Apple kehrt Trend in China zurück

Die iPhone-Verkäufe in China stiegen zum ersten Mal seit zwei Jahren, auch wenn die Schwierigkeiten für Apple noch nicht ganz verschwunden sind.

Eine Werbetafel für das iPhone 16 Pro in einer U-Bahn-Station in Shanghai, China. Foto: Shutterstock .

Laut Daten des Marktforschungsunternehmens Counterpoint Research stiegen die iPhone-Verkäufe in China im zweiten Quartal im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 8 %.

Dies ist das erste Mal seit zwei Jahren, dass die iPhone-Verkäufe in China ein positives Wachstum verzeichnen. Dies geschieht, während Apple versucht, sein Smartphone-Geschäft in China, einem seiner wichtigsten Märkte, wiederzubeleben.

Trotz der positiven Anzeichen müssen Apple laut Analysten noch immer mit vielen Herausforderungen rechnen, insbesondere gegenüber inländischen Konkurrenten wie Huawei, das im zweiten Quartal ein Wachstum von 12 Prozent verzeichnete.

Unterstützung beim Launch

Analysten meinen, Apples „Kehrtwende“ sei auf Werbeaktionen im Mai zurückzuführen, als E-Commerce-Plattformen in China gleichzeitig die Preise für das iPhone 16 sanken. Apple hat außerdem die Preise für alte Telefone im Vergleich zu neuen erhöht, um die Nutzer zum Upgrade zu ermutigen.

„Apples Entscheidung, den Preis des iPhone 16 im Mai anzupassen, kam zum richtigen Zeitpunkt und wurde von den Nutzern gut aufgenommen, da es nur eine Woche vor dem 618-Shopping-Festival war“, zitierte CNBC den Analysten Ethan Qi von Counterpoint Research .

Apple stützte außerdem von der Einführung des iPhone 16e. In China ist dieses Modell zu einem günstigen Preis erhältlich und spricht damit preisbewusste Käufer an. Zusammen mit dem iPhone 16 Pro und 16 Pro Max verzeichnete Apple in allen Preissegmenten Umsatzzuwächse.

Marktanteile und Umsatzwachstum der drei großen Smartphone-Marken in China. Foto: Counterpoint Research .

Das Wachstum von Apple in China gefiel auch den Anlegern, die seit Jahresbeginn aufgrund einer Reihe von Schwierigkeiten einen Kursrückgang der Aktien des Unternehmens um 15 Prozent hinnehmen mussten.

Insbesondere nutzte US-Präsident Donald Trump die Zölle, um Apple dazu zu bewegen, die iPhone-Produktion wieder in die USA zu verlagern, was Experten jedoch für nahezu unmöglich hielten.

In China steht Apple unter dem Wettbewerbsdruck von Huawei. Das Smartphone-Geschäft des Konzerns war durch das US-Embargo lahmgelegt worden, hat sich aber seit seiner Rückkehr im Jahr 2023 mit Geräten, die selbst entwickelte Prozessorchips verwenden, schnell erholt.

Seitdem hat Huawei kontinuierlich neue Smartphones in China auf den Markt gebracht und ist sogar wieder auf den internationalen Markt zurückgekehrt. Das Unternehmen verzeichnete erste Erfolge, da sein Marktanteil in China gestiegen ist. Die Smartphone-Verkäufe stiegen im zweiten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 12 %.

Huawei ist derzeit gemessen am Marktanteil der größte Smartphone-Markt in China, gefolgt von Vivo und Apple. Die Smartphone-Verkäufe von Vivo gingen im Vergleich zum zweiten Quartal 2024 um 9 % zurück. Weitere namenhafte Namen sind Xiaomi und Oppo, die sich vor allem an preissensible Kunden richten und sich dank stärkerer Konfigurationen einen Vorteil verschaffen.

Apple hat immer noch mit Schwierigkeiten zu kämpfen

Analysten prognostizieren, dass Apple in der zweiten Jahreshälfte in China erneut in Schwierigkeiten geraten wird, insbesondere nach der Einführung des iPhone 17.

„In der zweiten Jahreshälfte werden die iPhone-Verkäufe in China aufgrund geringerer Ausgaben der Nutzer zurückgehen, der Upgrade-Zyklus des iPhone 16 nähert sich seinem Ende, während das iPhone 17 die Nachfrage wahrscheinlich nicht ankurbeln wird“, sagte Analyst Ivan Lam von Counterpoint Research .

Nicht zu vergessen sind die Bemühungen der inländischen Konkurrenz, insbesondere von Huawei, da sich das Unternehmen auf den Ausbau des High-End-Segments konzentriert.

„Huawei gewinnt immer noch die Loyalität der Nutzer, wenn sie ihre alten Smartphones durch Huawei-Telefone ersetzen“, fügte Lam hinzu.

Laut SCMP stellen die oben genannten Faktoren für Apple zahlreiche Herausforderungen dar, selbst wenn das Unternehmen an einem nationalen Subventionsprogramm teilnimmt, um Benutzer zum Kauf von iPhones zu ermutigen.

Smartphone-Verkäufe in China während des 618-Shopping-Festivals. Foto: Counterpoint Research .

Laut der Ankündigung über Apple haben einige iPhones, iPads und Apple Watches, deren Preis unter 6.000 Yuan ( ca. 837 US-Dollar ) liegt, Anspruch auf eine maximale Subvention von 500 Yuan (ca. 69 US-Dollar ), während für einige MacBook- und Desktop-Mac-Modelle ein Preisnachlass von maximal 2.000 Yuan (ca. 279 US-Dollar ) gewährt wird.

Analyst Mengmeng Zhang sagte, dass das Wachstum der iPhone-Verkäufe im zweiten Quartal hauptsächlich auf die Subventionspolitik der Regierung zurückzuführen sei, das Programm in der zweiten Jahreshälfte jedoch möglicherweise zurückgefahren werde.

„Dies birgt einige Risiken, insbesondere da die iPhone-Rabattsaisons in letzter Zeit nicht so herausragend waren“, betont Zhang.

Laut dem Marktforschungsunternehmen IDC könnten die Verkäufe von Apple-Smartphones in China im Jahr 2025 um 1,9 % zurückgehen.

Neben dem wirtschaftlichen Abschwung und dem Wettbewerbsdruck steht Apple in China weiterhin vor regulatorischen Hürden. Während sich viele inländische Unternehmen auf die Verbesserung ihrer KI-Tools konzentrieren, wartet Apple noch immer auf die behördliche Genehmigung zur Einführung von Apple Intelligence.

Quelle: https://znews.vn/apple-nguoc-dong-tai-trung-quoc-post1566105.html