বিজ্ঞাপনটি আকর্ষণীয় অংশটি খুব রূঢ়ভাবে ব্যাহত করেছে।

জাতীয় পরিষদের প্রতিনিধি ফাম ভ্যান হোয়া বলেছেন, সিনেমা বা অন্যান্য আকর্ষণীয় বিষয়বস্তু দেখার সময় হঠাৎ কোনও বিজ্ঞাপনের দ্বারা বাধাগ্রস্ত হওয়া "গ্রাহকদের প্রতি অত্যন্ত অভদ্র এবং অসম্মানজনক"।

বিজ্ঞাপনে পাঠকদের চাহিদাও বিবেচনা করা উচিত।

আজ বিকেলে (২৫ নভেম্বর), বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কয়েকটি ধারা সংশোধন ও পরিপূরক আইনের খসড়া সম্পর্কে জাতীয় পরিষদ হলে আলোচনায় অংশ নিয়ে, জাতীয় পরিষদের প্রতিনিধি (NAD), ফাম ভ্যান হোয়া ( ডং থাপ প্রতিনিধিদল) মুদ্রিত সংবাদপত্রে বিজ্ঞাপন সম্পর্কে তার মতামত প্রদান করেন।

তিনি উল্লেখ করেন যে, বর্তমানে অনলাইন বিজ্ঞাপনের বিকাশের সাথে সাথে, মুদ্রিত সংবাদপত্রগুলিতে বিজ্ঞাপনের বাজারের অংশ তীব্রভাবে হ্রাস পেয়েছে। মুদ্রিত সংবাদপত্রগুলিতে বিজ্ঞাপনের স্থান সমন্বয় করা আর্থিক স্বায়ত্তশাসন অনুশীলনে প্রেস সংস্থাগুলির অসুবিধাগুলিকে মৌলিকভাবে সমাধান করতে পারেনি।

জাতীয় পরিষদের প্রতিনিধি ফাম ভ্যান হোয়া বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কয়েকটি ধারা সংশোধন ও পরিপূরক আইনের আলোচনায় বক্তব্য রাখছেন।

"অতএব, ঐতিহ্যবাহী সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিনে বিজ্ঞাপন এলাকার অনুপাতের সীমা অপসারণের বিকল্পটি অধ্যয়ন করার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে; যাতে পাঠক এবং বাজারের বিজ্ঞাপনের চাহিদা অনুসারে প্রেস সংস্থাগুলিকে নিজেরাই সিদ্ধান্ত নিতে দেওয়া যায়," প্রতিনিধি প্রস্তাব করেন।

"বিজ্ঞাপন প্রচার প্রেস এজেন্সির দায়িত্ব" বলে প্রস্তাব করা সত্ত্বেও, প্রতিনিধি হোয়া এখনও বিশ্বাস করেন যে পাঠকরা যদি খুব বেশি বিজ্ঞাপন দেখেন, তাহলে তারা সংবাদপত্র বয়কট করতে পারেন, যার ফলে এটি বিকশিত হতে পারে না এবং কোনও রাজস্ব আয় করতে পারে না।

সংবাদপত্র এবং টেলিভিশনে বিজ্ঞাপন সম্পর্কে, প্রতিনিধিরা উল্লেখ করেছেন যে সম্প্রতি, এমন কিছু ঘটনা ঘটেছে যেখানে সিনেমা বা অন্যান্য বিষয়বস্তু দেখার সময়, আকর্ষণীয় অংশটি হঠাৎ করেই বাধাগ্রস্ত হয় এবং একটি বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হয়।

জাতীয় পরিষদের প্রতিনিধি ফাম ভ্যান হোয়া (ডং থাপ প্রতিনিধিদল)।

এটিকে "গ্রাহকদের প্রতি অত্যন্ত অভদ্র এবং অসম্মানজনক" বিবেচনা করে, প্রতিনিধিরা পরামর্শ দিয়েছেন যে বিজ্ঞাপনের জন্য উপযুক্ত সময় নিয়ন্ত্রণ করা প্রয়োজন।

