"نحنُ مُرتبطون ببعضنا البعض. هيا نتزوج!" - نجاحٌ شاملٌ وعلامةٌ على الابتكار
وفقًا لممثل اللجنة المنظمة، تُعدّ جائزة أفضل حملة علاقات عامة من الفئات شديدة التنافسية التي تخضع لمعايير تحكيم صارمة. تُعدّ هذه الجائزة تقديرًا مستحقًا لحملة التواصل الرائدة "كو نهاو. مينه تتزوج!"، والتي تهدف إلى إعادة تعريف رسالة الزواج وإحداث تأثير قوي في المجتمع. هناك، لا يقتصر حفل الزفاف على مراسم تقليدية، بل هو بداية رحلة طويلة تُغذّى كل يوم بالحب الصادق والتفاهم والمشاركة.
ممثل PNJ يتسلم الجائزة من المنظمين (صورة: BTC)
وفقًا للمنظمين، نجح معرض "كو نهاو. مينه يتزوج!" في تحقيق التوازن بين هدفين رئيسيين: التجارة والمساهمة في تشكيل طريقة تواصل العلامة التجارية مع العملاء الشباب، مما يُمثل تحولًا وابتكارًا في قطاع العلاقات العامة والاتصالات في فيتنام. وقد أثبتت PNJ قدرتها على فهم نفسية العملاء وإنتاج محتوى مُلهم يتماشى مع التوجهات الحديثة.
حصلت PNJ على الميدالية البرونزية في فئة أفضل حملة للعلاقات العامة.
علاوةً على ذلك، يُبرز إطلاق المجموعة الأيقونية "PNJ Betel and Areca" ومنصة العلامة التجارية طويلة الأمد "Co nhau" (المرحلة 2023-2024) أبرز ما في الحملة. وقد أحدث هذا المزيج انتشارًا واسعًا على منصات التواصل الاجتماعي، مستقطبًا اهتمامًا وتفاعلًا كبيرين من المجتمع.
على وجه التحديد، فور إطلاقها، أحدثت الحملة ضجة على المنصات: تصدرت تصنيفات Buzzmetrics في سبتمبر 2023، ووصلت إلى أكثر من 100 مليون مشاهدة للوسم #TrauCauPNJ على TikTok، وساعدت PNJ على مضاعفة حصتها في سوق العرض (SOV) في هذا القطاع ثلاث مرات.
لم تُحدث الحملة ضجة إعلامية فحسب، بل تركت أثرًا تجاريًا ملحوظًا، حيث ارتفعت مبيعات مجوهرات الزفاف بنسبة 40% في ظل التراجع العام الذي شهدته هذه الصناعة. وسرعان ما أصبحت مجموعة "PNJ Betel and Areca" خط الإنتاج الأكثر مبيعًا للعلامة التجارية، حيث نفدت جميعها بعد 4 أشهر فقط من إطلاقها. ويمثل هذا أيضًا جهدًا من PNJ لترسيخ مكانتها الرائدة في صناعة المجوهرات، مع المساهمة في صياغة توجهات سوق مجوهرات الزفاف، وهو سوق تنافسي في فيتنام.
صرح ممثل PNJ قائلاً: "تُمثل هذه الحملة استمرارًا لمسيرة PNJ الناجحة. فهي ليست مجرد متجر مجوهرات يقدم منتجات عالية الجودة، بل هي أيضًا علامة تجارية تُعنى بأسلوب الحياة، وتتمتع بعلاقة وطيدة مع المستهلكين من خلال رسائل تُشيد بجمال الناس والحياة."
يُثبت اختيارنا ضمن فئة أفضل حملة علاقات عامة، مرة أخرى، تفاني وإبداع فريق PNJ بأكمله في تنفيذ حملات تواصل هادفة، والتواصل الوثيق مع العملاء والمجتمع. وفي الوقت نفسه، يُؤكد هذا التكريم قدرة الشركات الفيتنامية واحترافيتها في التفكير الإبداعي، والقدرة التنافسية الدولية لقطاع العلاقات العامة والاتصالات الفيتنامي.
يعد حفل توزيع جوائز التميز في العلاقات العامة الخامس لرابطة دول جنوب شرق آسيا 2025، الذي أقيم في كوالالمبور، ماليزيا، أحد الفعاليات الرائدة في صناعة الاتصالات والعلاقات العامة في جنوب شرق آسيا.
يتم تنظيم الجوائز كل عامين من قبل شبكة العلاقات العامة لرابطة دول جنوب شرق آسيا (APRN)، بالتعاون مع معهد العلاقات العامة في ماليزيا، وWorld Comm ماليزيا، والتحالف العالمي للعلاقات العامة وإدارة الاتصالات لتكريم الحملات والأفراد والمنظمات ذات الإنجازات الرائدة والمساهمات المتميزة في الصناعة.
المصدر: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/pnj-thang-giai-chien-dich-pr-xuat-sac-nhat-tai-asean-pr-excellence-awards-2025-20250714162604310.htm
تعليق (0)