অনেক নতুন বিজ্ঞাপনী বিধি সৃজনশীল ব্যবসাকে বাধাগ্রস্ত করছে

DNVN - VCCI-এর মতে, বিজ্ঞাপন আইন নির্দেশক খসড়া ডিক্রিতে অনলাইন বিজ্ঞাপন, বিজ্ঞাপনের পর্দা, প্রসাধনী... সম্পর্কিত অনেক নতুন নিয়মকানুন খুব বেশি বিস্তারিত, ব্যবসার জন্য অসুবিধা সৃষ্টি করতে পারে, সৃজনশীলতাকে বাধাগ্রস্ত করতে পারে এবং বর্তমান ডিজিটাল ব্যবসায়িক অনুশীলনের জন্য উপযুক্ত নয়।

ভয় উদ্ভাবনে বাধা সৃষ্টি করে

সম্প্রতি, VCCI একটি অফিসিয়াল নথি প্রকাশ করেছে যেখানে ব্যবসায়ী সম্প্রদায়ের প্রতিক্রিয়ার ভিত্তিতে বিজ্ঞাপন আইন বাস্তবায়নের জন্য বেশ কয়েকটি ধারা এবং নির্দেশনার বিস্তারিত বিবরণ সহ খসড়া ডিক্রির উপর মন্তব্য করা হয়েছে। VCCI বিশ্বাস করে যে, যদিও খসড়া তৈরিকারী সংস্থার ভোক্তাদের সুরক্ষার লক্ষ্য ভাগ করে নেওয়া হয়েছে, খসড়ার অনেক নিয়মকানুন ব্যবসায়িক কার্যকলাপে খুব গভীরভাবে হস্তক্ষেপ করছে, যার ফলে সমগ্র ডিজিটাল অর্থনীতিতে নেতিবাচক প্রভাব পড়ার ঝুঁকি রয়েছে।

খসড়ার ১৮ নম্বর অনুচ্ছেদে অনলাইন বিজ্ঞাপনের জন্য বেশ কঠোর নিয়মকানুন নির্ধারণ করা হয়েছে, যেমন: বিজ্ঞাপনগুলি এক ক্লিকেই বন্ধ করতে হবে, সর্বোচ্চ অপেক্ষার সময় ৫ সেকেন্ড এবং পুরানো বিজ্ঞাপনগুলি বন্ধ করার পরে নতুন বিজ্ঞাপন চালু করা যাবে না।

VCCI-এর মতে, এই নিয়ম আধুনিক ডিজিটাল ব্যবসায়িক মডেলের জন্য উপযুক্ত নয়। মূলত, ব্যবহারকারীরা অনেক পরিষেবা (সিনেমা দেখা, সংবাদ পড়া, গান শোনা...) বিনামূল্যে ব্যবহার করছেন, বিনিময়ে, প্ল্যাটফর্ম এবং কন্টেন্ট নির্মাতারা বিজ্ঞাপনের আয়ের উপর নির্ভর করে জীবনযাপন করেন।

একটি ভবনের লিফটে বিজ্ঞাপন।

VCCI যুক্তি দেয় যে বাজার স্ব-নিয়ন্ত্রণে সক্ষম। বিজ্ঞাপনগুলি যদি বিরক্তিকর হয়, তাহলে ব্যবহারকারীরা প্ল্যাটফর্ম ছেড়ে চলে যাবে, যা সরাসরি সকল পক্ষের রাজস্বের উপর প্রভাব ফেলবে। বিজ্ঞাপনের সময়কাল এবং আকারে রাষ্ট্রের গভীর হস্তক্ষেপ উদ্ভাবনকে বাধাগ্রস্ত করবে এবং ডিজিটাল সামগ্রীর মান হ্রাস করবে।

বিশেষ করে, VCCI উপরের তিনটি নিয়মই অপসারণের প্রস্তাব করেছে। এক-ক্লিক বিজ্ঞাপন-অফারিং বাধ্যতামূলক করার ফলে ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপনের নতুন ধরণ সীমিত হবে, যেখানে ব্যবহারকারীরা সরাসরি পণ্যটি উপভোগ করতে পারবেন।

৫ সেকেন্ডের টাইমআউট সীমা নমনীয় ডেলিভারি মডেলগুলিকে ভেঙে দেয়, যার ফলে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা ক্রমাগত ব্যাহত হতে পারে।

