Auf dem TikTok Shop Vietnam Summit 2025 am 17. Juli gab TikTok beeindruckende Wachstumsergebnisse für 2024 bekannt und bekräftigte gleichzeitig seine langfristige Investitionsstrategie, ein vertrauenswürdiges, professionelles und nachhaltiges E-Commerce-Ökosystem aufzubauen.
Einer der wichtigsten Höhepunkte, die auf der Veranstaltung angekündigt wurden, war die starke Entwicklung der TikTok Shop Mall – ein System von Ständen für echte Marken und Händler auf der TikTok-Plattform.
Bis Ende Juni 2025 hatte die TikTok Shop Mall fast 4.000 echte Verkäufer versammelt, darunter 2.400 Marken und Händler, die im Jahr 2024 beitraten (fast dreimal so viele wie im Jahr 2023), und mehr als 1.600 neue Einheiten, die allein im ersten Halbjahr 2025 hinzukamen.
Diese bekannte Social-Networking-Plattform für Kurzvideos weitet nicht nur ihren Einfluss im Unterhaltungssektor aus, sondern entwickelt sich auch zu einem der bahnbrechenden Akteure in der E-Commerce-Branche in Vietnam.
Das rasante Wachstum von TikTok Shop ist auf die Nutzung der Kernstärken der Plattform zurückzuführen: Kurzinhalte, Livestreaming und Affiliate-Marketing.
Der Konferenzbericht zeigte, dass das Shoppertainment-Modell weiterhin seine Wirksamkeit beweist, wenn es auf Affiliate-Marketing und den beiden Hauptformaten von TikTok Shop aufbaut: Livestream und Kurzvideos, die ein lebendiges, ansprechendes und emotionales interaktives Erlebnis schaffen.
Diese Formate verzeichneten ein Umsatzwachstum von 2,3 bzw. 1,9 Mal und zeigten damit eine immer deutlichere Verschiebung des Verbraucherverhaltens hin zu unterhaltungsbasierten Einkaufserlebnissen.
Laut Herrn Nguyen Thanh Lam, Vertreter von TikTok Vietnam, ist die schnelle Entwicklung von TikTok Shop in Vietnam kein Zufall, sondern das Ergebnis einer klaren Strategie: Wachstum muss mit Reinvestitionen in die Community einhergehen.
„TikTok Shop verfolgt eine langfristige Investitionsstrategie auf dem vietnamesischen Markt, indem wir optimale Funktionen für Verkäufer entwickeln, die Sicherheit für Benutzer verbessern und Bildungs- und unterstützende Community-Programme implementieren“, bekräftigte Herr Lam.
Laut einem TikTok-Vertreter besteht das Ziel des Unternehmens nicht nur im kurzfristigen Wachstum, sondern auch in der langfristigen Zusammenarbeit mit vietnamesischen Unternehmen und dem Aufbau einer soliden, transparenten und nachhaltigen E-Commerce-Umgebung.
Eine der bekanntesten Community-Initiativen ist die Kampagne „Shop with Peace of Mind“, die von TikTok Shop in Zusammenarbeit mit dem Industry and Trade Magazine umgesetzt wird. Ziel dieser Kampagne ist es, Verbraucher für die Vorteile des Online-Shoppings zu sensibilisieren und gleichzeitig Verkäufer und Content-Ersteller zu ermutigen, transparente und verantwortungsvolle Standards einzuhalten.
Ein weiteres Highlight der diesjährigen Konferenz ist die Schulung zum Thema „Korrekte Compliance – Nachhaltige Innovation“, organisiert vom TikTok Shop in Zusammenarbeit mit der Abteilung für Basiskultur, Familie und Bibliothek ( Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus ) und zahlreichen Branchenverbänden.
Der Schwerpunkt des Programms liegt auf der Aktualisierung neuer Punkte im Werbegesetz 2025, das voraussichtlich am 1. Januar 2026 in Kraft treten wird. Dabei handelt es sich um eine proaktive Maßnahme, um Inhaltsersteller und -verkäufer bei der Aktualisierung des Gesetzes zu unterstützen und so eine kreative Community aufzubauen, die konform, professionell und verantwortungsbewusst ist.
Vor dem Hintergrund eines zunehmend wettbewerbsintensiven E-Commerce-Marktes zeigen die proaktiven Investitionen von TikTok in die Betriebsinfrastruktur, in Rechtsfragen, in den Benutzerschutz und in die Community-Kommunikation das ernsthafte Engagement der Plattform für den vietnamesischen Markt.
TikTok zielt darauf ab, ein umfassendes Handelsökosystem aufzubauen, in dem Nutzer auf derselben Plattform „unterhalten – entdecken – einkaufen – Waren erhalten“ können. Dies ist auch weltweit ein weit verbreiteter Trend.
Laut dem E-Commerce Index 2024-Bericht von Momentum Works entwickelt sich Vietnam zu einem der am schnellsten wachsenden E-Commerce-Märkte in Südostasien. Die jährliche Wachstumsrate in den letzten vier Jahren lag bei 16 bis 30 Prozent und zählt damit zu den höchsten der Welt.
Vietnams E-Commerce-Branche boomt. Laut Modor Intelligence wird der Branchenumsatz bis 2024 voraussichtlich 310 Billionen VND (12,5 Milliarden US-Dollar) erreichen, ein Plus von 35 % gegenüber 2023.
Darüber hinaus ist auch Social Commerce auf dem Vormarsch. Prognosen zufolge wird Vietnams E-Commerce-Markt bis 2026 Südostasiens führend sein, mit einem Gesamtwarenwert von 56 Milliarden US-Dollar – 4,5-mal mehr als die Prognose für 2021. Insbesondere Plattformen wie TikTok, Instagram, Facebook und YouTube werden eine zentrale Rolle bei der Veränderung des Verbraucherverhaltens spielen.
In Vietnam, wo es bis Ende 2024 voraussichtlich mehr als 67 Millionen TikTok-Nutzer geben wird, wird der Einfluss der Plattform auf den E-Commerce immer deutlicher werden./.
Quelle: https://www.vietnamplus.vn/gan-4000-thuong-hieu-va-nha-phan-phoi-chinh-hang-tren-tiktok-shop-mall-post1050137.vnp
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