunter Nachrichten, Berichte, Videos, Podcasts und viele weitere Inhalte aus den Bereichen Kultur, Unterhaltung, Kunst, Bildung, Sport, Reisen, Filme, Fernsehsendungen, Musik usw. Einer der Inhalte, auf die sich BBC online konzentriert, sind Kommunikationsaktivitäten zur Förderung des Images des Vereinigten Königreichs. Dabei wird das Tool BBC iPlayer zur Weitersendung internationaler Radio- und Fernsehprogramme verwendet. Kanäle wie BBC World News und BBC World Service strahlen Nachrichten und Programme aus, die das Image des Vereinigten Königreichs in der ganzen Welt fördern und so dazu beitragen, das Bewusstsein und das Verständnis für das Vereinigte Königreich weltweit zu stärken. In Bezug auf Technologie konzentriert sich die Technologiestrategie der BBC laut TVtechnology.com auf technologische Zusammenarbeit, Innovation und digitale Transformation, um Wettbewerbsfähigkeit zu sichern und das Nutzererlebnis zu verbessern. Sie ermöglicht es dem Publikum, jederzeit und überall auf Inhalte zuzugreifen und gleichzeitig die Effizienz der Bereitstellung öffentlicher Dienste zu gewährleisten. CNN (Cable News Network) wurde 1995 gegründet und hat sich mit fast 700 Millionen Besuchen pro Monat zu einer der größten Nachrichtenagenturen in den USA und weltweit entwickelt. Laut Similarweb hat sich CNN dank einer Reihe strategischer Geheimnisse und wichtiger Aktivitäten zur weltweit führenden Nachrichtenplattform entwickelt, darunter zwei Schlüsselfaktoren: Einzigartigkeit der Inhalte und technologische Innovation. Inhaltlich: CNN ist der erste Fernsehnachrichtensender, der rund um die Uhr Nachrichten sendet (24 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche), stets schnell auf aktuelle Ereignisse reagiert und so zu einer der ersten Informationsquellen für das Publikum wird. Flexibilität in der Nachrichtenproduktion und -verbreitung trägt dazu bei, die Wettbewerbsfähigkeit zu sichern und so ein großes Publikum mit Bedarf an schnellen Nachrichten zu erreichen. Technologisch: CNN ist auch ein Pionier in der Anwendung neuer Technologien und gehört zu den führenden Unternehmen bei der Integration verschiedener Plattformen, darunter soziale Netzwerke, mobile Anwendungen sowie Online-Radio und -Fernsehen, um den Nutzern ein optimales Erlebnis zu bieten. Dynamische Webtechnologie ist ein wichtiger Bestandteil moderner Website-Erlebnisse. Sie ermöglicht es Websites, auf Nutzerverhalten zu reagieren und so ein intuitiveres, interessanteres und ansprechenderes Erlebnis zu schaffen. Diese Technologie umfasst Effekte und Bewegungen, um die Website lebendiger zu gestalten. Responsive Interface: Verwenden Sie ein responsives Interface, um sicherzustellen, dass Ihre Website auf allen Geräten, einschließlich Desktops, Mobilgeräten und Tablets, optimal dargestellt wird. Optimieren Sie die Seitenladegeschwindigkeit, damit Ihre Website bei allen Internetverbindungen schnell und reibungslos lädt. Dies ist ein wichtiger Faktor, um das Nutzererlebnis zu verbessern und die Chancen zu erhöhen, Nutzer zu gewinnen und zu binden. Eine weitere Lösung ist die Nutzung eines Content Delivery Network (CDN), um Inhalte über ein weltweites Servernetzwerk zu verteilen. Dadurch werden Latenzen reduziert und die Seitenladegeschwindigkeit für Nutzer an entfernten Standorten erhöht. Datenanalyse und Personalisierung sind Lösungen, um Nutzerbedürfnisse, -präferenzen und -verhalten zu