Shopee erhält einen „Schub“, um mit TikTok Shop zu konkurrieren

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Im Jahr 2021 startete TikTok seinen Online-Shopping-Dienst TikTok Shop, zunächst in Indonesien. Seitdem hat sich TikTok Shop auf andere Märkte in der Region ausgeweitet, wo Seas Shopee, Alibabas Lazada und Tokopedia dominieren.

Shopee steht in starkem Wettbewerb mit TikTok Shop und anderen Konkurrenten. (Foto: Reuters).

In der Besprechung zur Berichterstattung über die Geschäftsergebnisse am 15. August sagte der Vorsitzende und CEO von Sea Forrest Li, dass die E-Commerce-Landschaft eine Phase vielfältigen Wachstums der Benutzerinteraktion durch Livestreams, Kurzvideos und Affiliate-Marketing mit Influencern erlebe.

Laut Herrn Li ergeben sich dadurch neue Entwicklungs- und Wachstumschancen. Angesichts dieses positiven Trends und Fortschritts hat Sea seine Investitionen in sein E-Commerce-Geschäft in allen Märkten erhöht und wird dies auch weiterhin tun, ohne jedoch konkrete Zahlen zu nennen.

Shopee kam TikTok 2019 mit seiner Livestreaming-Funktion zuvor. Das Unternehmen überarbeitete die Funktion kürzlich und konzentrierte sich nun auf Kategorien wie Mode , Gesundheit und Schönheit – ebenfalls TikToks Stärken. Li sagte, dass das Transaktionsvolumen im Rahmen der Livestreaming-Kampagne in Indonesien im vergangenen Monat im Vergleich zum Tagesdurchschnitt um das Zwölffache und die Zahl der Käufer um das Zehnfache gestiegen sei.

Das Unternehmen habe durch die Integration von Logistik- und Zahlungsdiensten einen Vorteil bei der Auftragsabwicklung, sagte Yanjun Wang, Direktor des Unternehmens.

Herr Li warnte jedoch, dass die Investition die Geschäftsergebnisse beeinträchtigen und über einen gewissen Zeitraum zu Verlusten für Shopee sowie die gesamte Gruppe führen könnte.

Der Wettbewerb verschärft sich in einer für Sea schwierigen Zeit, da die Investoren nach Jahren hoher Verluste einen klaren Weg zur Profitabilität fordern. Auch wenn Shopee, das schätzungsweise fast die Hälfte des südostasiatischen E-Commerce-Marktes ausmacht, nach dem Ausbruch von Covid-19 ein verlangsamtes Wachstum verzeichnete.

Der Nettogewinn von Sea belief sich im zweiten Quartal dieses Jahres auf 330 Millionen US-Dollar und erholte sich damit von einem Verlust von 931 Millionen US-Dollar im Vorjahr. Es war das dritte Quartal in Folge mit Gewinn für das Unternehmen. Der Umsatz stieg jedoch nur um 5,2 % auf 3 Milliarden US-Dollar und damit deutlich langsamer als der Anstieg von über 100 % während der Covid-19-Pandemie. Die Marketing- und Vertriebskosten aller Geschäftsbereiche wurden auf 493 Millionen US-Dollar gesenkt, ein Rückgang von 49,3 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum.

Das bereinigte EBITDA (Gewinn vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen) von Shopee belief sich auf 150 Millionen US-Dollar, nach einem Verlust von 648 Millionen US-Dollar im Vorjahreszeitraum. Der Umsatz stieg um 32,3 Prozent auf 2,32 Milliarden US-Dollar – der niedrigste Wert aller Zeiten.

(Laut Nikkei)

Mit einem Umsatz von 16.000 Milliarden übertrifft TikTok Shop viele E-Commerce-Plattformen. TikTok Shop ist in Vietnam hinsichtlich des Umsatzes auf den zweiten Platz unter den E-Commerce-Plattformen aufgestiegen.

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