الرياضيون الفيتناميون يكسبون المال من العلامات التجارية الشخصية: من الميدان إلى الشبكات الاجتماعية

لكي يصبح كل فرد رياضيًا متميزًا أو صانع محتوى مشهورًا، عليه أن يبذل جهدًا كبيرًا. وإذا أراد الرياضيون تحقيق النجاح في كلا الأمرين، فهم بحاجة إلى فريق دعم متكامل.

قصة مثيرة للاهتمام من الممثل

إذا كنت بحاجة إلى مثال واضح على الفرق بين صورة الرياضي أثناء المنافسة وعلى وسائل التواصل الاجتماعي، فانظر إلى السباحة نجوين ثي آنه فين. في صورتين نشرتهما في أوائل عام 2025، واجه المعجبون صورًا متناقضة تستحق التأمل. في عام 2015، وقفت الفتاة المولودة عام 1996 على المسرح، مستلمةً الجائزة في كأس النصر بوجه خالٍ من المكياج، وشعر بسيط، وسلوك خجول نوعًا ما. بعد 9 سنوات، وفي حفل توزيع جوائز كأس النصر أيضًا، ظهرت آنه فين، التي كانت قد اعتزلت آنذاك، كضيفة شرف، مما أثار إعجاب الجميع. كانت متألقة بفستان أبيض أنيق، ومكياجها دقيق، وواثقة بنفسها. هذه الصورة بمثابة جزء من رحلة تحولها: من رياضية محترفة إلى صانعة محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي.

نسختان مختلفتان تمامًا من Anh Vien، تُظهران الفارق الكبير بين الملعب وشبكات التواصل الاجتماعي.

الصورة: FBNV

لا يقتصر نجاح آنه فين على منصات التواصل الاجتماعي على إنجازاتها السابقة فحسب، بل يمتد أيضًا إلى عملية بناء صورتها وعلامتها التجارية الشخصية على المنصات الرقمية. إنها مثال واضح على "الثورة" في تغيير صورتها. لتحقيق النجاح على منصات التواصل الاجتماعي، يجب على الرياضيين، بالإضافة إلى سمعتهم الحالية، الاعتماد على الاستثمار، واستراتيجية منهجية، وفريق دعم مناسب، محترف، وفعال.

كانت آنه فين اسمًا لا يُضاهى في جنوب شرق آسيا. ولكن مع اعتزالها ذروة مسيرتها الرياضية، اختفت هالة الإنجازات، وكان عليها أن تتعلم كيف تُجدد نفسها. بفضل مبادرتها ودعم فريق إدارة الإعلام، أصبحت تدريجيًا مصدر إلهام، حيث بنت قناة شخصية ذات محتوى احترافي وثيق.

لقد تحوّلت آنه فين حقًا. من فتاة خجولة تخشى التواصل، تظهر الآن على منصات التواصل الاجتماعي بثقة عالية لتشارك أساليب تدريبها وحياتها اليومية... جميع منشوراتها غنية بمحتوى أنيق وصور جميلة، وقد اكتسبت طابعًا فريدًا، وهو عنصر تبحث عنه العلامات التجارية اليوم بشكل خاص. الآن، عند ذكر آنه فين، لا يقتصر المعجبون على ذكر إنجازاتها وسجلاتها اللامعة فحسب، بل يتردد عليهم أيضًا قولها المألوف: "الأمر سهل، دع فين تُريك". من الواضح أنها تحقق نجاحًا باهرًا في بناء علامتها التجارية الشخصية على منصات التواصل الاجتماعي.

ليس من قبيل الصدفة أن تتمكن آنه فيين من "التحول" بهذه السلاسة. كل ذلك بفضل فريقها الإعلامي، الفريق الذي يساعدها على صياغة صورتها الشخصية، وإدارة محتواها، والحفاظ على الإيجابية، وخلق تأثير مستدام.

