يتم تعزيز مكانة السلع الفيتنامية بشكل متزايد.

تطوير العلامة التجارية من الجودة والتكنولوجيا

بفضل التحول الرقمي القوي، بهدف تلبية متطلبات المستهلكين المحليين والأجانب الذين يعطون الأولوية لاستخدام المنتجات الخضراء والصديقة للبيئة والحد من انبعاثات الكربون، حققت شركة Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company نموًا في السنوات الأخيرة.

أشار السيد نجوين دوان ثانغ، المدير العام لشركة رانج دونغ للمصابيح والقوارير الفراغية المساهمة، إلى أن سرّ مساعدة رانج دونغ على تسريع التحوّل الرقمي يكمن في الجمع الأمثل بين نخبة من الخبراء وفريق الشركة من مهندسي التكنولوجيا والشركاء الخارجيين. وبفضل هذا التضافر، شهدت مجالات الإضاءة الذكية والمنازل الذكية في رانج دونغ تطورًا سريعًا. كما أدرجت رانج دونغ الذكاء الاصطناعي في منظومة منتجاتها، ليس فقط عبر الهواتف المحمولة، بل أيضًا عبر الصوت والتعرف والسلوك، وغيرها.

أدخلت شركة رانغ دونغ الروبوتات في خمسة خطوط إنتاج. وفي خطة عام ٢٠٢٤، ستواصل الشركة تطبيق أي خطوط إنتاج تتضمن روبوتات تُحسّن الكفاءة. وأكد السيد نجوين دوان ثانغ: "في ذلك الوقت، سيتمكن مصنع رانغ دونغ من مواكبة متطلبات العصر بسرعة".

يرى رانغ دونغ أن التحول الرقمي أداة لا غنى عنها لإعادة هيكلة استراتيجية المنتج وإيصال العلامة التجارية إلى الساحة الدولية.

حاليًا، جميع مصانع رانغ دونغ مُثبّتة بتطبيقات المصانع الذكية، ما أدى إلى انخفاض قيمة مخزونها بنسبة 30%، مما وفّر أكثر من مليار دونج فيتنامي من تكاليف الفوائد شهريًا... مقارنةً بالسابق. ومنذ ذلك الحين، استوفت منتجات الشركة متطلبات التقييم من وكالات الاعتماد الدولية، مُرضيةً بذلك عملاء مُتطلبين مثل الولايات المتحدة الأمريكية واليابان وكوريا وكندا... بالإضافة إلى ذلك، تطورت أيضًا مجالات الإضاءة الذكية والمنازل الذكية في رانغ دونغ.

في الربع الأول من عام 2024، بلغت إيرادات شركة رانغ دونغ 2,837 مليار دونج، بزيادة قدرها 32.74% عن نفس الفترة، وبلغت الأرباح المحققة 207.73 مليار دونج، بزيادة قدرها 8% عن نفس الفترة. ومنذ بداية العام وحتى 20 أبريل 2024، ارتفعت إيرادات الشركة بنسبة 37% عن نفس الفترة.

صرحت شركة آن كوونغ وود المساهمة أنها تلقت حتى الآن طلبات تصدير حتى نهاية نوفمبر وطلبات محلية حتى نهاية أغسطس-سبتمبر 2024. وقد ساهم التصدير تحت علامتها التجارية الخاصة في زيادة أرباح الشركة بنسبة 3-4 أضعاف مقارنةً بالمعالجة. فبينما كانت الشركة تحقق في السابق ربحًا بنسبة 2-3% فقط من إجمالي قيمة الطلب عند المعالجة، ارتفعت هذه النسبة الآن إلى 8-10%.

تركز الشركة حاليًا على سوقين رئيسيين، الولايات المتحدة واليابان، حيث تُشكل السوق الأمريكية 85% منهما. وتشارك الشركة بنشاط في المعارض التجارية الخارجية، وخاصةً في الولايات المتحدة، للترويج لعلامتها التجارية واستقطاب العملاء. وتُنفق الشركة سنويًا حوالي 3% من إجمالي إيراداتها على بناء علامتها التجارية.

وبحسب الخبراء، فإن هذه النتائج إيجابية ولها تأثير متواصل على الأسواق المحتملة، مما يخلق الحافز والظروف المواتية لصناعات التصدير والمؤسسات الفيتنامية لزيادة أسواقها أو قيمة علامتها التجارية في الأسواق التقليدية، مع الاقتراب من أسواق جديدة واختراقها.

