Wird Oppo durch die Wiedervereinigung mit Son Tung seinen Ruhm zurückerlangen?

Der Sänger kehrt nach drei Jahren als Repräsentant der Flaggschiff-Produktlinie des Mobilfunkunternehmens zurück. Dieser Schritt dürfte den Umsatz des Reno-Produkts steigern.

Son Tung kommt wieder mit Oppo zusammen.

Am 1. Juli brachte Oppo seine Flaggschiff-Telefonreihe Reno14 auf den Markt. Die Einführungsveranstaltung sorgte auch mit dem Auftritt von Son Tung M-TP für Aufsehen. Der Sänger und die Handymarke arbeiten seit seinem ersten Auftritt viele Jahre zusammen. Diese Zusammenarbeit wurde jedoch vor über drei Jahren unterbrochen.

Gleichzeitig veränderte Oppo seine Geschäftsstrategie in Vietnam. Das Unternehmen sucht nach Gesichtern für die Reno-Hauptlinie. Die Geschäftsergebnisse waren jedoch nicht bahnbrechend. Laut Medienexperten und Vertriebspartnern ist die Wiedervereinigung mit Son Tung M-TP ein Schub, der Oppo helfen kann, wieder auf die Erfolgsspur zu kommen, während Samsung schwächelt und chinesische Konkurrenten aufholen.

Oppo „noch“

Laut einem Bericht des Marktforschungsunternehmens Counterpoint Research betrug Oppos Marktanteil in Vietnam im ersten Quartal 2021 21 %. Im selben Jahr brachte das Unternehmen das Reno7 auf den Markt, ein Produkt zur Feier der zehnjährigen Zusammenarbeit mit Son Tung. In diesem Zeitraum lag das Unternehmen weit hinter Samsung zurück, wahrte aber einen Sicherheitsabstand zur Konkurrenz. Oppo etablierte sich fest als Nummer zwei der Mobilfunkunternehmen in Vietnam.

In den neuesten aktualisierten Daten für das erste Quartal 2025, das die umsatzstärkste Saison des Jahres umfasst, ist der Marktanteil der Marke auf 17 % gefallen. Zwar gab es in den letzten drei Jahren einige Quartale mit bahnbrechendem Wachstum, doch der Marktanteil blieb bei 15–18 %. Im gleichen Zeitraum verlor Samsung seine Position, doch Oppo konnte seine Hauptkonkurrenten nicht für sich nutzen. Xiaomi stützte sich auf sein kontinuierliches Wachstum und überholte Oppo und Apple und belegte laut Berichten von IDC und Canalys den zweiten Platz in Vietnam.

Marktanteile im Mobilfunkbereich Vietnams im ersten Quartal. Foto: Kontrapunktforschung.

Im Gegensatz dazu hatten inländische Benutzer zuvor immer noch „Vorurteile“ gegenüber Oppo, da sich das Unternehmen nur aufmodische Telefone, Fotografie und eine einfache Konfiguration konzentrierte.

Ab 2022 wird Oppo ein höheres Marktsegment ansprechen. Die Hauptlinie Reno muss sich zum Markt mit den Flaggschiff-Geräten teilen. Neben dem Find X bringt das Unternehmen auch die Faltmodelle Fold und Flip zurück. In seinen Kommunikationskampagnen hat Oppo seine schrittweise angepasst und möchte, dass die Nutzer das Unternehmen als Marke mit Kerntechnologie wahrnehmen, die stark in Forschung und Produktentwicklung investiert.

Der Lichtblick des Unternehmens ist nach wie vor der Reno-Linie, die dank Investitionen in gut geplante Kommunikationsstrategien und zahlreicher neuer Technologien gute Umsätze erzielt. Die Produkte der A-Serie, die den Hauptumsatz ausmachen, haben jedoch keinen Vorteil gegenüber Samsungs Redmi- und A-Serie.

„Oppo ist nicht am Abstieg, aber es ist schwierig für sie, einen Durchbruch zu schaffen, da der letzte Mobilfunkmarkt in den Jahren stagnierte. Im Allgemeinen ist Oppo eine langlebige Marke mit einer treuen Nutzerbasis und geringen Schwankungen“, sagte Huy Nguyen, Experte für Technologiekommunikation und Werbung, gegenüber Tri Thuc – ZNews.

Das Leben von Son Tung

Son Tung und Oppo arbeiten seit fast zehn Jahren zusammen, seit 2013 mit der preisgünstigen Neo-, F- und Reno-Serie. Die enge Verbindung zwischen dem Telefonanbieter und dem Hersteller trägt dazu bei, junge Nutzer anzusprechen. Die Kosten sind jedoch ein Faktor, der Kommunikationskampagnen erheblich beeinflusst.

„Im Vergleich zu vor zehn Jahren hat sich Son Tungs Popularität und Einfluss stark verändert. Mit einem männlichen Sänger als Repräsentant entstehen für jedes Produkt zusätzliche Kosten in Höhe von hunderttausend Dong. Solche Repräsentations- oder Begleitverträge sind sehr teuer und liegen in der Regel im zweistelligen Milliardenbereich“, so Herr HL, Direktor des Mediensystems und Multi-Channel-Netzwerks.

Oppo Reno14.

Diese Behauptung ist nicht unbegründet. Der Rechtsstreit zwischen Son Tungs Unternehmen und der Metaverse-Plattform USM (Raca) im Jahr 2024 enthüllte eine Gebühr von bis zu 24 Milliarden VND .

Laut Herrn L. hat Oppo sich zu diesem Zeitpunkt für die Wiedervereinigung mit Son Tung entschieden, weil das Unternehmen bereit sei zu investieren und die Dynamik der Markterholung sehe.

Im Gespräch mit Tri Thuc - ZNews erklärte Minh Khue, Medienvertreter der Viettel Store-Kette, dass Oppo in Zeiten harten Wettbewerbs eine clevere Werbe- und Verkaufsstrategie für die Reno14-Serie verfolgt. Laut TelephoneS-System übertraf die Anzahl der Vorbestellungen für das oben genannte Modell die Erwartungen und Vorbereitungen und unterstrich damit die Attraktivität von Son Tung.

Die neue Telefonreihe von Oppo verfügt über ein iPhone-ähnliches Design, ein reibungsloses Betriebssystem und ist mit vielen KI-Funktionen ausgestattet.

Die Situation in diesem Segment ist jedoch weiterhin unvorhersehbar. Samsung investierte außerdem massiv in die Kommunikation und engagierte HIEUTHUHAI als Repräsentanten der A-Serie. Xiaomi ist in der Konfiguration stark positioniert und überzeugt Kunden aus dem unteren Segment sukzessive von der teureren 14/15T-Serie. Außerdem ist das iPhone 13/14, das in dieser Preisklasse reduziert wurde, ebenfalls ein starker Konkurrent für Android-Produkte.

Quelle: https://znews.vn/tai-hop-son-tung-hao-quang-co-quay-lai-voi-oppo-post1565515.html