erfassen und so personalisierte Inhalte bereitzustellen, das Engagement zu erhöhen und ein angenehmeres Nutzererlebnis zu schaffen. Naver (Korea) Korea – ein Land mit rasantem Wachstum im Bereich digitaler Inhalte und zahlreichen Nachrichten-Websites und digitalen Plattformen. Eine der bekanntesten Nachrichtenplattformen ist Naver mit rund 500 Millionen Besuchen pro Monat. Das 1999 gegründete Unternehmen ist nicht nur eines der größten Technologieunternehmen Koreas, sondern auch ein wichtiger Bestandteil der Online-Kultur des Landes. Es bietet eine Reihe von Diensten und Plattformen, die Nutzern das Internet vielfältig und komfortabel bieten, darunter Nachrichtenplattformen, Suchfunktionen, Unterhaltung, E-Commerce oder Plattformen zur weltweiten Verbreitung des koreanischen Images und der koreanischen Kultur. Foto: Wired.Grenzüberschreitende soziale Netzwerkplattformen Weltweit gibt es derzeit viele grenzüberschreitende soziale Netzwerkplattformen mit Milliarden von Nutzern. Angeführt werden diese von: Facebook: fast 2,5 Milliarden Nutzer; YouTube, WhatsApp: rund 2 Milliarden Nutzer; Facebook Messenger: 1,3 Milliarden Nutzer; WeChat: fast 1,2 Milliarden Nutzer. Soziale Netzwerke haben den Nutzern tatsächlich viele Möglichkeiten eröffnet, Erfahrungen zu sammeln und Geschäfte abzuwickeln, bringen aber auch eine Reihe von Herausforderungen mit sich, insbesondere für traditionelle Zeitungen. Informationswettbewerb : Soziale Netzwerke bieten allen Nutzern eine Plattform, um ihre persönlichen Informationen, Ansichten und Meinungen auszutauschen. Dadurch entsteht ein großer Wettbewerb um Informationen, da die Nutzer in sozialen Netzwerken problemlos auf Informationen aus vielen verschiedenen Quellen zugreifen können, ohne auf traditionelle Zeitungen angewiesen zu sein. Veränderte Zeitungslesegewohnheiten : Nutzer konsumieren Nachrichten zunehmend über soziale Netzwerke, anstatt traditionelle Zeitungen zu lesen, was für traditionelle Zeitungen eine Herausforderung darstellt, Leser zu gewinnen und zu halten. Verbreitungsgeschwindigkeit: Soziale Netzwerke ermöglichen eine sehr schnelle und weite Verbreitung von Informationen. Die Reaktionszeit sozialer Netzwerke ist oft kürzer als die traditioneller Zeitungen, wodurch Zeitungen in puncto Informationsgeschwindigkeit konkurrieren müssen. Aktuelle Themen und Inhaltstrends : Soziale Netzwerke schaffen oft aktuelle Themen, setzen Trends und üben manchmal Druck auf traditionelle Zeitungen aus, Informationstrends zu folgen, noch bevor die Informationen überprüft wurden. Dies kann die Genauigkeit und Zuverlässigkeit der in der Presse veröffentlichten Informationen beeinträchtigen. Geschäfts- und Werbemodell : Soziale Netzwerke bieten ein starkes Werbeumfeld, sodass Unternehmen eher in Werbung in sozialen Netzwerken als in traditionellen Zeitungen investieren, was sich negativ auf deren Einnahmen auswirkt. Facebook ist das weltweit größte soziale Online-Netzwerk mit rund 2,5 Milliarden monatlichen Nutzern. Facebook ermöglicht es Nutzern, persönliche Profile zu erstellen, sich mit Freunden und Familie zu vernetzen, Inhalte, Fotos und Videos zu teilen, Gruppen und Veranstaltungen beizutreten und über Beiträge und Kommentare zu interagieren. Die Plattform bietet außerdem Werbe- und Geschäftsfunktionen, mit denen Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen bei Facebook-Nutzern bewerben können. Facebook