Medienführer glauben weiterhin an die Aussichten des Journalismus im Jahr 2025

(CLO) Für seinen Digital News 2025 Report befragte das Reuters Institute for the Study of Journalism 326 Medienführer aus 51 Ländern und Regionen. Hier sind ihre wichtigsten Ansichten zu den Aussichten für die Journalismusbranche im kommenden Jahr.

Mehr als die Hälfte ist zuversichtlich, Chancen zu finden

41 Prozent der befragten Redakteure, CEOs und Digitaldirektoren äußerten sich zuversichtlich hinsichtlich der Aussichten des Journalismus im kommenden Jahr, 17 Prozent äußerten sich weniger zuversichtlich. Positiver ist, dass mehr als die Hälfte (56 Prozent) ihre eigenen Geschäftsaussichten zuversichtlich einschätzte – ein deutlicher Anstieg gegenüber dem Vorjahr.

Bedenken hinsichtlich des reduzierten Suchverkehrs

Allerdings zeigen die Umfrageergebnisse, dass bis zu 74 % der Teilnehmer über einen Rückgang des Datenverkehrs auf ihrer Website über Suchmaschinen in diesem Jahr besorgt sind.

Während Chartbeat-Daten zeigen, dass der Gesamtverkehr von Google stabil bleibt, sind Publisher zunehmend besorgt über Googles zunehmende Verwendung von KI-generierten Snippets zur Beantwortung von Suchanfragen. Erschwerend kommt hinzu, dass der Verkehr von sozialen Netzwerken wie Facebook (minus 67 %) und Twitter (minus 50 %) in den letzten zwei Jahren stark zurückgegangen ist.

Suchmaschinen drohen, den Verkehr auf Zeitungsseiten zu reduzieren.

Um diesen Veränderungen gerecht zu werden, werden Nachrichtenorganisationen aktiv mit KI-Plattformen wie ChatGPT und Perplexity zusammenarbeiten, die nach qualitativ hochwertigen Inhalten suchen und bereit sind, Verlage zu bezahlen oder zu zitieren. Um der wachsenden Nachfrage nach Videos gerecht zu werden, werden sich Verlage zudem auf Plattformen wie YouTube, TikTok (obwohl es in den USA möglicherweise verboten ist) und Instagram konzentrieren.

Die Beziehung zwischen Nachrichtenorganisationen und X/Twitter hat sich in diesem Jahr deutlich verschlechtert (-68 Punkte), insbesondere nachdem die Plattform unter Elon Muskpolitisiert wurde. Viele große Zeitungen wie The Guardian, Dagens Nyheter und La Vanguardia beschlossen, ihre Veröffentlichungen auf X einzustellen, was anderen Plattformen wie Bluesky (+38 Punkte) zugutekam.

Auch Google Discover (+27 Punkte) hat sich zu einer wichtigen, wenn auch volatilen Traffic-Quelle entwickelt. Die Umfrage ergab, dass Verlage bei Social-Media-Plattformen vorsichtiger vorgehen. Die Hälfte der Befragten möchte ihre Abhängigkeit von ihnen beibehalten oder reduzieren.

Partnerschaften mit Technologieunternehmen

Fast 40 % der kommerziellen Nachrichtenverlage versprechen sich enorme Einnahmen aus der Lizenzierung von Inhalten an Technologie- und KI-Unternehmen. Diese Zahl hat sich im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt.

Allerdings wird noch immer über die Form und Struktur dieser Vereinbarungen debattiert. Die Mehrheit (72 %) möchte Tarifverträge, die der gesamten Branche zugute kommen, statt dass jedes Unternehmen für sich allein verhandelt.

Erstellen Sie neue Produkte, um den Umsatz zu steigern

Nach den Erwartungen führender Medienunternehmen bleiben kostenpflichtige Abonnements die wichtigste Einnahmequelle der Nachrichtenverlage (77 %), gefolgt von Display-Werbung (69 %) und klassischer Werbung (59 %). Darüber hinaus erschließen viele Verlage weitere Einnahmequellen wie Veranstaltungen (48 %), Affiliate-Marketing (29 %), Spenden (19 %) und damit verbundene Geschäftsaktivitäten (15 %).

Als Reaktion auf das verlangsamte Abonnementwachstum konzentrieren sich die Verlage auf die Entwicklung neuer Produkte. Fast die Hälfte der befragten Verlage gab an, neue Produkte auf den Markt zu bringen, insbesondere in den Bereichen Gaming (29 %), Bildung (26 %) und internationale Ausgaben (20 %).

Darüber hinaus erwägen viele Verlage die Einführung von „All-Access“-Abonnements und speziell auf Jugendliche zugeschnittenen Produkten (42 %), um mehr Nutzer zu gewinnen und die Abwanderung zu verringern.

KI der neuen Generation aktiv einsetzen

KI-Technologie wird von Nachrichtenorganisationen in zahlreichen Bereichen der Inhaltsproduktion und -verteilung eingesetzt. 60 % der Verlage gaben an, Backoffice-Aufgaben mithilfe von KI automatisiert zu haben.

Darüber hinaus sind 87 % der Nachrichtenredaktionen bereits dabei, auf generative KI (GenAI) umzusteigen oder stellen gerade darauf um. Dies verdeutlicht die Beliebtheit und Bedeutung dieser Technologie in der Verlagsbranche.

Im Jahr 2025 werden Verlage verstärkt auf die Personalisierung von Inhalten mithilfe von KI setzen, um die Leserbindung zu erhöhen. Insbesondere werden viele Nachrichtenorganisationen Funktionen wie Text-to-Speech (75 %), KI-Zusammenfassungen (70 %) und mehrsprachige Artikelübersetzungen (65 %) testen. Darüber hinaus werden mehr als die Hälfte der Verlage KI-Chatbots und neue Suchoberflächen testen.

Phan Anh (laut Reuters Institute)

Quelle: https://www.congluan.vn/khao-sat-cac-lanh-dao-truyen-thong-van-tin-vao-trien-vong-cua-bao-chi-nam-2025-post330418.html