Am Nachmittag des 15. März fand im Rahmen des Vietnam Press Forum – einer parallel zum Nationalen Pressefestival 2024 organisierten Veranstaltung – eine Diskussionsrunde zum Thema „Datenjournalismus und herausragende Content-Strategie“ statt.
Zu Beginn der Diskussion erklärte Außerordentliche Professorin Dr. Do Thi Thu Hang: „In den letzten Jahren hat die starke Entwicklung von Wissenschaft und Technologie, sozialen Netzwerken und in jüngster Zeit auch der künstlichen Intelligenz (KI) das Verhalten der Internetnutzer und die Entwicklungstendenz des modernen Journalismus beeinflusst.“
Außerordentliche Professorin Dr. Do Thi Thu Hang hielt die Eröffnungsrede.
Laut dem Journalism and Media Trends Report 2024 des Reuters Institute for the Study of Journalism (UK) beeinflussen drei Haupttrends Journalismus und Medien: Erstens: Das Aufkommen zahlreicher neuer Gerätetypen. Zweitens: Die explosionsartige Entwicklung digitaler Plattformen und sozialer Netzwerke, die auf Audio- und Videoproduktion spezialisiert sind. Drittens: die Welle der künstlichen Intelligenz. Manche Redaktionen bezeichnen diesen Wandel als die „zweite Phase“ der digitalen Revolution. Sie erfordert von Nachrichtenagenturen eine veränderte und herausragende Content-Strategie, um die Leserschaft zu binden.
„In Vietnam fördern einige Presseagenturen Strategien für multimediale Inhalte und kombinieren Datenjournalismus mit Wissenschaft, Technologie und kreativen Ideen; andere Presseagenturen konzentrieren sich auf tiefgreifende Inhaltsstrategien für Nischenmärkte“, kommentierte Associate Professor Dr. Do Thi Thu Hang.
Journalismus-Trends 2024: Redakteure sind sehr optimistisch
Zu Beginn der Diskussion informierte Herr Kah Whye Lee, Regionaldirektor für Asien beim Weltverband der Zeitungsverleger, über die Umfrage der WAN-IFRA (Weltverband der Zeitungen) unter 175 Führungskräften der Pressebranche. Trotz vieler Herausforderungen zeigten sich die Führungskräfte für das Jahr 2024 recht optimistisch und langfristig – für die nächsten drei Jahre – sogar noch optimistischer.
Weltweit erwarten Redaktionen einen Umsatzanstieg von 15 % im Vergleich zu 2022. Für 2024 erwarten Redaktionen Umsatzwachstum und eine stärkere Fokussierung auf neue Einnahmequellen. Der Großteil der Einnahmen im Jahr 2024 wird aus Wahlen stammen, da die Hälfte der Weltbevölkerung in diesem Jahr wählen geht und damit Umsatzwachstum für Zeitungen generiert.
Die Diskussionsrunde erregte die Aufmerksamkeit vieler Reporter und Journalisten.
Herr Kah Whye Lee sagte, dass die größten Einnahmen nach wie vor aus der Werbung stammen und sich nach wie vor an der Auflage und den Leserzahlen orientieren. Der Trend geht dahin, dass Redaktionen zunehmend versuchen, ihre Einnahmequellen über die Werbeeinnahmen hinaus zu diversifizieren. Das bedeutet, dass neue Einnahmequellen entstehen.
„Mehr als die Hälfte – 57 % – entfallen auf den Druckumsatz, der damit höher ist als im letzten Jahr, was sehr überraschend ist. Gleichzeitig ist der digitale Umsatz um 2 % deutlich gestiegen und sinkt“, sagte Kah Whye Lee.
Laut Kah Whye Lee erwarten die Redaktionen, dass die Einnahmen aus nicht-publizistischen Quellen – also Quellen, die nicht von Lesern oder Werbung stammen – 20 % ausmachen. Die wichtigste Einnahmequelle ist die Organisation von Veranstaltungen – viele Redaktionen geben an, dass diese Einnahmequelle 30 % ausmacht, gefolgt von Sponsoring und der Zusammenarbeit mit anderen Plattformen.