verfügt außerdem über eine Reihe weiterer Anwendungen und Dienste wie Instagram, WhatsApp, Messenger und Oculus VR und erweitert damit seine Präsenz in vielen verschiedenen Bereichen des Internets. Facebook hat jedoch auch mit zahlreichen Problemen im Zusammenhang mit dem Umgang mit personenbezogenen Daten und Fake News zu kämpfen und war zahlreichen Kontroversen und Kritik an der Verwaltung und dem Betrieb der Plattform ausgesetzt. Facebook bietet kleinen und mittleren Unternehmen Tools und Ressourcen zum Aufbau und zur Förderung ihrer Marken. Funktionen wie Unternehmensseiten, der Facebook-Marktplatz und Werbetools helfen Unternehmen, potenzielle Kunden effektiv zu erreichen. Dank der hervorragenden Funktionen von Facebook erstellen viele Presseagenturen mittlerweile auch Fanpages auf Facebook, um Informationen weithin zu verbreiten. YouTube YouTube wurde 2005 von den drei ehemaligen PayPal-Mitarbeitern Steve Chen, Chad Hurley und Jawed Karim gegründet. Ein Jahr später, 2006, übernahm Google die Plattform und entwickelte sie zur weltweit größten und beliebtesten Videoplattform. Sie bietet eine breite Palette an Inhalten – von Unterhaltung, Comedy, Musik und Filmen bis hin zu Beratung, Bildung und Nachrichten. Darüber hinaus ermöglicht sie Live-Videoübertragungen, sodass Autoren über Livestreams direkt mit ihrem Publikum interagieren können. YouTube ist plattformübergreifend nutzbar und unterstützt Webbrowser, mobile Apps für iOS und Android sowie andere Smartgeräte. Besonders hervorzuheben ist die einfache und benutzerfreundliche Oberfläche, die Nutzern die einfache Suche, das Durchsuchen und die Interaktion mit Videos durch Kommentieren, Liken, Disliken und Teilen ermöglicht. So entsteht ein Raum für mehrdimensionale Kommunikation und Meinungsaustausch. Über das YouTube-Partnerprogramm (YPP) können Videoproduzenten Geld verdienen, indem sie Werbung, Mitgliedschaften und andere Einnahmequellen nutzen. Dies ist der attraktive Aspekt, der Autoren dazu anregt, aktiv Inhalte für die Plattform bereitzustellen. TikTok wurde im September 2016 in China von ByteDance unter dem ursprünglichen Namen Douyin gegründet. 2017 brachte ByteDance die internationale Version namens TikTok auf den Markt. Sechs Jahre nach seiner Etablierung erfreute sich TikTok rasch weltweiter Beliebtheit, zog Milliarden von Nutzern an und schuf eine lebendige Community aus Erstellern digitaler Inhalte und Plattformnutzern, insbesondere nachdem ByteDance die Anwendung Musical.ly übernahm und sie im August 2018 in TikTok integrierte. TikTok ist eine Social-Networking-Anwendung, mit der Benutzer kurze Videos von 15 bis 60 Sekunden erstellen und teilen können, von unterhaltsamen, humorvollen und witzigen Clips bis hin zu politischen, pädagogischen und populärwissenschaftlichen, kommunikativen Inhalten usw. Außerdem bietet TikTok eine große Musikbibliothek mit Millionen von Songs und kurzen Sounds, die Benutzer in ihren Videos verwenden können. Illustrationsfoto. Die Plattform zeichnet sich durch hohe Interaktivität und Leistung aus und Hashtags werden häufig verwendet, um Inhalte zum gleichen Thema zu gruppieren, sodass Benutzer dem Geschehen leicht folgen können. Außerdem gibt es bei TikTok regelmäßig neue Trends, was die Plattform stets attraktiv und lebendig macht. Wie YouTube eröffnet TikTok Videoerstellern Möglichkeiten, über Programme wie den TikTok Creator Fund und auf andere Weise