Lösung oder Abhängigkeit?

(CLO) Eine KI-Suchmaschine testet ein Programm, das Werbeeinnahmen mit Verlagen teilt, wenn deren Inhalte in Suchergebnissen verwendet werden. Ist das eine faire Lösung für den Journalismus oder nur eine neue Form der Abhängigkeit von der Technologie?

Positionierung als Freund?

Perplexity, ein KI-Suchmaschinenunternehmen, sucht im Rahmen eines im vergangenen Sommer gestarteten Partnerschaftsprogramms nach Kooperationen mit Verlagen. Seitdem hat das Programm die Aufmerksamkeit großer Medien wie TIME, Fortune und Der Spiegel, aber auch von Nischenmedien wie der US-amerikanischen schwarzen Kreativ-Community Blavity auf sich gezogen.

Im Gegensatz zu anderen Giganten der generativen KI wie OpenAI oder Gemini trainiert Perplexity keine Modelle. Es handelt sich um eine Suchmaschine, die Nutzerfragen beantwortet, indem sie Inhalte von Websites zusammenfasst, anstatt einfach nur eine Reihe von Links anzuzeigen – ein wichtiger Unterschied, da er die Art und Weise verändert, wie Herausgeber Inhalte nutzen.

Die KI-Suchmaschine Perplexity hat ihr Publisher-Partnerschaftsprogramm erweitert, indem sie eine Umsatzbeteiligung für werbefinanzierte Fragen sowie kostenlosen Zugriff auf Perplexity Pro anbietet.

Wenn Nutzer Perplexity also Fragen stellen, greift die KI oft auf Inhalte von Nachrichtenorganisationen und anderen Verlagen zurück, um Antworten zu liefern. Perplexity möchte nun über ein Umsatzbeteiligungsprogramm etwas zurückgeben.

Wenn Werbetreibende für die Unterstützung von Fragen auf der Perplexity-Plattform bezahlen, erhalten die Herausgeber, deren Inhalte in den Antworten zitiert werden, einen Anteil am Gewinn. Das Unternehmen bietet außerdem einige technische Vorteile: Herausgeber können die KI-Technologie von Perplexity auf ihren eigenen Websites nutzen, und ihre Mitarbeiter erhalten ein Jahr lang kostenlosen Zugang zum Premium-Service von Perplexity.

„Wir haben dieses Programm entwickelt, um sicherzustellen, dass wir über eine skalierbare und nachhaltige Möglichkeit verfügen, Anreize für alle Parteien aufeinander abzustimmen“, sagte Aravind Srinivas, CEO von Perplexity.

„Das Unternehmen möchte sich als Freund und nicht als Feind der traditionellen Medien positionieren“, sagte Jessica Chan, die neue Direktorin für Verlagspartnerschaften, und betonte den Wunsch des Unternehmens, mit Verlagen aller Größenordnungen zusammenzuarbeiten, von großen Marken bis hin zu kleinen Boutique-Verlagen.

Verwirrung

Keine Suchmaschine ist immun gegen die Verbreitung von Falschinformationen, und Perplexity bildet da keine Ausnahme. Um das Risiko zu minimieren, so Chan, setzt das Unternehmen verschiedene Strategien ein. So nutzt es beispielsweise ein Ranking-System, das anhand von über 50 verschiedenen Signalen die maßgeblichsten Quellen ermittelt und vertrauenswürdigen und faktengeprüften Quellen den Vorzug gibt.

Es enthält außerdem Zitate für alle Antworten, sodass Benutzer die Informationen selbst überprüfen können. Das vielleicht Faszinierendste daran ist, dass das System angeblich dazu konzipiert ist, Fragen zu hinterfragen, die nicht mit Fakten beantwortet werden können. Dies macht deutlich, dass es sich um ein Tool zur Zusammenfassung von Informationen und nicht zur Meinungsbildung handelt.

Verlage wie TIME sind optimistisch, was die Partnerschaft angeht, und betrachten sie als ein interessantes Experiment zur Schaffung nachhaltiger Beziehungen zwischen KI-Unternehmen und traditionellen Medien.

