Entwicklung der Thanh Hoa-Zeitung auf mehreren Kanälen und Plattformen

Unter dem Motto „Wo immer die Leser sind, ist die Thanh Hoa -Zeitung da“ hat die Thanh Hoa-Zeitung in den letzten Jahren einen starken Wandel von traditionellen Plattformen wie Print- und E-Zeitungen hin zu Social-Networking-Plattformen vollzogen.

Techniker der Zeitung Thanh Hoa übertragen das Crosslaufrennen 2024 live auf den Plattformen der Zeitung. Foto: HS

Um den reibungslosen Betrieb dieser Plattformen und die Erneuerung des Inhaltsproduktionsprozesses zu gewährleisten, hat die Zeitung Thanh Hoa schrittweise ihre Technologie erneuert und proaktiv Personalressourcen aufgebaut, um den technologischen Anforderungen gerecht zu werden. Sie nutzt die Möglichkeiten sozialer Netzwerke optimal, um den Multi-Channel-Journalismus zu entwickeln und Lesern jederzeit, überall und auf vielen Geräten Zugriff auf Zeitungsinformationen zu ermöglichen. Nach nur etwa drei Jahren der Umstellung des Betriebsmodells und der Änderung der Managementmethode liest, hört und sieht die Öffentlichkeit die Zeitung Thanh Hoa nicht nur, sondern interagiert auch mit der Redaktion und den Autoren selbst. Dies trägt zu mehr Offenheit und Transparenz bei Informationen und Veranstaltungen bei.

Mit dem offiziellen Start einer neuen Richtung, dem Aufbau und der Inbetriebnahme der Convergence-Redaktion, hat die Zeitung Thanh Hoa grundlegende Durchbrüche erzielt. Erstens: Es handelt sich um einen Durchbruch im Denken und Handeln, der die Vereinheitlichung des Produktions- und Publikationsprozesses ermöglicht. Früher griffen viele Akteure gleichzeitig auf eine Information zu, um sie auf unterschiedliche Weise in Publikationen zu produzieren und zu veröffentlichen. Nun wird eine Information nur noch von einem Akteur abgerufen, diskutiert, produziert und in passende Produkte für die Verteilung an Publikationen aufgeteilt. So kann ein Produkt viele Medien gleichzeitig integrieren, um möglichst viele Informationen zu vermitteln, und eine Information wird gleichzeitig in vielen Produkten produziert, um eine Vielzahl von Lesern zu erreichen. Zweitens: Es spart Personal und fördert gleichzeitig Schulungen und Personalentwicklung. Die mit der Leitung der Converged-Redaktion betrauten Personen müssen ihre beruflichen Qualifikationen, ihre technische Ausstattung und ihre Ressourcen proaktiv verbessern, um die Produkte präzise und schnell bearbeiten zu können und so die bisherigen monotonen und zeitverzögerten Produktionsabläufe zu überwinden.

Der Betrieb des Converged Newsroom kann als interne Geschichte der Thanh Hoa Newspaper bezeichnet werden, der wichtigste externe Nutzen besteht jedoch darin, dass die von der Thanh Hoa Newspaper produzierten Arbeiten die Öffentlichkeit auf schnellstem Wege und in höherer Qualität erreichen und dabei Konsistenz in Inhalt und Informationsorientierung gewährleistet sind.

Vor dem Hintergrund der starken Abwanderung der Leser von traditionellen zu digitalen Plattformen hat Thanh Hoa Newspaper Untersuchungen durchgeführt, Analysen durchgeführt, bewertet und konkrete Lösungen zur Leseransprache vorgeschlagen. Thanh Hoa Newspaper überwindet die standardmäßige Stärke lokaler Parteizeitungen – gedruckte Publikationen, die über die Post an die Parteizellen verteilt werden – und hilft den Lesern, schneller auf gedruckte Publikationen zuzugreifen, indem sie die gedruckten Zeitungen im Internet lesen. Insbesondere hat Thanh Hoa Newspaper wechselseitige interaktive Kanäle zwischen Lesern und Redaktion eingerichtet, um sowohl Produkte anzubieten als auch Feedback zu erhalten. Insbesondere haben die Fanpage und der YouTube-Kanal von Thanh Hoa Newspaper derzeit rund 40.000 Follower. Die Kanäle TikTok und Zalo wurden gerade erst in Betrieb genommen, konnten aber bereits eine beträchtliche Anzahl an Followern anziehen.

Um sicherzustellen, dass der Kanal kontinuierlich weiterentwickelt wird und mehr Follower gewinnt, setzt sich die Zeitung Thanh Hoa für die Entwicklung digitaler Inhalte und die Einrichtung eines eigenen Teams ein. Parallel dazu werden geeignete Partner gesucht, um Produktion und Kommunikation zu verknüpfen.