একই সময়ে, প্রতিনিধি হোয়া প্রস্তাব করেন যে বিজ্ঞাপনদাতাকে বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু এবং তাদের বিজ্ঞাপন দেওয়া পণ্যের জন্য দায়ী থাকতে হবে।

কারণ যখন বিজ্ঞাপনদাতা এমসি, বিখ্যাত শিল্পীর মতো খুব নামীদামী হন, তখন লোকেরা বিশ্বাস করবে যে পণ্যটি ভালো। কিন্তু বাস্তবে, বিজ্ঞাপন দেওয়া পণ্যটি নিম্নমানের, এটি একটি নকল, নকল, নকল পণ্যের বিজ্ঞাপন থেকে আলাদা নয়, বিজ্ঞাপনদাতা কেবল টাকা কীভাবে পকেটস্থ করতে হয় তা জানেন।

এছাড়াও, প্রতিনিধিরা বলেছেন যে বিজ্ঞাপনী কাজের লাইসেন্সিং নির্মাণ এবং সড়ক পরিবহন নিরাপত্তা সংক্রান্ত আইনি বিধিমালার সাথে সমন্বয় করা প্রয়োজন।

"যেহেতু আজকাল বৈদ্যুতিক খুঁটিতে মুদ্রিত লিফলেট সাঁটিয়ে বিজ্ঞাপন দেওয়ার ধরণটি খুবই জনপ্রিয়, তাই স্পষ্ট এবং সুনির্দিষ্ট নিয়ম থাকা উচিত। আমি মনে করি বৈদ্যুতিক খুঁটিতে বিজ্ঞাপন দেওয়াও ঠিক আছে, এবং লাইসেন্সপ্রাপ্ত হলে কোনও সমস্যা হয় না," প্রতিনিধি বলেন।

এটা জায়গার অভাব নয়, বিজ্ঞাপনের অভাব।

মুদ্রিত সংবাদপত্রে বিজ্ঞাপনের স্থান সম্পর্কে বিতর্কে জাতীয় পরিষদের সদস্য দো চি ঙহিয়া (ফু ইয়েন প্রতিনিধিদল) বলেন যে জাতীয় পরিষদের সকল সদস্যের মতামত এই মতামত প্রকাশ করেছে যে মুদ্রিত সংবাদপত্রে বিজ্ঞাপনের স্থান সম্প্রসারণ প্রেস সংস্থাগুলিকে আর্থিক স্বায়ত্তশাসন প্রক্রিয়া আরও ভালভাবে বাস্তবায়ন করতে এবং তাদের কার্যক্রম আরও ভালভাবে পরিচালনা করতে সহায়তা করবে।

তবে বাস্তবতা হলো, প্রেস এজেন্সিগুলো বিজ্ঞাপনের জায়গার অভাবের কারণে নয় বরং সবচেয়ে কঠিন বিষয় হলো বিজ্ঞাপনের অভাবের কারণে সমস্যার সম্মুখীন হচ্ছে।

ব্যবসা প্রতিষ্ঠান এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে মুদ্রিত বিজ্ঞাপনের চেয়ে আরও অনেক কার্যকর বিজ্ঞাপন পদ্ধতি রয়েছে।

জাতীয় পরিষদের প্রতিনিধি দো চি ঙহিয়া (ফু ইয়েন প্রতিনিধিদল)।

বাজার ওঠানামা করতে পারে, তাই প্রতিনিধি ডো চি এনঘিয়া এই বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে প্রেস এজেন্সিগুলিকে স্বায়ত্তশাসন দেওয়ার পদ্ধতি সমর্থন করেন।