Herr Kah Whye Lee – Regionaldirektor für Asien, Weltverband der Zeitungen und Verleger
Der Bericht zeigt auch, dass die Zahl der Redaktionen, die eine tiefgreifende und umfassende digitale Transformation durchlaufen, zunimmt. Bei den Technologieinvestitionen in Redaktionen liegt die höchste Priorität auf KI, gefolgt von Datenanalyse und -erkenntnissen und schließlich auf Video.
„Obwohl KI die größte Investition darstellt, haben die Redaktionen keinen konkreten Plan für diese Investition. Es ist überraschend, dass die meisten Redaktionen sagen, sie hätten keine KI wie Chat GPT eingesetzt …“, sagte Herr Kah Whye Lee.
Herr Kah Whye Lee erklärte, dieses Zögern liege an der Unsicherheit hinsichtlich der Genauigkeit und der noch unklaren Managementpolitik. Rund 80 % der Redaktionen sind besorgt über KI und sehen darin eine Bedrohung für sich selbst. Am beunruhigendsten sei die unbezahlte Nutzung der Inhalte der Redaktion, die Möglichkeit, dass Leser KI-Inhalte statt Zeitungen lesen, und die Sorge vor Fake News.
Anwendung der Datenwissenschaft zur Entwicklung hochwertiger journalistischer Inhalte
In seiner Präsentation erklärte Professor Dr. Tran Quang Dieu, dass die Anwendung von Datenwissenschaft zur Entwicklung herausragender Presseinhalte heutzutage ein unvermeidlicher Trend sei. Professor Dr. Tran Quang Dieu gab allgemeine Informationen zum digitalen Newsroom-Modell und erklärte, dass Daten in der Vergangenheit nur in einem Teil der Artikel berücksichtigt wurden.
Doch dank der Technologie sind Daten nun ein neues Genre im Journalismus. Professor Dr. Tran Quang Dieu präsentierte ein umfassendes Modell, das auf der Idee basiert, dass Journalisten Daten identifizieren, diese mithilfe von Technologieplattformen anreichern, analysieren und auswerten und anschließend visualisieren, bevor sie veröffentlichen.
Außerordentlicher Professor Dr. Tran Quang Dieu sagte, es sei notwendig, ein Presse-Ökosystem aufzubauen, in dem Presseagenturen Daten austauschen und ein gemeinsames Datenlager schaffen können.
Basierend auf spezifischen Studien erklärte der Sprecher: „Aktuell agieren Presseagenturen nur relativ unabhängig, ohne Vernetzung und Datenaustausch.“ Professor Dr. Tran Quang Dieu erklärte, der Aufbau eines Presse-Ökosystems, in dem Presseagenturen Daten austauschen und ein gemeinsames Data Warehouse schaffen können, sei notwendig. Dafür benötigen staatliche Verwaltungsbehörden spezifische Anleitung und Orientierung.
„Darüber hinaus müssen auch die Presse- und Medienunternehmen ihre Ausbildungsprogramme an die aktuellen Anforderungen der Praxis anpassen“, betonte Außerordentlicher Professor Dr. Tran Quang Dieu.
Die herausragende Content-Strategie der Nhan Dan Zeitung und die Rolle des Datenjournalismus
Der Journalist Ngo Viet Anh, stellvertretender Leiter der Abteilung für Volkselektronik der Zeitung Nhan Dan, sagte, die Weltpresse sehe sich derzeit einer starken Konkurrenz durch soziale Netzwerke ausgesetzt. Plattformen wie TikTok entwickeln sich rasant und erreichen immer mehr junge Zielgruppen. Viele Video-Content-Ersteller haben auf TikTok sogar mehr Follower und Zuschauer als die etablierten Pressekanäle.
Laut Journalist Ngo Viet Anh erhält die Weltpresse jedoch weiterhin viele optimistische Signale. Qualitativ hochwertige Nachrichten- und Medienunternehmen können auch 2024 durch die Entwicklung von Abonnementpaketen und die Kombination verschiedener Einnahmequellen nachhaltig wachsen. Darüber hinaus wird die Welt 2024 viele politische (über 40 Wahlen) und sportliche Ereignisse (Olympische Spiele) erleben. Dies wird für Redaktionen ein Hebel sein, ihre Leserschaft zu steigern.
Der Journalist Ngo Viet Anh präsentierte ein Papier zum Thema „Die herausragende Inhaltsstrategie der Nhan Dan-Zeitung und die Rolle des Datenjournalismus“.