নতুন বিজ্ঞাপন বন্ধ করার পর চালু না করার নিয়মটি সিনেমা, লম্বা ভিডিওর মতো দীর্ঘ-ফর্মের কন্টেন্টের জন্য অবাস্তব ... যেখানে রাজস্ব এবং উৎপাদনের মান বজায় রাখার জন্য একাধিক বিজ্ঞাপন স্থান বরাদ্দ করা প্রয়োজন।

রাজস্ব হ্রাসের আশঙ্কা

খসড়ার ২১.৩ অনুচ্ছেদে বলা হয়েছে যে, লিফট এবং ভবনের লবির মতো বিশেষায়িত বিজ্ঞাপন স্ক্রিনগুলিতে দর্শকদের ছবি এবং ভিডিও সংগ্রহকারী ডিভাইস স্থাপন করা যাবে না।

VCCI বিশ্বাস করে যে এই নিয়ন্ত্রণটি গুরুত্ব সহকারে পুনর্বিবেচনা করা প্রয়োজন। বিজ্ঞাপনদাতাদের কার্যকারিতা পরিমাপ এবং বিনিয়োগের সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য ভিউ সংখ্যা, আনুমানিক বয়স এবং লিঙ্গের মতো বেনামী তথ্য সংগ্রহ করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। তথ্য ছাড়া, তারা অর্থ ব্যয় করতে ইচ্ছুক হবে না, যার ফলে এই ধরণের বিজ্ঞাপন কম কার্যকর হবে।

এর ফলে ভবনগুলির উপর সরাসরি প্রভাব পড়বে, কারণ অনেক জায়গা লিফট এবং নিরাপত্তার মতো পরিষেবাগুলি বজায় রাখার জন্য বিজ্ঞাপনের রাজস্বের উপর নির্ভর করে। VCCI আরও জোর দিয়ে বলে যে ব্যক্তিগত তথ্য সুরক্ষার বিষয়টি অন্যান্য আইনে সম্পূর্ণরূপে নিয়ন্ত্রিত হয়েছে। অতএব, VCCI এই নিয়ন্ত্রণটি অপসারণের প্রস্তাব করেছে।

খসড়াটিতে এমন কিছু শর্তও নির্ধারণ করা হয়েছে যা ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলি অবাস্তব বলে মনে করে। প্রসাধনী বিজ্ঞাপনের জন্য, টেলিভিশনে (টিভি, ভিডিও) সতর্কতামূলক বিষয়বস্তু "স্পষ্টভাবে পড়তে" হবে। VCCI বিশ্বাস করে যে খুব ছোট বিজ্ঞাপন (১০ সেকেন্ডের কম) বা শব্দবিহীন বিজ্ঞাপন (সুপারমার্কেটগুলিতে LCD স্ক্রিন) এর ক্ষেত্রে এটি অসম্ভব। লিখিতভাবে সতর্কতা প্রদর্শনের অনুমতি দেওয়া আরও উপযুক্ত এবং কার্যকর হবে।

খাদ্য বিজ্ঞাপনের জন্য, প্রস্তুতকারকের নাম এবং ঠিকানা প্রয়োজন। VCCI-এর মতে, এই নিয়ন্ত্রণটি অপ্রয়োজনীয় কারণ বর্তমান আইনে শুধুমাত্র পণ্যের জন্য দায়ী ইউনিটের তথ্য প্রয়োজন। প্রস্তুতকারকের তথ্য ইতিমধ্যেই লেবেলে রয়েছে। তাছাড়া, একটি পণ্য অনেক কারখানা দ্বারা তৈরি করা যেতে পারে, যা বিজ্ঞাপন ডিজাইন করার সময় অনেক অসুবিধার সৃষ্টি করে।

উপরোক্ত কারণগুলির জন্য, VCCI সুপারিশ করে যে খসড়া তৈরিকারী সংস্থাটি বাস্তবতার সাথে আরও ভালভাবে মানানসই এবং ব্যবসায়িক উন্নয়নের জন্য পরিস্থিতি তৈরি করার জন্য এই নিয়মগুলি সংশোধন বা বাদ দেয়।

মিন থু

সূত্র: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/nhieu-quy-dinh-moi-ve-quang-cao-can-tro-doanh-nghiep-sang-tao/20250812093103607