তবে, প্রতিনিধি নঘিয়া উদ্বেগ প্রকাশ করেছেন যে যদি বিজ্ঞাপনের স্থানের এই স্বায়ত্তশাসন এবং স্ব-নিয়ন্ত্রণ দেওয়া হয়, তাহলে কিছু প্রেস এজেন্সির পাঠক সংখ্যা স্থিতিশীল, প্রচলন স্থিতিশীল হতে পারে, অথবা রাজ্য বাজেট দ্বারা নিশ্চিত সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপনের স্থান বৃদ্ধি পেতে পারে, যা খুবই আপত্তিকর হবে। সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিনগুলি বাজার দ্বারা নির্ধারিত হয়, পাঠকদের দ্বারা নির্ধারিত হয়।

"সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিনগুলিকে মুদ্রিত বিজ্ঞাপনের স্থান নির্ধারণ করা উচিত, বিশেষ প্রেস এজেন্সি, রাজ্য বাজেট ব্যবহারকারী প্রেস এজেন্সি, অর্ডার দেয় এমন প্রেস এজেন্সি, তাদের পণ্য কভার করে এমন সংবাদপত্র ছাড়া...", মিঃ এনঘিয়া প্রস্তাব করেন।

একই সাথে, প্রতিনিধিদলটি বলেন যে সরকারকে রাষ্ট্রীয় বাজেট দ্বারা নিশ্চিত নির্দিষ্ট প্রেস এজেন্সি এবং সংবাদপত্রগুলিকে বিস্তারিতভাবে নিয়ন্ত্রণ করার দায়িত্ব দেওয়া উচিত। বাকিগুলি বর্তমান বাজার অর্থনীতির অবস্থার জন্য উপযুক্ত দক্ষতার জন্য উন্মুক্তভাবে নিয়ন্ত্রণ করা উচিত যখন পাঠকরা খুব বিচক্ষণ, গুরুতর, শালীন এবং জনসাধারণ এবং সমাজের প্রতি দায়িত্বশীল পণ্যগুলি বেছে নেবেন।

অনলাইন বিজ্ঞাপনের কারণে ভিয়েতনাম ১,০০০ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং-এরও বেশি ক্ষতি করেছে

জাতীয় পরিষদের ডেপুটি থাচ ফুওক বিন (ট্রা ভিন প্রতিনিধিদল) আশা প্রকাশ করেছেন যে এবার খসড়া আইনের সংশোধনী এবং পরিপূরকগুলি বিজ্ঞাপন কার্যক্রমে লঙ্ঘন পরিচালনা এবং পরিচালনা সংক্রান্ত নিয়মকানুনগুলিতে মনোযোগ দেবে।

প্রতিনিধিরা বলেন যে, ২০১২ সালের খসড়া বিজ্ঞাপন আইন মূলত ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপনের ধরণ নিয়ন্ত্রণ করে এবং অনলাইন বিজ্ঞাপনের উপর কোন নির্দিষ্ট নিয়ম নেই। বর্তমানে, সামঞ্জস্যপূর্ণ নিয়মের অভাবে ৭০% এরও বেশি অনলাইন বিজ্ঞাপন লঙ্ঘন ধীর গতিতে পরিচালিত হয়।

অতএব, প্রতিনিধিরা খসড়া আইনে অনলাইন বিজ্ঞাপনের উপর একটি নির্দিষ্ট বিধান যুক্ত করার প্রস্তাব করেছেন।

জাতীয় পরিষদের প্রতিনিধি থাচ ফুওক বিন (ট্রা ভিন প্রতিনিধিদল)।

তদনুসারে, নতুন ধরণের বিজ্ঞাপন পরিচালনার জন্য নিয়মকানুন তৈরি করা হবে, যার মধ্যে রয়েছে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে বিজ্ঞাপন, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা অ্যাপ্লিকেশন ব্যবহার করে বিজ্ঞাপন ইত্যাদি; এবং বিজ্ঞাপন অংশগ্রহণকারীদের (বিজ্ঞাপনদাতা, অনলাইন প্ল্যাটফর্ম) দায়িত্ব এবং বাধ্যবাধকতা সম্পর্কে স্পষ্ট নির্দেশিকা প্রদান করা হবে।