Als führende Presseagentur hat Nhan Dan Newspaper in jüngster Zeit besonderes Augenmerk auf die Strategie gelegt, herausragende Inhalte zu entwickeln und sich dabei auf die Förderung der digitalen Transformation, die Entwicklung eines gründlichen Journalismus und die Kombination von Datenjournalismus mit Technologie zu konzentrieren.
Die Nhan Dan Zeitung setzt insbesondere auf digitale Redaktionsmodelle, angewandte Technologie zur Verfolgung des Leserverhaltens auf der Homepage und künstliche Intelligenz (KI). Darüber hinaus fördert die Nhan Dan Zeitung die Entwicklung von Tiefenjournalismus, Datenjournalismus kombiniert mit Technologie, typischerweise die Kolumne „Tiefgründiges Wissen“ mit dem Slogan: „Jede Frage hat eine Antwort.“ Dies ist die erste Kolumne, die sich von allen anderen Kolumnen vietnamesischer Zeitungen unterscheidet.
„Jedes Produkt von In-depth Knowledge bietet systematische Informationen zu einem Ereignis, einem Thema, einer Person, einer Organisation, einem Ortsnamen usw. in Form von Fragen und Antworten. Darüber hinaus verfügt die Kolumne über eine moderne Benutzeroberfläche, die Leser anzieht. Jedes Produkt wird in einem einheitlichen Format und mit eigener Identität präsentiert“, fügte Journalist Ngo Viet Anh hinzu.
Ein weiteres herausragendes Merkmal der Nhan Dan Newspaper ist die kontinuierliche Veröffentlichung von Sonderseiten, bei denen Technologie mit kreativen Ideen kombiniert wird, um wertvolle Archive zu digitalisieren und den Lesern besondere Erlebnisse zu bieten.
Journalist Ngo Viet Anh fasste die Erfahrungen der Nhan Dan Zeitung bei der Entwicklung einer herausragenden Content-Strategie und des Datenjournalismus zusammen. Dementsprechend sei es im Bereich der Personalarbeit notwendig, die Denkweise von Führungskräften und Mitarbeitern in Richtung „Digital First“ zu ändern; gleichzeitig müsse die Redaktion offen und interaktiv gestaltet werden; der Schwerpunkt liege auf der Schulung multimedialer und plattformübergreifender Mitarbeiter und der Förderung des Innovationsgeistes.
Im Hinblick auf die Technologie ist es notwendig, ein Modell für eine Technologie-Nachrichtenredaktion zu entwickeln, die Investitionen in Ausrüstung und Technologieingenieure zu erhöhen, die Zusammenarbeit mit Technologieunternehmen zu fördern und künstliche Intelligenz anzuwenden.
In finanzieller Hinsicht müssen Presseagenturen ihre Budgets effektiv einsetzen und gleichzeitig ihre Einnahmequellen aus der Content-Werbung und der Veranstaltungsorganisation diversifizieren, um sie reinvestieren zu können.
Datenjournalismus – eine Schlüsselstrategie für herausragende Inhalte
Bestätigt: Die Presse erlebt aufgrund der Weiterentwicklung der digitalen Technologie einen tiefgreifenden Wandel. Frau Tran Le Thuy, eine Medien- und Journalismusexpertin, glaubt, dass Datenjournalismus ein unvermeidlicher Trend ist.
„Datenjournalismus ist ein neues Feld, das Wissen aus vielen verschiedenen Bereichen wie Sozialwissenschaften, Datenwissenschaft, Informatik, Datenanalyse, Informationsdesign und Storytelling kombiniert“, betonte der Experte.
Frau Tran Le Thuy, Medien- und Journalismusexpertin, glaubt, dass Datenjournalismus ein unvermeidlicher Trend ist.
Laut dem Referenten ist der Einsatz kreativer Software eine beliebte Strategie für die langfristige Entwicklung von Datenjournalismus-Kompetenzen. Gleichzeitig greifen die meisten Redaktionen für die Produktion interaktiver Geschichten und Bilder mehr oder weniger auf externe Plattformen zurück.
Datenjournalismus ist ein Spezialgebiet des Journalismus, das sich als Reaktion auf die zunehmende Verbreitung von Datengenerierung und -quantifizierung entwickelt hat. Zu den Grundlagen des Datenjournalismus gehören interaktives visuelles Storytelling, statistische Analysen, 3D-Karten und viele weitere Methoden zur Kommunikation datenbasierter Nachrichten und Informationen.