الدور المهم للطاقم

في فيتنام، لا يزال العديد من الرياضيين الشباب يتولون إدارة كل شيء بأنفسهم: من المنافسة والتدريب إلى الرد على الصحافة، وتخطيط محتوى وسائل التواصل الاجتماعي، والبحث عن شركاء تجاريين... وهذا يُسهّل عليهم فقدان تركيزهم على خبراتهم ويواجهون صعوبة في التعامل مع الأزمات الإعلامية. سيساعد فريق إدارة إعلامي محترف الرياضيين على وضع استراتيجية واضحة لصورتهم: بدءًا من قصص العلامة التجارية الشخصية، والرسائل الأساسية، وصولًا إلى كيفية اختيار عقود الإعلانات التي تتوافق مع القيم التي يسعى الرياضيون إلى تحقيقها. والأهم من ذلك، أن هذا الفريق يعمل بمثابة "مصفاة" تمنع الرياضيين من الاستغلال المفرط أو الوقوع في فضائح لا داعي لها.

بالنسبة للعديد من الرياضيين، مثل آنه فيين ونغوين هوانغ دوك، فإن وجود فريق يدعمهم في حملاتهم الإعلامية يُساعدهم على التركيز على مسيرتهم الرياضية ، مع ضمان الحفاظ على صورتهم باستمرار وإيجابية. ولذلك، فهم لا يحظون بالتقدير لخبرتهم فحسب، بل أيضًا لاهتمام العلامات التجارية بفضل صورتهم الموثوقة والمُلهمة.

الحد من المخاطر

من النقاط الواضحة في رحلة "من الملعب إلى وسائل التواصل الاجتماعي" أن العديد من الرياضيين لا يتوقعون مخاطر تشويه صورتهم. منشور غير خاضع للرقابة، أو تعليق غير لائق، أو حتى فيديو مرتجل... كلها قد تُصبح عاصفة إعلامية إذا لم تُعالج على الفور. في هذه المرحلة، لا يقتصر دور المدير على التواصل فحسب، بل يتولى أيضًا دور "محامي الصورة" لمساعدة الرياضي في الحفاظ على سمعته. وإذا أخطأ الرياضي عن غير قصد في الكلام، فسيتولى الفريق التعامل مع الأزمة الإعلامية للحد من الضرر الذي قد يلحق بالصورة والسمعة.

في الرياضات الكبرى، كأوروبا والولايات المتحدة، وُضعت معايير دور الوكيل مبكرًا. كريستيانو رونالدو يعتمد على خورخي مينديز، وليونيل ميسي يعتمد على والده وفريق إعلامي قوي. لا يقتصر دورهم على إدارة عقود المسابقات فحسب، بل يتحكمون أيضًا في جميع الأنشطة الإعلامية والتجارية، ويساهمون في بناء صورة الرياضيين عالميًا. كل مشاركة وكل ظهور يُخطط له بدقة ومنهجية.

في فيتنام، بدأ هذا التوجه يكتسب اهتمامًا أيضًا. بدأ بعض وكلاء الأعمال الرياضيين بالاضطلاع بدور مزدوج، كمفاوضين على العقود، وكصانعي علامة تجارية شخصية للرياضيين. فهم يعملون مع المصورين وخبراء الإعلام لإنشاء محتوى لكل منصة تواصل اجتماعي، مما يضمن تناسق صورة الرياضي في الملعب وخارجه.

بناء صورة شخصية للرياضيين لا يقتصر على ارتداء ملابس أنيقة، والتحدث بفصاحة، والتقاط الكثير من الصور. إنها عملية تتطلب حسابًا دقيقًا، وتخطيطًا دقيقًا، ومثابرة. قد يشعر الرياضيون أحيانًا بالإرهاق من جداول التصوير، أو النشر، أو ضغط الأداء الجيد في الملعب وعلى وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن إذا عرفتم كيفية الموازنة، وحصلتم على فريق الدعم المناسب، فستكون رحلة جديرة بالاهتمام. فالرياضيون الآن ليسوا مجرد أشخاص يتنافسون للفوز بالميداليات، بل هم مصدر إلهام، ورواة قصص، ورموز لأسلوب حياة، وجيل، وبلد. ولا ينبغي لأحد أن يخوض هذه الرحلة بمفرده. (يتبع)

المصدر: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-tu-san-dau-den-mang-xa-hoi-185250717184241527.htm