wie Werbung, Sponsoring usw. Geld zu verdienen. Weltweite Entwicklungstrends Aus der obigen Analyse geht hervor, dass die Entwicklungstrends digitaler Medienplattformen deutlich voneinander abweichen: Online-Nachrichten- und Presseplattformen wie BBC, CNN oder Naver entstanden oft Mitte der 1990er Jahre und damit etwa 10 Jahre vor sozialen Netzwerkplattformen wie Facebook und YouTube, nämlich Mitte der 2000er Jahre (TikTok allein ist 20 Jahre alt). Dies zeigt, dass sich moderne Medientrends alle 10 Jahre ändern und stets mit der technologischen Entwicklung Schritt halten. Dabei werden neue und intelligente Technologien eingesetzt, um das Erlebnis zu optimieren und Bedingungen zu schaffen, unter denen Benutzer problemlos an der Produktion und Bereitstellung digitaler Inhalte teilnehmen können. Autoren, die Inhalte für die Plattform bereitstellen, schaffen Möglichkeiten und Verdienstmöglichkeiten – unabhängig von Herkunft, Kontinent, Berufs- oder Amateurstatus. Inhaltlich : Die Entwicklung von Inhalten geht zunehmend in Richtung Kürze, Schnelligkeit, Vielfalt, Flexibilität, Zuverlässigkeit und Attraktivität. Um diese Anforderungen zu erfüllen, ist die Kombination vieler verschiedener Faktoren erforderlich – von Inhalten über Technologie bis hin zur Benutzerfreundlichkeit. Flexibilität, Vielfalt, Geschwindigkeit und Kürze der Inhalte tragen dazu bei, das Interesse und die Teilnahme vieler verschiedener Nutzergruppen zu wecken und aufrechtzuerhalten. Künstliche Intelligenz (KI) und intelligente Algorithmen optimieren Inhalte auf Websites oder in Apps – von der Keyword-Optimierung über die Erstellung attraktiver Titel und hochwertiger Inhalte bis hin zur Verbesserung von Performance, Informationsqualität und Suchergebnissen. Sie ermöglichen Trendvorhersagen und -analysen, um Kommunikationsstrategien, Werbung und die Content-Produktion basierend auf dem Verständnis der Bedürfnisse, Vorlieben, Gewohnheiten und Verhaltensweisen der Nutzer zu gestalten. Neben den großen Vorteilen digitaler Technologie und KI bietet der Trend zur Entwicklung digitaler Inhalte auf Basis von KI jedoch auch zweischneidige Kanten. Derzeit werden im Internet pro Sekunde Billionen von Informationen erstellt. Dies führt zu einer Überlastung, mindert den Wert von Informationen, begrenzt die Möglichkeit, Wissen aufzunehmen, und macht die Informationsumgebung instabil. KI-Algorithmen können Deepfake-Inhalte erstellen, das Vertrauen untergraben und Bedenken hinsichtlich Voreingenommenheit, psychologischer Manipulation oder durch „Filterblasen“ eingeschränkter Inhalte aufkommen lassen. Daher ist es sehr wichtig, die Zuverlässigkeit und Genauigkeit von Informationsquellen zu gewährleisten und die Informationssicherheit zu gewährleisten. In Bezug auf die Technologie : Die Integration von Multimedia, mehreren Anwendungen und mehreren Plattformen wie Nachrichten-Websites, mobilen Anwendungen, Nachrichten, Videos, Podcasts, sozialen Netzwerken und anderen Medien; der Einsatz fortschrittlicher Technologie, künstlicher Intelligenz, maschinellem Lernen und Datenanalyse trägt dazu bei, das Benutzererlebnis zu optimieren und personalisierte Inhalte bereitzustellen, um eine intelligente, flexible und effektive Medienumgebung zu schaffen. Die Gewährleistung von Sicherheit und Datenschutz für Benutzer ist sehr wichtig und erfordert eine enge Abstimmung zwischen technischen Maßnahmen, Richtlinien