Heutzutage sind „gefälschte Waren“ für viele Verbraucher kein Betrug mehr, sondern eine bewusste Entscheidung – Foto: Sanupin
„Dupe“ (ein Produkt, das aussieht, die gleiche Qualität oder die gleichen Funktionen hat wie ein teureres Premiumprodukt, aber zu einem viel niedrigeren Preis verkauft wird), „Fälschung“, „Nachahmung“ – diese Wörter sind tabu, ein Makel, der sich nur schwer aus dem Image einer Marke waschen lässt.
Theoretisch hätte die Zahl der Produktfälschungen mithilfe von KI-basierten Authentifizierungstools und Deep Learning drastisch zurückgehen müssen.
Doch gerade diese Fortschritte zwingen die Fälscher zu immer raffinierteren Vorgehensweisen, sodass es selbst für Experten, die früher ohne einen einzigen Blick auskamen, zunehmend schwieriger wird, Fälschungen zu erkennen.
Der Bericht „State of The Fake 2025“ besagt, dass der Anteil gefälschter Waren auf dem Wiederverkaufsmarkt im Jahr 2024 bei 8,4 % liegen wird. Gefälschte Produkte werden immer weiter verbreitet – der Hashtag #dupe hat auf TikTok über 6,3 Milliarden Aufrufe – Foto: Vogue
Japan ist ein Paradebeispiel. Das Land galt einst als einer der zuverlässigsten Wiederverkaufsmärkte der Welt , verfügt heute jedoch über strenge Inspektionsverfahren und strenge Gesetze zur Bekämpfung von Produktpiraterie.
Jedes Produkt wird gründlich geprüft, vom Ledermaterial über Nähte und Seriennummern bis hin zum UV-Scan, um mikroskopische Details zu erkennen, die mit bloßem Auge nicht erkennbar sind.
Doch laut Aussage von Vidyuth Srinivasan, CEO der Entrupy Company , gegenüber der Japan Times sind Fälscher mittlerweile in der Lage, das Material, die Oberfläche, die Rauheit und sogar den Matteffekt nahezu perfekt zu kopieren.
Gefälschte Waren werden immer raffinierter und Technologie allein reicht nicht aus
Der Kampf gegen Produktpiraterie wird an vielen Fronten geführt, doch die Zahlen sprechen eine andere Sprache. Laut dem jüngsten Bericht der internationalen Online-Auktionsplattform Catawiki wurden allein im Jahr 2024 gefälschte Waren im Wert von über 10 Millionen Euro abgefangen – 20 % mehr als noch vor zwei Jahren.
Von Ende 2024 bis zur ersten Hälfte des Jahres 2025 wird das Konzept eines „digitalen Reisepasses“ – ein auf einem NFC-Chip basierendes Rückverfolgbarkeitssystem, das Authentizität, Herkunft und Nachhaltigkeit garantiert – als neuer Standard für Luxusgüter gefeiert.
Viele Modehäuser und E-Commerce-Plattformen haben begonnen, diese Technologie zu übernehmen, in der Erwartung, dass jeder Artikel von der Fabrik bis zum Endkäufer authentifiziert wird – Foto: Jing Daily
Doch die Realität ist komplizierter. Die Spot the Fake -Konferenz in Mailand zeigte, dass die neue Generation von „Superfakes“ sogar NFC-Chips kopieren kann. In einigen Fällen funktionierten die gefälschten Chips weiterhin normal und lieferten beim Scannen mit einem Smartphone sogar authentische Ergebnisse.
Deshalb setzt Catawiki auf ein Hybridmodell: Es kombiniert digitale Analysen mit manueller Bewertung durch erfahrene Experten. Jede Tasche, jeder Artikel muss durch echte Hände gehen, bevor er den Verbraucher erreicht.
Veränderte Wahrnehmung junger Menschen
Laut NSS Magazine sind Innovationen im Markt für Produktfälschungen auch auf einen tiefgreifenden Wandel der kulturellen Wahrnehmung zurückzuführen. Noch vor kurzem war es peinlich, beim Gebrauch gefälschter Waren erwischt zu werden, und führte zu Spott und negativer Publicity. Heute ist dieses Stigma, insbesondere unter jungen Menschen, praktisch verschwunden.
