Apple gewinnt in China – einem seiner wichtigsten Märkte – nach einer Phase schleppender Umsätze allmählich an Wachstumsdynamik. Dies ist ein positives Zeichen für Apples Bemühungen, das Geschäft im bevölkerungsreichsten Land der Welt zu verbessern.
Laut Daten von Counterpoint Research stiegen die iPhone-Verkäufe in China im zweiten Quartal dieses Jahres im Vergleich zum Vorjahr um 8 %. Dies ist das erste Mal seit dem zweiten Quartal 2023, dass Apple in diesem Markt ein Wachstum verzeichnet.
Die Wachstumsdynamik kam von attraktiven Werbeaktionen im Mai, als inländische E-Commerce-Plattformen gleichzeitig den Preis des iPhone 16 senkten. Gleichzeitig erhöhte Apple auch den Eintauschwert für einige iPhone-Modelle, um Benutzer zum Upgrade zu bewegen.
„Apple hat mit der Anpassung der iPhone-Preise im Mai, direkt vor dem 618-Shopping-Festival, einen sehr zeitgemäßen Schritt gemacht und die Marktreaktion war äußerst positiv“, sagte Ethan Qi, Associate Director bei Counterpoint.
Das 618 Shopping-Festival findet jedes Jahr im Juni in China statt. E-Commerce-Plattformen starten mit zahlreichen Aktionen und hohen Rabatten die Verbrauchernachfrage. Dies ist auch eine Chance für große Marken wie Apple, ihre Umsätze in diesem wettbewerbsintensiven Markt deutlich zu steigern.
Apple gewinnt in China langsam wieder an Wachstumsdynamik |
Apple steht derzeit jedoch vor zahlreichen großen Herausforderungen. In der Vergangenheit drohte der ehemalige US-Präsident Donald Trump mit Zöllen auf Apple-Produkte und drängte CEO Tim Cook, die iPhone-Produktion in die USA zu verlagern – eine Aufgabe, die viele Experten für schwierig halten.
Andererseits ist der chinesische Markt auch für Apple zu einem zunehmend schwierigen Geschäftsumfeld geworden, insbesondere nach dem starken Comeback von Huawei. Die einheimische Marke war stark von den US-Sanktionen betroffen, erholte sich jedoch bis Ende 2023 schnell.
Der Höhepunkt von Huaweis Comeback ist die Einführung eines Smartphones mit fortschrittlichen Chips, die in China selbst entwickelt wurden. Analysten hatten die Fähigkeit des Unternehmens dazu angesichts der technologischen Beschränkungen aus dem Westen bezweifelt.
Seit seiner Erholung bringt Huawei kontinuierlich neue Geräte in China auf den Markt und kehrt schrittweise in die internationalen Märkte zurück. Diese Schritte haben dem Unternehmen geholfen, einen Teil des Marktanteils zurückzugewinnen, den es einst auf seinem Heimatmarkt gegenüber Apple einbüßen musste.
Laut Daten von Counterpoint Research stiegen die Smartphone-Verkäufe von Huawei im letzten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 12 Prozent. Das Unternehmen ist nun Marktführer in China, gefolgt von Vivo und Apple.
Counterpoint-Experte Ivan Lam kommentierte, dass Huawei die Loyalität seiner langjährigen Nutzer immer noch effektiv ausnutze, da diese dazu tendieren, auf die neuen Telefonmodelle des Unternehmens umzusteigen.
Quelle: https://baoquocte.vn/apple-phuc-hoi-doanh-so-iphone-o-trung-quoc-320036.html
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