في مؤتمر TikTok Shop Vietnam Summit 2025 الذي عقد في 17 يوليو، أعلنت TikTok عن نتائج نمو رائعة في عام 2024، مع التأكيد على استراتيجيتها الاستثمارية طويلة الأجل، وبناء نظام بيئي للتجارة الإلكترونية جدير بالثقة واحترافي ومستدام.
وكان أحد أهم الأحداث التي تم الإعلان عنها في الحدث هو التطوير القوي لـ TikTok Shop Mall - وهو نظام من الأكشاك المخصصة للعلامات التجارية والموزعين الأصليين على منصة TikTok.
بحلول نهاية يونيو 2025، جمع TikTok Shop Mall ما يقرب من 4000 بائع حقيقي، بما في ذلك 2400 علامة تجارية وموزع ينضمون في عام 2024 (أعلى بثلاث مرات تقريبًا من عام 2023) وأكثر من 1600 وحدة جديدة تنضم في النصف الأول من عام 2025 وحده.
لا تعمل منصة التواصل الاجتماعي الشهيرة لمقاطع الفيديو القصيرة هذه على توسيع نفوذها في قطاع الترفيه فحسب، بل أصبحت أيضًا واحدة من العوامل التي تغير قواعد اللعبة في صناعة التجارة الإلكترونية في فيتنام.
يأتي النمو الهائل لمتجر TikTok من الاستفادة من نقاط القوة الأساسية للمنصة: المحتوى القصير، والبث المباشر، والتسويق بالعمولة.
وأظهر تقرير المؤتمر أن نموذج التسوق الترفيهي يواصل إثبات فعاليته عندما يتم بناؤه على التسويق بالعمولة والتنسيقين الرئيسيين لمتجر TikTok: البث المباشر ومقاطع الفيديو القصيرة، مما يخلق تجربة تفاعلية حيوية وجذابة وعاطفية.
وسجلت هذه التنسيقات نمواً في الإيرادات بلغ 2.3 مرة و1.9 مرة على التوالي، مما يظهر تحولاً واضحاً بشكل متزايد في سلوك المستهلك نحو تجارب التسوق القائمة على الترفيه.
وقال السيد نجوين ثانه لام، ممثل تيك توك فيتنام، إن التطور السريع لمتجر تيك توك في فيتنام ليس عرضيًا، بل يأتي من استراتيجية واضحة: يجب أن يسير النمو جنبًا إلى جنب مع إعادة الاستثمار في المجتمع.
وأكد السيد لام أن "تيك توك شوب ملتزم باستراتيجية استثمار طويلة الأجل في السوق الفيتنامية، من خلال تطوير ميزات مثالية للبائعين، وتعزيز الأمان للمستخدمين، وتنفيذ برامج مجتمعية تعليمية وداعمة".
وقال ممثل تيك توك إن هدف الشركة ليس فقط النمو على المدى القصير، ولكن أيضًا الرفقة طويلة الأمد مع الشركات الفيتنامية، وبناء بيئة تجارة إلكترونية قوية وشفافة ومستدامة.
من أبرز المبادرات المجتمعية المُعلن عنها حملة "تسوق براحة بال"، التي نفّذها متجر تيك توك بالتعاون مع مجلة الصناعة والتجارة. تهدف هذه الحملة إلى رفع وعي المستهلكين بمزايا التسوق الإلكتروني، وتشجيع البائعين ومُنشئي المحتوى على الالتزام بمعايير الشفافية والمسؤولية.
ومن أبرز فعاليات مؤتمر هذا العام جلسة التدريب تحت عنوان "الامتثال الصحيح - الابتكار المستدام"، والتي نظمتها TikTok Shop بالتعاون مع إدارة الثقافة الشعبية والأسرة والمكتبة ( وزارة الثقافة والرياضة والسياحة ) والعديد من الجمعيات الصناعية.
يركز البرنامج على تحديث النقاط الجديدة في قانون الإعلان 2025، والذي من المتوقع أن يدخل حيز التنفيذ اعتبارًا من 1 يناير 2026. ويمثل هذا جهدًا استباقيًا لدعم منشئي المحتوى والبائعين لتحديث القانون، وبالتالي بناء مجتمع إبداعي ملتزم ومهني ومسؤول.
في سياق سوق التجارة الإلكترونية التنافسية بشكل متزايد، يُظهر الاستثمار الاستباقي لشركة TikTok في البنية التحتية التشغيلية والقانونية وحماية المستخدم والاتصالات المجتمعية التزام المنصة الجاد بالسوق الفيتنامية.
يهدف تيك توك إلى بناء منظومة تجارية شاملة، حيث يُمكن للمستخدمين "الترفيه، الاكتشاف، التسوق، استلام المنتجات" جميعها على منصة واحدة. وهذا أيضًا اتجاه شائع عالميًا.
وبحسب تقرير مؤشر التجارة الإلكترونية لعام 2024 الصادر عن شركة Momentum Works، تبرز فيتنام كواحدة من أسرع أسواق التجارة الإلكترونية نمواً في جنوب شرق آسيا، بمعدل نمو سنوي يتراوح بين 16% و30% على مدى السنوات الأربع الماضية، وهو من بين أعلى المعدلات في العالم.
يشهد قطاع التجارة الإلكترونية في فيتنام ازدهارًا ملحوظًا. ووفقًا لشركة مودور إنتليجنس، من المتوقع أن تصل إيرادات القطاع إلى 310 تريليون دونج (12.5 مليار دولار أمريكي) في عام 2024، بزيادة قدرها 35% عن عام 2023.
علاوة على ذلك، تشهد التجارة الاجتماعية نموًا متزايدًا. ومن المتوقع أن يتصدر سوق التجارة الإلكترونية في فيتنام سوق جنوب شرق آسيا بحلول عام 2026، بقيمة إجمالية للسلع تصل إلى 56 مليار دولار أمريكي، أي أعلى بـ 4.5 مرات من توقعات عام 2021. وعلى وجه الخصوص، ستلعب منصات مثل تيك توك وإنستغرام وفيسبوك ويوتيوب دورًا محوريًا في تغيير سلوك المستهلك.
وفي فيتنام، حيث من المتوقع أن يتجاوز عدد مستخدمي تيك توك 67 مليون بحلول نهاية عام 2024، سيصبح تأثير المنصة على التجارة الإلكترونية واضحًا بشكل متزايد.
المصدر: https://www.vietnamplus.vn/gan-4000-thuong-hieu-va-nha-phan-phoi-chinh-hang-tren-tiktok-shop-mall-post1050137.vnp
تعليق (0)