"التغلب على الصعوبات" مرتين
في مطلع عام ٢٠٢٥، شهد قطاع الأزياء إغلاق العديد من العلامات التجارية الفيتنامية متاجرها وتوقف عملياتها. إلا أن علامة "وايت آنت" التجارية، ومقرها هانوي، فاجأت الجميع بافتتاح أول متجر لها في مدينة هو تشي منه، وانتقالها جنوبًا. في السابق، قدمت عائلة آنت عرضًا في فعالية "احتفال بالفخر المحلي ٨" ، وتركت بصمتها من خلال رحلتها في عالم الأزياء المستدامة "صعودًا إلى الجبال وصولًا إلى البحر"، حيث عرضت مجموعاتها في حقل كوي نون لطاقة الرياح، ونهر موك (كوانغ بينه)، وكون داو (با ريا-فونغ تاو)، وشلال غو لاو ( هوا بينه ).
أزياء وايت أنط المستدامة والأنيقة والبسيطة في احتفال الفخر المحلي 8
يُمكن اعتبار عدد متاجر التجزئة الستة عشر في هانوي، وهاي فونغ، وكوانغ نينه، ونغ آن، ومدينة هو تشي منه متواضعًا مقارنةً برحلة وايت آنت الممتدة لتسعة عشر عامًا من التطور المستمر (منذ عام ٢٠٠٦). ومع ذلك، يعتقد المؤسس والرئيس التنفيذي، باخ كاو كونغ، أن التطور البطيء هو التوجه السائد منذ البداية، وهو أيضًا المعيار الذي تسعى وايت آنت إلى اتباعه عند اختيارها للأزياء المستدامة. قال السيد كونغ: "بالبطء ولكن بثبات، وبالصبر، ستصل إلى وجهتك عاجلًا أم آجلًا، فلا داعي للتسرع. وبصفتي من هواة تسلق الجبال، أطبق أيضًا مبادئ هذه الرياضة في مجال الأزياء."
خلال أكثر من ثلاثة عقود من العمل في صناعة الملابس، قاد السيد كونغ العلامة التجارية مرتين خلال الصعوبات. بعد الأزمة الاقتصادية (2008-2009)، وجد كين فريقًا من العمال ذوي المهارات العالية في صناعة الملابس لبناء "عش كانط" معًا؛ وبعد جائحة كوفيد-19 (2020-2021)، نجحت العلامة التجارية في استغلال إمكانات قنوات البيع عبر الإنترنت، محققةً دخلًا ثابتًا للموظفين ومواصلةً مسيرة النجاح.
إن إعادة الهيكلة لتحسين العمليات والتغيير المستمر للتكيف مع سوق الموضة الجديدة واتجاهات المستهلكين هو "المفتاح" لعلامة الأزياء F2 - الموضة والحرية (الموضة تسير جنبًا إلى جنب مع الأسلوب الحر) للتغلب على "نقاط التحول" مثل عامين من جائحة كوفيد-19.
قال السيد فام نغوك تاي، مدير ومؤسس علامة F2 التجارية، إن "الحاجة أم الاختراع". عندما اضطر الجميع للبقاء في المنزل، كانت F2 رائدة في تجربة برنامج تجهيز المنازل. بناءً على ذلك، يختار العملاء تصاميمهم المفضلة، وتُشحن إلى منازلهم لتجربتها. يدفع العملاء فقط ثمن المنتجات التي تعجبهم، ويُعاد الباقي إلى المتجر. بعد شهر من التطبيق، حقق البرنامج نسبة نجاح في الطلبات تراوحت بين 92% و95%، محافظًا على استقرار الإيرادات خلال موسم الوباء.
المغنية دوآن ترانج ترتدي تصميمًا بالتعاون مع F2 fashion
تأسست شركة F2 عام ٢٠١٤، ولديها حاليًا ١١ متجرًا في مدينة هو تشي منه، وبينه دونغ، ونها ترانج، وهانوي (قبل الجائحة، كان لديها ٢٧ متجرًا). عند تفشي الجائحة، اضطر السيد تاي إلى تبسيط عمليات الفروع التي لم تعد مناسبة بشكل جذري لخفض التكاليف وزيادة كفاءة العمل.
الموضة المستدامة هي الطريق الصحيح
أتيحت للسيد فام نغوك تاي فرصة الارتقاء بعلامة F2 من علامة تجارية للشباب إلى علامة أزياء مستدامة، وذلك بعد أن سئم من مواكبة أحدث صيحات الموضة السريعة. تستهدف F2 العملاء من الرجال والنساء في منتصف العمر، والنساء الحوامل، والمُحبّات لأجواء العمل العصرية، وتختار خامات رئيسية صديقة للبيئة من الكتان والحرير والقطن لخطوط إنتاجها الرئيسية، من القمصان والسراويل والتنانير الطويلة والبدلات... تتميز هذه الملابس بسهولة تنسيقها، وجمالها، وجمالها، وقدرتها على الارتداء لفترات طويلة. كما أن البيع في السوق العالمية يُعدّ هدفًا في استراتيجية العلامة التجارية للتنمية المستدامة.
يختار العملاء أزياء White Ant في المتجر الجديد في مدينة هوشي منه الذي تم افتتاحه في يناير 2025
حوّلت وايت آنت تركيزها إلى تطوير منتجات عالية الجودة بإصدارات محدودة. تُطبّق معايير الاستدامة بشفافية وثبات في جميع المجالات. تستخدم وايت آنت في تصاميمها مواد طبيعية فقط. عادةً ما تُصنع الملابس من ألوان أقمشة طبيعية، أبيض أو أسود (لعدم استخدام أي مواد كيميائية أو أصباغ)؛ وتُصنع الأزرار من أصداف البحر؛ وتُصنع الزهور والإكسسوارات والزخارف من قصاصات القماش... كل منتج يحمل علامة الحرفية، وهو مصنوع بدقة متناهية، ويمكن ارتداؤه في مواسم عديدة، ويمكن تنسيقه مع قطع أخرى بمرونة.
يعتقد السيد باخ كاو كونغ أن قطاع الأزياء الفيتنامية سيواجه تحديات عديدة في عام ٢٠٢٥. لذلك، إذا تم تطوير قنوات التصدير، ستنمو العلامة التجارية بشكل جيد، ولكن إذا اقتصرت مبيعاتها على السوق المحلية، فسيكون من الصعب جدًا استمرارها.
وبحسب السيد فام نغوك تاي، بعد فترة الإقصاء الأخيرة، فإن أي علامة تجارية لديها فهم شامل لنقاط قوتها وضعفها لإصلاح أجهزتها؛ أي صانع أزياء لديه استثمار وإبداع أقوى، ويخلق القيمة التي يحتاجها العملاء، سوف يبقى على قيد الحياة ويكون لديه القوة للعودة عندما يتعافى السوق.
[إعلان 2]
المصدر: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm
تعليق (0)