Frau Tran Le Thuy führte zahlreiche Beispiele an, die die herausragende Wirksamkeit des Datenjournalismus belegen. Sie betonte, dass vietnamesische Pressestellen der Entwicklung des Datenjournalismus besondere Aufmerksamkeit schenken und ihn zu einem unverzichtbaren Beruf für Journalisten machen sollten. Datenkompetenz in Kombination mit journalistischen Produktionskompetenzen könne Fairness, Genauigkeit und Ausgewogenheit in journalistischen Arbeiten gewährleisten und so das Vertrauen der Leser stärken. Dies sei eine wichtige Strategie für die Erstellung herausragender Inhalte.
Positive Innovation des Lokaljournalismus
Während der Diskussion sagte die Journalistin Bui Thi Thu Huong, stellvertretende Direktorin des Medienzentrums der Provinz Quang Ninh, dass das Medienzentrum der Provinz Quang Ninh in den letzten fünf Jahren das gesamte Dokumentensystem des Radio- und Fernsehsenders sowie der Zeitung Quang Ninh digitalisiert habe …
Alle Daten sind mit spezifischen Informationsfeldern versehen, um eine möglichst einfache Suche und Nutzung zu gewährleisten. Frau Huong fügte hinzu, dass das Zentrum auf Grundlage des oben genannten Datenbanksystems zahlreiche Sonderpublikationen erstellt habe. In naher Zukunft wird das Medienzentrum der Provinz Quang Ninh zudem einen Plan zur Digitalisierung des gesamten Relikt- und Landschaftssystems der Provinz umsetzen.
Übersicht über die Diskussionsrunde.
Der Journalist Ngo Duc Kien, Chefredakteur der Nghe An Zeitung, erklärte, dass die Nghe An Zeitung am Anfang des digitalen Transformationsprozesses stehe und herausragende Inhalte umsetze. Derzeit konzentriert sich die Nghe An Zeitung auf eine intensive Leserforschung und zielt darauf ab, die Leserschaft mithilfe von drei Lösungen zu gewinnen: Mensch-Technologie und einer herausragenden Content-Strategie.
„Wir haben mit Medienexperten von Google und Youtube zusammengearbeitet, um mehr über die Leser der Zeitung zu erfahren. Dabei haben wir festgestellt: Wo es Menschen aus Nghe An gibt, muss es auch eine Zeitung aus Nghe An geben“, betont Journalist Tran Duc Kien.
Der Journalist Minh Viet, stellvertretender Chefredakteur der Vietnam Agriculture Newspaper, erläuterte seinen Ansatz für „Nischenmärkte“ und sagte, dass die Vietnam Agriculture Newspaper vor Kurzem klar das Ziel erkannt habe, sich in Richtung spezialisierten, gründlichen Journalismus zu bewegen und sich auf die Bereitstellung spezifischer Lösungen speziell für Landwirte zu konzentrieren.
Zum Abschluss der Sitzung bekräftigte Außerordentliche Professorin Dr. Do Thi Thu Hang: „Der Datenjournalismus nimmt eine zentrale Stellung und Kernrolle bei der Entwicklung des digitalen Journalismus weltweit und in Vietnam ein und ist eine starke Lösung für die Umsetzung herausragender Inhaltsstrategien und die Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit von Presseagenturen.“
Der Leiter der Fachabteilung des vietnamesischen Journalistenverbands ist der Ansicht, dass Presseagenturen die Entwicklung des Datenjournalismus heute als zwingende Voraussetzung betrachten müssen. Offene Datenquellen, verknüpfte Daten und Eigendaten von Presseagenturen, insbesondere Daten zur Analyse von Pressetrends, bilden die Grundlage für das Filtern und Anreichern von Daten, für die Analyse, Auswertung und Visualisierung von Daten. Dies sind grundlegende Schritte für die Anwendung des Datenjournalismus im multimedialen Storytelling, um einzigartige und hochwertige Presseinhalte zu schaffen.
PV-Gruppe
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Quelle
![[Maritime Nachrichten] Das Finanzministerium nimmt diverse Netzwerke ins Visier, die den iranischen Ölhandel erleichtern](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/14/43150a0498234eeb8b127905d27f00b6)
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