Online-Shops ziehen sich massenhaft zurück: Eine heftige Säuberungsaktion

Harter Wettbewerb, viele kleine Geschäfte „erschöpft“

Laut dem jüngsten Bericht der Smart-Data-Plattform Metric.vn haben allein in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 mehr als 80.000 Online-Shops die Plattform verlassen, weil keine Bestellungen mehr generiert wurden. Dies ist eine überraschende Zahl, da der Umsatz der gesamten E-Commerce-Branche dennoch stark anstieg und mehr als 202.000 Milliarden VND erreichte (ein Anstieg von fast 42 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2024).

„Jeden Monat verliere ich mehrere Millionen VND an Werbekosten, während die Bestellungen instabil sind und es Monate gibt, in denen ich nicht genug Geld habe, um neue Produkte zu importieren“, erzählte Frau Huong, eine Online-Kosmetikverkäuferin in Hanoi , über den Grund, warum sie ihr Geschäft nach mehr als zwei Jahren in diesem Beruf aufgeben musste.

Zehntausende Onlineshops verlassen den Markt: Eine heftige Säuberungsaktion.

Frau Huongs Fall ist kein Einzelfall. Eine Umfrage unter einigen E-Commerce-Vertriebsgemeinschaften zeigt, dass sich die Welle der Online-Verkaufsstopps auch unter kleinen Händlern und Verkäufern ausbreitet. Hauptgründe dafür sind steigende Werbekosten, Änderungen der Plattform-Anzeigenrichtlinien und zunehmend hohe Rabatte auf E-Commerce-Plattformen.

Laut Frau Van Anh, die früher Mode auf Shopee und TikTok Shop verkaufte, konnte sie dank des kostenlosen Vertriebsalgorithmus zunächst auf natürliche Weise Kunden erreichen. Doch jetzt muss sie massiv Werbung machen, um ihre Produkte weithin bekannt zu machen. „Ohne Marketingbudget kann man keine Produkte verkaufen“, sagte Frau Van Anh.

Statistiken von Metric.vn zeigen, dass die durchschnittlichen Werbekosten im TikTok Shop im zweiten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um mehr als 30 % gestiegen sind. Gleichzeitig ist die Conversion-Rate nicht proportional zur Höhe der Ausgaben, was zu einer sinkenden Werbewirksamkeit führt.

Genuine-Filialen wachsen stark

Frau Nho Dinh, CEO von Metric.vn, sagte, dies sei das Ergebnis eines natürlichen Eliminierungsprozesses und spiegele nicht etwa die mangelnde Attraktivität von E-Commerce-Plattformen wider, sondern zeige, dass der Markt sich in Richtung großer, professioneller Online-Shops neige.

Kleine Onlineshops ohne Strategie und solide operative Basis werden es schwer haben zu überleben. Große Marken hingegen nutzen die aktuelle Situation, um ihr Wachstum dank starker Kapitalausstattung und fundiertem Datenverständnis anzukurbeln.

Darüber hinaus gibt es einen Trend zur Verlagerung in echte Geschäfte (auch bekannt als Mall-Shops), die bis zu 29 % zum Umsatz von Shopee und TikTok Shop beitragen. Dies spiegelt den neuen Verbrauchertrend wider, der Prestige und Markengarantien in den Vordergrund stellt.

Allein in den ersten 6 Monaten des Jahres 2025 verließen mehr als 80.000 Onlineshops die Plattform.

Während kleine Geschäfte zurückgingen, verzeichneten Geschäfte in Einkaufszentren ein deutliches Wachstum. TikTok Shop stach hervor, indem es seinen Umsatz um 69 % steigerte und seinen Marktanteil in nur sechs Monaten von 29 % auf 39 % erhöhte.

Shopee ist mit 58 % weiterhin Marktführer, die Wachstumsrate liegt jedoch nur bei 16 % und damit deutlich unter dem Vorjahreswert. Lazada und Tiki hingegen verzeichneten einen deutlichen Rückgang mit Umsatzrückgängen von 48 % bzw. 63 %.

Herr Hoang Ninh, stellvertretender Direktor der Abteilung für E-Commerce und digitale Wirtschaft im Ministerium für Industrie und Handel , bekräftigte, dass seriöse Geschäfte, die von den Verbrauchern hoch geschätzt werden, über eine geeignete Geschäftsstrategie, qualitativ hochwertige Produkte, eine klare Herkunft und einen guten Kundenservice verfügen, weiterhin Bestellungen generieren und sogar wachsen. Geschäfte hingegen, die keine Qualität gewährleisten oder keine den Regeln entsprechende Ausrichtung oder Geschäftsstrategie entwickelt haben, werden Schwierigkeiten haben, wettbewerbsfähig zu bleiben und laufen Gefahr, vom Markt verdrängt zu werden.

Herr Hoang Ninh fügte hinzu, dass das Ministerium für E-Commerce und digitale Wirtschaft eine Reihe von Unterstützungslösungen implementiert habe, um Unternehmen im äußerst wettbewerbsintensiven E-Commerce-Umfeld zu unterstützen. Dazu gehören: die dringende Fertigstellung des Rechtsrahmens, beispielsweise der Vorschlag zur Ausarbeitung eines E-Commerce-Gesetzes; die Vorlage des Nationalen E-Commerce-Entwicklungsprogramms für den Zeitraum 2026–2030 zur Veröffentlichung, um die Informationstransparenz zu erhöhen und die Rechte, Verantwortlichkeiten und Pflichten der relevanten Stellen klar zu definieren; gleichzeitig die Schaffung von Bedingungen für eine stärkere Aufsicht über E-Commerce-Plattformen, um in der kommenden Zeit zur Förderung der digitalen Transformation des Einzelhandels beizutragen.

vov.vn

Quelle: https://baolaocai.vn/shop-online-o-at-rut-lui-cuoc-thanh-loc-khoc-liet-post649995.html