 |
عملاء صينيون يشترون AirPods Max. الصورة: Apple . |
بالتزامن مع ارتفاع مبيعات منصات التجارة الإلكترونية الصينية في منتصف العام، طبّقت الحكومة الصينية سياسة "الدعم الوطني" لتحفيز الطلب. ومع ذلك، بدلًا من دعم العلامات التجارية المحلية، أصبحت شركة آبل أكثر الشركات استفادةً في الآونة الأخيرة.
وباستخدام حيلة بسيطة، استغلت الشركة الأميركية الخصومات الإضافية التي قدمتها السلطات، ما أعاد مبيعات آيفون إلى عصرها الذهبي.
أبل تفوز بشكل كبير
وفقًا لشركة IDC، بلغت مبيعات الهواتف الذكية في الصين 30.2 مليون هاتف خلال الفترة من 1 مايو إلى 7 يونيو، بزيادة قدرها 8% على أساس سنوي. اتخذت شركة Apple خطوة ذكية بخفض سعر هاتف iPhone 16 Pro، وإدراجه ضمن قائمة الأجهزة المؤهلة للدعم الوطني. تصدّر هذا الهاتف المبيعات خلال فترة العرض الترويجي، تلته Xiaomi وOppo في المركزين الثاني والثالث.
ينعكس هذا التوجه بوضوح على منصات التجارة الإلكترونية. ففي قائمة الهواتف الأكثر مبيعًا على JD.com، احتلت سلسلة هواتف iPhone 16 من Apple المراكز الثلاثة الأولى. وقد حافظت هذه الهواتف على الصدارة لمدة 35 يومًا متتاليًا. كما احتل طراز iPhone 14 من الشركة المركز الخامس.
 |
قائمة الهواتف الأكثر مبيعًا على JD.com. الصورة: JD. |
في ظل التراجع المستمر في الصين خلال العامين الماضيين، فاجأت عودة آبل السوق. خفّضت آبل سعر هاتف آيفون 16 برو إلى 5999 يوانًا، وهو سعر كافٍ لتلبية الحد الأقصى الذي حددته الحكومة الصينية بأقل من 6000 يوان، للحصول على دعم وطني إضافي قدره 500 يوان. ويُباع هذا الهاتف الفاخر بسعر جديد قدره 5500 يوان، أي ما يعادل حوالي 20 مليون دونج فيتنامي.
أدى انخفاض الأسعار المذهل إلى إقبال كبير على الشراء في بلد يبلغ عدد سكانه مليار نسمة. في متجر Apple الرسمي على JD.com، ينفد مخزون إصدار iPhone المذكور أعلاه باستمرار.
وفقًا للمحلل تشانغ شول، دخلت آبل أخيرًا في حرب الأسعار، التي عادةً ما تكون ساحةً للعلامات التجارية المحلية، للاستفادة من الدعم الحكومي. وصرح تشانغ لصحيفة تايمز ويكلي: "لا يتمتع آيفون حاليًا بميزةٍ مميزة، لكنه لا يزال يتمتع بأداءٍ مستقر في الصين بفضل قيمة علامته التجارية وفارق السعر".
ليس حلا طويل الأمد
وتعتبر الإعانات الوطنية اختصاراً لحملة التحفيز المحلية في الصين، والتي يتم من خلالها تشجيع المستهلكين على استبدال المنتجات القديمة بأخرى جديدة لتقليل استهلاك الطاقة.
وفقًا لمجلة الإيكونوميست، تُعزز هذه الدولة، التي يبلغ عدد سكانها مليار نسمة، الاستهلاك المحلي، مُعوِّضةً بذلك صعوبات التصدير في ظل الحرب التجارية المتوترة مع الولايات المتحدة. أنفقت الصين ما يصل إلى 20 مليار دولار أمريكي لدعم 48 مليون عميل خلال الأشهر القليلة الماضية. على المدى القصير، يُسهم هذا في تعزيز التسوق المحلي، حيث نما بنسبة 25.4% خلال الفترة نفسها.
 |
الدعم لا يخلق قيمة تنافسية مستدامة. الصورة: أبل. |
لكن مع اندفاع الناس للشراء، انقطع الدعم بسرعة. أفادت السلطات المحلية أن خنان وتشونغتشينغ أوقفتا الدعم الجديد. وفرضت جيانغسو وقوانغدونغ قيودًا إضافية، مثل الحصص اليومية.
بالإضافة إلى ذلك، تُطبق الإعانات أيضًا وفقًا لمكان إقامة المستخدم، ولوائح السلطات المحلية. بعض المقاطعات في الصين تُطبق خصومات مباشرة على فئات محددة فقط، مثل بنوك الطاقة والمراوح الكهربائية، وغيرها.
وقال دينج شوانج، المحلل في ستاندرد تشارترد الصين، لوكالة بلومبرج: "نظرا للقيود المالية، لا تزال هناك حاجة إلى اتخاذ تدابير مستدامة للحفاظ على زخم النمو على المدى الطويل بعد أن تعززت المشاعر بفضل الإعانات".
تعتقد شركة IDC أن الدعم الحكومي لا يُطلق الطلب إلا مرة واحدة. ومن غير المرجح أن يُغير العملاء أجهزتهم الإلكترونية بوتيرة أكبر حتى مع وجود خصومات. ولا يعتقد لي جيه، رئيس شركة OnePlus China، أن الدعم الحكومي يُمكن أن يُصبح جوهر القدرة التنافسية لأي مُصنِّع.
المصدر: https://znews.vn/trung-quoc-chi-20-ty-usd-apple-thanh-ngu-ong-dac-loi-post1561846.html
تعليق (0)