Bei der Entwicklung digitaler Inhalte hat die Zeitung Thanh Hoa neben bekannten Produkten wie E-Magazinen und Multimedia-Inhalten einen bahnbrechenden Ansatz verfolgt, der dem aktuellen Trend zum öffentlichen Zugang gerecht wird: die Entwicklung von Podcasts auf der Spotify-Plattform. Um die Leserschaft zu binden und zu begeistern, setzt die Zeitung auf leichte Themen und sendet zu passenden Sendezeiten. Beispielsweise werden Lesegeschichten und Essays abends gesendet, nachdem die Hörer ihren Alltag erledigt und Zeit zum Entspannen und Lesen gefunden haben. Oder wie die täglichen Nachrichten um 6 Uhr morgens: Wenn viele Hörer nach dem Frühstück umfassende und interessante Informationen zum Kaffeetrinken benötigen. Dieser Ansatz beseitigt auch schrittweise die üblichen Fehler bei Parteizeitungen: Sie sind trocken, schwierig und dürftig, voller politischer und beschlussstarker Inhalte und einseitiger Propaganda.

Eine weitere aktuelle Entwicklungsrichtung der Zeitung Thanh Hoa ist die Produktion von Videos. Neben der Fokussierung auf Inhalte verbreitet die Zeitung Videos zeitgerecht auf Plattformen, damit die Zuschauer sie möglichst einfach abrufen können. Beispielsweise erscheint werktags um 18 Uhr ein allgemeines Nachrichtenblatt über die Führungs- und Managementtätigkeiten der Provinzpolitiker; täglich frühmorgens gibt es Nachrichten zu Finanzen, Wettervorhersagen, Sport , internationalen Nachrichten und nationalen Brennpunkten. Diese Informationen helfen Menschen, die tagsüber verreisen müssen, das richtige Reiseziel und den richtigen Zeitraum zu wählen, um Sonne und Regen zu vermeiden. Finanzinvestoren erhalten mehr Informationen über Goldpreise und Wechselkurse, um zu entscheiden, ob sie kaufen oder verkaufen. Sportfans und Weltanschauungsinteressierte müssen nicht viele Zeitungsseiten durchblättern, haben aber dennoch umfassenden Zugriff auf Informationen.

Neben der Produktion und Verbreitung von Videos während der „goldenen Stunden“ produziert und produziert die Zeitung Thanh Hoa aktiv und in Zusammenarbeit mit anderen Zeitungen Videos zu den aktuellen Nachrichten des Tages und sendet diese kontinuierlich den ganzen Tag über auf ihrem YouTube-Kanal. Die Anzahl der Videos beträgt bis zu 40 pro Tag. Viele Videos werden auf YouTube hunderttausendfach und in der E-Zeitung Thanh Hoa zehntausendfach aufgerufen. Diese Zahl ist im Vergleich zur Auflage der gedruckten Zeitungen pro Ausgabe, die nur etwa 10.000 Exemplare beträgt, enorm.

Durch digitale Inhalte werden zudem mehr Leser für die E-Zeitung Thanh Hoa gewonnen. Ein deutlicher Vergleich: In den Jahren 2022 und 2023 lag die Leserzahl der E-Zeitung Thanh Hoa bei etwa 40.000 Aufrufen pro Tag. Diese Zahl änderte sich jedoch 2024 dramatisch, als die Zeitung Thanh Hoa die Produktion digitaler Inhalte auf durchschnittlich 60.000 Aufrufe pro Tag erhöhte. Es gab Tage, an denen die Zahl über 110.000 Aufrufe erreichte.

Laut Statistiken einer Reihe renommierter Ranking-Organisationen gehört die E-Zeitung Thanh Hoa stets zu den zehn am häufigsten aufgerufenen lokalen Parteizeitungen.

Darüber hinaus werden regelmäßig Videos zu aktuellen Themen, OCCOP-Produkten sowie zur Präsentation von Sehenswürdigkeiten und Landschaften der Provinz produziert und täglich verbreitet. Diese spezialisierten Produkte mit hoher Zielgruppenorientierung ziehen ein ausgewähltes Publikum an. Darüber hinaus organisiert die Thanh Hoa Zeitung Online-Dialogprogramme zu gesellschaftlichen Themen von öffentlichem Interesse oder neuen politischen Maßnahmen, um den Zuschauern umfassende und vielschichtige Informationen zu bieten und so zur Meinungsbildung beizutragen. Zahlreiche wichtige Veranstaltungen sowie kulturelle und sportliche Aktivitäten, die für viele Menschen von Interesse sind, werden von der Thanh Hoa Zeitung live auf Social-Media-Plattformen übertragen und in der E-Zeitung ausgestrahlt. Durch direkte Aktionen, die den Zuschauern einen schnellen, einfachen und umfassenden Zugriff auf Veranstaltungen ermöglichen, hat sich das Ansehen der Thanh Hoa Zeitung stetig verbessert.

Mit der veränderten Leseransprache verschafft sich die Zeitung Thanh Hoa große Vorteile im Informationswettbewerb. Allerdings sind die aktuellen Ressourcen der Zeitung Thanh Hoa im Vergleich zu den unbegrenzten Ressourcen einer großen Provinz mit vielen Lesern und zahlreichen Veranstaltungen und Informationen noch begrenzt. Die angestrebten Ziele sowie die von der Zeitung gewählten und konsequent umgesetzten personellen und technologischen Lösungen versprechen die nächsten Entwicklungsschritte für die Zeitung, sodass der Name Thanh Hoa immer bekannter und nützlicher wird.

Lam Vu

Quelle: https://baothanhhoa.vn/phat-trien-bao-thanh-hoa-da-kenh-da-nen-tang-217357.htm