وفقًا لتقييم شركة الاستشارات الرائدة عالميًا في تقييم العلامات التجارية - Brand Finance، حققت العلامة التجارية الوطنية لفيتنام معدل نمو بنسبة 102٪ في الفترة من 2019 إلى 2023. بلغت قيمة العلامة التجارية الوطنية في عام 2023 498.13 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 15.6٪ مقارنة بعام 2022 واستمرت في النمو بأرقام مزدوجة على مدى السنوات الخمس الماضية، لتحتل المرتبة 33 في أفضل 121 علامة تجارية وطنية قوية في العالم.

التأكيد على القيم والعلامات التجارية الفيتنامية

وفقًا للأستاذ المشارك الدكتور نجوين كوك ثينه، رئيس قسم إدارة العلامات التجارية بجامعة التجارة، ورئيس المجلس الاستشاري لمعهد أبحاث استراتيجيات العلامات التجارية والقدرة التنافسية، تُعدّ العلامة التجارية أهم أصول أي مؤسسة. ومع ذلك، فإن عملية بناء العلامة التجارية تتطلب الكثير من الوقت والجهد والتكلفة. في ظل السوق العالمية واتفاقيات التجارة الحرة الجديدة، التي تتيح فرصًا عديدة للشركات، ولكنها تواجه أيضًا صعوبات وتحديات كبيرة، قد تُفلس الشركات إذا لم تُعر اهتمامًا لتطوير علامتها التجارية.

قال الأستاذ المشارك الدكتور نجوين كوك ثينه: "عند دخول أي سوق، كبيرًا كان أم صغيرًا، فإن المبدأ الأساسي هو فهم اللوائح القانونية والعوائق التي تفرضها هذه الأسواق. بالإضافة إلى ذلك، يجب على الشركات فهم اتجاهات السوق لإيجاد طريقة لتطوير أعمالها".

وفقاً للخبراء، يتطلب بناء العلامة التجارية المثابرة والابتكار المستمر والدؤوب؛ ويجب أن يرتبط ارتباطاً وثيقاً بإدارتها. وعلى وجه الخصوص، يجب على الشركات التغلب على عقلية تصدير المنتجات الجيدة وبيع المنتجات الرديئة محلياً؛ وكسب ثقة المستهلكين الفيتناميين من خلال بناء شبكة توزيع واسعة ومغلقة بالتنسيق مع اتحادات الصناعة، وتكامل وثيق وفعال بين السوق والدولة.

من ناحية أخرى، من الضروري تلبية جميع متطلبات الجودة والسعر، وإرضاء الأذواق المتنوعة والمتزايدة التطلب، واحترام وحماية المصالح المشروعة للمستهلكين. إضافةً إلى ذلك، من الضروري بناء ثقة العلامة التجارية من خلال جودة المنتج وقيمته؛ واستغلال نقاط القوة الكامنة بشكل أفضل، والاستفادة بقوة من السوق المحلية، وتعزيز الصادرات، والجمع بين بناء العلامات التجارية للمنتجات والعلامات التجارية للشركات والعلامات التجارية الوطنية، مما يخلق قيمة مضافة.

ولمواصلة بناء العلامات التجارية وزيادة قيمة الصادرات للمنتجات الرئيسية في فيتنام، قال السيد فو با فو، مدير وكالة ترويج التجارة ( وزارة الصناعة والتجارة )، إنه في عام 2024 والأعوام التالية، من الضروري مواصلة رفع مستوى الوعي على جميع المستويات والقطاعات حول دور وأهمية وضرورة بناء وتطوير العلامات التجارية للمنتجات في الإنتاج والأعمال والاستثمار.

بالإضافة إلى ذلك، يتعين على الوزارات والفروع والمحليات والجمعيات الصناعية مراجعة وتلخيص وإعادة تقييم تنفيذ برامج ومشاريع تطوير العلامات التجارية للمنتجات الصادرة حتى الآن، وذلك لتحديثها وتعديلها وتكميلها على النحو المناسب؛ وتحسين القدرة على بناء وتطوير العلامات التجارية للجهات المعنية. من ناحية أخرى، من الضروري تعزيز دعم تسجيل وحماية العلامات التجارية، والترويج لمنتجات التصدير الرئيسية والصادرات المحتملة في الأسواق الدولية. وبشكل خاص، يجب أن يتم بناء وتطوير العلامات التجارية للمنتجات على المستويات الثلاثة: العلامات التجارية الوطنية، والعلامات التجارية الإقليمية والمحلية، وخطوط الإنتاج، والعلامات التجارية للشركات.

صحيفة VNA/Tin Tuc

مصدر