লঙ্ঘন আরও কার্যকরভাবে মোকাবেলা করার জন্য সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন মন্ত্রণালয়, তথ্য ও যোগাযোগ মন্ত্রণালয় এবং জননিরাপত্তা মন্ত্রণালয়ের মধ্যে একটি আন্তঃক্ষেত্রীয় সমন্বয় ব্যবস্থা এবং সহযোগিতা প্রতিষ্ঠা করা।

প্রতিনিধির মতে, ভিয়েতনামের বিজ্ঞাপন বাজারের অংশ বর্তমানে মূলত ফেসবুক, গুগল, টিকটকের মতো আন্তঃসীমান্ত প্ল্যাটফর্মগুলির হাতে... ২০২৩ সালে, এই প্ল্যাটফর্মগুলি বিজ্ঞাপনের রাজস্বের ৭৫% অবদান রাখবে, যেখানে ঐতিহ্যবাহী সংবাদপত্রগুলি ১০% এরও কম অবদান রাখবে।

উল্লেখযোগ্যভাবে, এই প্ল্যাটফর্মগুলি প্রায়শই ভিয়েতনামে তাদের কার্যক্রম সম্পূর্ণরূপে নিবন্ধন করে না অথবা কেবল আংশিকভাবে নিবন্ধন করে, যার ফলে কর ব্যবস্থাপনা অকার্যকর হয়ে পড়ে। ২০২৩ সালে, ভিয়েতনাম অনলাইন বিজ্ঞাপন থেকে ১,০০০ বিলিয়ন ভিয়েতনাম ডং-এরও বেশি লোকসান করেছে, যা জাতীয় বাজেট রাজস্বের উপর চাপ সৃষ্টি করেছে।

অনলাইন বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু নিয়ন্ত্রণের বিষয়ে উদ্বিগ্ন হয়ে, প্রতিনিধিরা এমন নিয়মকানুন যুক্ত করার পরামর্শ দিয়েছেন যাতে প্ল্যাটফর্মগুলিকে বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু প্রদর্শনের আগে পর্যালোচনা এবং সেন্সর করার প্রয়োজন হয়।

২৪ ঘন্টার মধ্যে লঙ্ঘনকারী কন্টেন্ট অপসারণের জন্য কঠোর শাস্তিমূলক ব্যবস্থা প্রতিষ্ঠা করুন। বিশেষ করে, মিথ্যা বিজ্ঞাপনের জন্য প্রশাসনিক জরিমানা বৃদ্ধি করে প্রাপ্ত সুবিধার ২-৩ গুণ করা; প্রতিরোধমূলক ব্যবস্থা হিসেবে লঙ্ঘনকারী ব্যবসার তালিকা প্রকাশ করুন।

অনলাইন বিজ্ঞাপনে ভোক্তা অধিকার রক্ষার জন্য, প্রতিনিধি থাচ ফুওক বিন অনুরোধ করেছেন যে বিজ্ঞাপনগুলিতে পণ্য এবং পরিষেবার তথ্য, দায়িত্বশীল ইউনিট এবং বিক্রয়োত্তর সহায়তা ব্যবস্থা স্পষ্টভাবে উল্লেখ করা উচিত।

গ্রাহকের ব্যক্তিগত তথ্যের অননুমোদিত ব্যবহারের বিরুদ্ধে কঠোর শাস্তিমূলক ব্যবস্থা গ্রহণ; প্রচারণা জোরদার করা এবং গোপনীয়তা এবং ব্যক্তিগত তথ্য সুরক্ষা সম্পর্কে জনসচেতনতা বৃদ্ধি করা।

সূত্র: https://www.baogiaothong.vn/dbqh-dang-toi-cho-hap-dan-thi-quang-cao-chen-ngang-het-suc-vo-duyen-192241125163405828.htm