Ein typisches Beispiel ist DHGate – eine bei jungen Chinesen beliebte E-Commerce-Plattform, die sich auf den Verkauf hochwertiger Kopien spezialisiert hat, die dem Original so ähnlich sind, dass man sie kaum unterscheiden kann und die nur einen Bruchteil des Originalprodukts kosten.
Heutzutage gibt es keine billigen Fälschungen mehr wie früher, sondern nahezu perfekte Kopien überschwemmen die E-Commerce-Plattform - Foto: China Fulfillment
Die Popularität dieses Trends ist teilweise auf wirtschaftliche Zusammenhänge zurückzuführen. Die jüngste Erhöhung der Handelszölle zwischen den USA und China hat die Preise für Luxusgüter auf Rekordhöhen getrieben.
Als Reaktion darauf begannen chinesische Fabriken, westliche Verbraucher direkt über soziale Medien zu kontaktieren und dabei den traditionellen Einzelhandel und die Zollkosten vollständig zu umgehen.
In einem Klima zunehmenden wirtschaftlichen Drucks ist es kein Wunder, dass viele Menschen auf billigere Alternativen zurückgreifen und so ideale Bedingungen für den Erfolg gefälschter Waren schaffen.
Im Jahr 2024 sank die Fälschungsrate im Segment Handtaschen und Sportschuhe nur geringfügig von 8,9 % auf 8,4 % und blieb nahezu unverändert – Foto: The Eger Sun
Innerhalb weniger Monate häuften sich Werbevideos für Birkin, Kelly, Boy Bags …, die angeblich aus „chinesischen Fabriken“ stammen. Viele Videos behaupten sogar, es handele sich um echte Überschussware aus den Fabriken, die für große Marken produzieren – also um Originalware, die nur illegal verkauft wird.
Es handelte sich jedoch lediglich um einen Betrug. Tatsächlich handelte es sich immer noch um ein gefälschtes Produkt, das in vertrauter Sprache beworben wurde und die Psychologie junger Menschen auf digitalen Plattformen traf.
Die Modebranche bietet ideale Bedingungen für die Blüte von Produktfälschungen.
Das Magazin Harper's Bazaar kommentierte: „Obwohl Modehäuser, Handelsplattformen und neue Technologien weiterhin in den Kampf gegen Produktpiraterie investieren, lautet die Wahrheit: Wir kämpfen an der falschen Front. Das Problem liegt nicht außerhalb der Modebranche, sondern innerhalb des Systems selbst.“
Die Luxusmodebranche hat jahrelang ideale Bedingungen für den Erfolg von Fälschungen geschaffen. Die Preise explodierten, oft ohne dass die Qualität entsprechend verbessert wurde. In diesem Umfeld werden Fälschungen nicht mehr als Betrug angesehen, sondern sind für Verbraucher zu einem attraktiven Ziel geworden.
Und der Kauf von Fälschungen wird beinahe zu einem Akt des Widerstands und einer Entscheidung des Protests: „Dieser Preis ist nichts für mich, in dieser Wirtschaft ist kein Platz für mich, aber ich will immer noch das, wovon ich träume. Warum sollte ich also darauf verzichten?“
Diese Denkweise verbreitete sich schnell auf TikTok und anderen Plattformen, wo gefälschte Waren und Spartipps in schwindelerregender Geschwindigkeit geteilt werden – Foto: The Mall at Green Hills
Es ist ein nie endender Wettlauf: Jedes Mal, wenn ein neues Authentifizierungssystem eingeführt wird, finden Fälscher einen Weg, es zu umgehen, manchmal mit erstaunlicher Geschwindigkeit.
Solange die Welt des Luxus es vermeidet, ihr eigenes Modell nicht nur aus ethischer oder nachhaltiger Sicht, sondern auch aus wirtschaftlicher und symbolischer Sicht zu hinterfragen, wird es weiterhin Produktfälschungen geben.
Quelle: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-ngay-cang-xa-tam-voi-gioi-tre-khong-con-thay-xau-ho-khi-xai-hang-gia-2025062123433419.htm
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