und Schulungen sowie Verpflichtungen von Benutzern und Dienstanbietern, um die Sicherheit und den Schutz personenbezogener Daten zu gewährleisten. Sicherheitsmaßnahmen wie Datenverschlüsselung, Zugriffskontrolle und Überwachung der Datenzugriffe verhindern den unbefugten Zugriff auf personenbezogene Daten und gewährleisten gleichzeitig den Schutz der System- und Netzwerkinfrastruktur vor Cyberangriffen und Informationssicherheitsrisiken. Ressourcen : Die Mobilisierung sozialer Ressourcen muss gestärkt werden. Kooperationsmodelle zwischen öffentlichen Stellen und Organisationen sowie privaten Einheiten und Unternehmen bei der Entwicklung und Verwaltung digitaler Medienplattformen müssen entwickelt werden. Die Bündelung von Ressourcen und Wissen beider Seiten kann die Stärke und Wettbewerbsfähigkeit der Plattform stärken. Die Zusammenarbeit bei der Entwicklung digitaler Inhalte muss gefördert werden. Private Organisationen müssen als Produktionseinheiten fungieren und Inhalte gemäß den von den Auftraggebern festgelegten Anforderungen an Grundsätze, Zwecke und Qualität an öffentliche Medienagenturen bereitstellen. Darüber hinaus müssen Werbe- und Sponsoringaktivitäten gefördert werden, um die Betriebsfinanzierung sicherzustellen. Die Zusammenarbeit bei der Erforschung und Entwicklung neuer Technologien und Lösungen im Bereich der digitalen Medien muss gefördert werden. Erkenntnisse für Vietnam: Die Analyse der Entstehungsprozesse und Entwicklungstrends der wichtigsten Nachrichtenplattformen und sozialen Netzwerke weltweit zeigt, dass der Mediensektor eng mit der Entwicklung der digitalen Technologie verbunden und untrennbar verbunden ist. Dabei spielen digitale Plattformen und digitale Inhalte (digitale Daten) eine entscheidende Rolle. Digitale Plattformen müssen auf Basis intelligenter Technologien, KI und Big Data entwickelt werden. Big Data entsteht aus vielen verschiedenen Quellen, darunter auch Nutzerdaten, die es Nutzern ermöglichen, an der Produktion teilzunehmen, digitale Inhalte bereitzustellen oder KI zum Sammeln, Analysieren und Erstellen abgeleiteter Inhalte zu nutzen. Kurz gesagt: Die digitale Transformation ist ein unvermeidlicher Trend moderner Medien weltweit mit dem übergeordneten Ziel, ein umfassendes digitales Ökosystem zu schaffen, das sich auf digitale Plattformen und digitale Inhalte (digitale Daten) konzentriert. Um die Kommunikationsaktivitäten zu optimieren und das Image Vietnams weltweit zu fördern, muss sich Vietnam daher künftig auf die Entwicklung digitaler Medienplattformen und Datenbanken über Vietnam konzentrieren, um sicherzustellen, dass offizielle Informationsquellen über Vietnam weltweit stets umfassend, genau, sicher und für die Öffentlichkeit leicht zugänglich sind. Referenzen 1. https://bbc.com 2. https://tvtechnology.com 3. https://similarweb.com 4. https://cnn.com 5. https://naver.com 6. https://facebook.com 7. https://youtube.com 8. https://twitter.com 9. https://vnexpress.net 10. Bericht auf der AMRI-Konferenz 16 11. Schlussfolgerung Nr. 57-KL/TW desPolitbüros vom 15. Juni 2023 zur weiteren Verbesserung der Qualität und Effektivität der Arbeit im Bereich Informationstechnologie in der neuen Situation. 12. Entschließung Nr. 47/NQ-CP der Regierung zum Aktionsprogramm der Regierung bis 2030 zur Umsetzung der Schlussfolgerung Nr. 57-KL/TW des Politbüros./.
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