Das Unternehmen räumt jedoch ein, dass sein KI-basiertes Inhaltserkennungssystem nicht perfekt ist. Zwar ist der Querverweis auf mehrere Quellen hilfreich, garantiert aber nicht zwangsläufig Genauigkeit – insbesondere bei Eilmeldungen oder neuen Themen, bei denen Fehlinformationen zunächst über mehrere Kanäle verbreitet werden können. Aus dem Quellenmaterial geht nicht hervor, wie das System mit solchen Situationen umgeht oder wie schnell es Informationen aktualisiert, wenn Korrekturen veröffentlicht werden.

Eine weitere potenzielle Schwäche besteht darin, dass Perplexity sich zwar auf das Zitieren „vertrauenswürdiger“ Quellen konzentriert, es jedoch keine klare Erklärung dafür gibt, wie das System feststellt, welche Quellen vertrauenswürdig sind, oder ob dieser Prozess möglicherweise zu bestimmten Verzerrungen im System selbst führt.

Fazit

Dabei gibt es ein wichtiges Detail: Das Umsatzbeteiligungsmodell funktioniert nur, wenn Werbung vorhanden ist. Für die enorme Menge an Publisher-Inhalten, die Perplexity derzeit zur Bereitstellung seiner regelmäßigen Antworten verwendet, gibt es keine Vergütung.

Das Unternehmen behauptet zwar, dass dies nachhaltiger sei als Einmalzahlungen, doch bedeutet es, dass die Herausgeber im Wesentlichen kostenlose Inhalte bereitstellen, bis ein Werbetreibender Perplexity bezahlt, worauf die Herausgeber jedoch keinen Einfluss haben.

Das ist ein ziemlich kleines Stück vom Kuchen für ein Unternehmen, das nach seiner letzten Finanzierungsrunde mit neun Milliarden Dollar bewertet wird, und sein Erfolg hängt vielleicht mehr von qualitativ hochwertigen, aktuellen Inhalten der Herausgeber und Entwickler ab, als das Unternehmen zugeben möchte.

Es stellt sich auch die Frage der Machtdynamik. Perplexity präsentiert sich zwar als Partner der Verlage, entwickelt sich aber in Wirklichkeit zum neuen Torwächter für Nachrichteninhalte. Verlage könnten sich unter Druck gesetzt fühlen, dem Programm beizutreten, nur um die Kontrolle über die Inhalte zu behalten, und nicht, um einen Nutzen daraus zu ziehen.

Trotz dieser Bedenken sticht Perplexitys Ansatz unter den KI-Unternehmen hervor, da das Unternehmen zumindest versucht, nachhaltige Beziehungen zu Content-Erstellern aufzubauen. TIME-CEO Mark Howard äußerte sich optimistisch und betonte, die Partnerschaft passe zu ihrer Mission, vertrauenswürdigen Journalismus zu bieten und gleichzeitig neue Zielgruppen zu erreichen.

Der Erfolg des Programms hängt möglicherweise davon ab, wie die Werbeeinnahmen tatsächlich erzielt werden und ob die Verlage den tatsächlichen Nutzen der angebotenen Technologietools erkennen. Derzeit stellt es ein interessantes Experiment dar, um eine gemeinsame Basis zwischen KI-Unternehmen und traditionellen Medien zu finden.

Justine Roberts, CEO von Mumsnet, dem größten britischen Elternforum, das rechtliche Schritte gegen OpenAI einleitet, kommentierte: „Eine faire Vergütung der Urheber für ihre Inhalte sicherzustellen, ist nicht nur richtig – es ist auch unerlässlich für das zukünftige Wachstum des KI-Content-Generierungssektors, der auf eine nachhaltige Versorgung mit qualitativ hochwertigen, von Menschen verfassten, urheberrechtlich geschützten Werken angewiesen ist. Das Publishers Programme von Perplexity ist ein positiver Schritt in Richtung einer Welt , in der Innovation und Fairness nebeneinander existieren können.“

Hoang Anh (laut Journalism.co.uk, Perplexity.ai)

Quelle: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html