نهج واعد للصحافة

كصديق

يشير نيك نيومان، الباحث المشارك الأول في معهد رويترز لدراسة الصحافة، إلى أن البث الصوتي الإخباري "يظلّ مصدر إلهام لناشري الصحف، إذ يجذب جمهورًا أصغر سنًا وأكثر تعليمًا". وتنظر غرف الأخبار إلى البث الصوتي كمجال نمو، حيث وجد استطلاع أجراه معهد رويترز في يناير 2024 أن ناشري الصحف "سيعطون الأولوية للفيديو والبث الصوتي والنشرات الإخبارية كمجالات نمو".

تُعدّ المدونات الصوتية نقطة مضيئة للناشرين. (الصورة: GT)

أُطلقت قناة البودكاست الخاصة بصحيفة توي تري في يونيو 2022، وتشهد هذه القناة الإعلامية الصوتية نموًا متسارعًا حتى الآن، وتجذب عددًا كبيرًا من المستمعين. ووفقًا للصحفي لي شوان ترونغ، نائب رئيس تحرير صحيفة توي تري، يُعد البودكاست قناةً مهمةً في النظام البيئي الرقمي لصحيفة توي تري. لا تقتصر صحيفة توي تري على تقديم محتوى إخباري آني للجمهور، بل تُعرّفهم أيضًا وتشاركهم قصصًا متنوعة حول المهن والأسرة والصحة والرياضة والتخصصات المحلية من خلال البودكاست.

يعتقد الصحفي لي شوان ترونغ أنه في مجتمع يشهد تغيرات كثيرة كمجتمعنا اليوم، تُعدّ البودكاست بمثابة صديق يُضفي شعورًا بالتقارب. فالصوت والصوت وطريقة التعبير عن المشاعر بالكلمات تُعزز الألفة. غالبًا ما يُستمع إلى البودكاست منفردًا، أو عبر سماعات الرأس، أو في أماكن خاصة كالسيارات، مما يُتيح مساحة خاصة دون الحاجة إلى التحديق في الشاشة.

تُعدّ سهولة استخدام الراديو إحدى نقاط القوة التي تُناسب جمهور وسائل الإعلام الحديثة، الذين لا يملكون وقتًا كافيًا لمتابعة الأخبار، لكنهم يرغبون في الاطلاع عليها بسرعة وغزارة. مع ازدياد ثراء المجتمع وتطوره، أصبح لدى الناس المزيد من الأمور التي يجب عليهم الاهتمام بها وحلّها يوميًا. وبالتالي، يتأثر الوقت المُخصص لتلقي المعلومات الجديدة.

قال الصحفي لي شوان ترونج: "من خلال قناة البودكاست الخاصة بصحيفة توي تري، سيتمكن القراء من الاطلاع على جميع الأخبار البارزة لهذا اليوم في فيتنام والعالم دون الحاجة إلى "القراءة".

لإنشاء بودكاست جذاب يجذب المستمعين، يُولي نائب رئيس تحرير صحيفة "توي تري" اهتمامًا خاصًا للعنوان. يجب أن يُبرز عنوان البودكاست الموضوع، فخلافًا لعنوان المقال القصير العادي، يُمكن أن يكون عنوان البودكاست أكثر ثراءً بالتفاصيل.

علاوة على ذلك، يجب التركيز على استغلال الأخبار الرائجة. نُكلّف الشباب بإنشاء بودكاستات تستهدف القراء والمستمعين الشباب، لخدمة جمهورهم وجذبه. سيتابعون المواضيع الرائجة كوسيلة للوصول إلى جمهور أوسع، كما قال نائب رئيس تحرير صحيفة "توي تري".

تم إطلاق الصفحة الجديدة لصحيفة Tuoi Tre على podcast.tuoitre.vn في يونيو 2022 لتنويع المحتوى وقنوات التوزيع للجمهور على الفضاء الإلكتروني.

صحيفة توين كوانغ الإلكترونية، وهي صحيفة محلية رائدة في تطبيق التكنولوجيا والصحافة، تستخدم البودكاست كقناة معلومات رئيسية لجذب القراء والتواصل معهم. وصرح الصحفي فيت هوا، رئيس قسم الإعلام الإلكتروني في صحيفة توين كوانغ، بأنه في ظل الظروف والاحتياجات وطرق الوصول إلى المعلومات المتغيرة للجمهور في العصر الرقمي، سيتعين على وسائل الإعلام بذل جهود لتطوير أسلوب نقل المعلومات وعملية التواصل لتلبية احتياجات الجمهور المعاصر على النحو الأمثل. ويُعد "عرش" الإذاعة في هذا السياق الحديث خير دليل على ذلك.

لمواكبة هذا التوجه وجذب القراء، أُطلقت قناة البودكاست لصحيفة توين كوانغ الإلكترونية بهدف إيصال المعلومات الرسمية للحزب والدولة والمقاطعة إلى جمهور واسع، مُضيفةً بذلك قناةً أخرى للوصول إلى صحيفة الحزب المحلية. كما تُقدم الصحيفة مواضيع خاصة حول قضايا الحياة.

"نحن لا نصنع المدونات الصوتية بالطريقة المعتادة في إعداد التقارير، بل نختار موضوعات مدروسة وعاطفية حول قضايا تبعث الحياة، وتجلب أصوات الحياة من حولنا، وتكون بسيطة وقريبة من الناس"، هذا ما شاركه الصحفي فيت هوا.

قم بزيادة عدد مشاهدات البودكاست الخاص بك عن طريق دمجه مع الفيديو

تجاوزت البودكاستات نطاق الصوت التقليدي لتشمل منتجات الوسائط المتعددة المعروفة باسم بودكاست الفيديو. تجمع بودكاستات الفيديو، المعروفة أيضًا باسم "الفودكاست"، بين المحتوى المرئي والصوتي، مما يتيح للمشاهدين ليس فقط الاستماع، بل أيضًا مشاهدة المحتوى المُنتَج.

ويشير تقرير "الأخبار الرقمية 2024" الصادر عن معهد رويترز لدراسة الصحافة إلى أن العديد من البرامج الصوتية الأكثر شعبية يتم تصويرها وتوزيعها الآن من خلال منصات الفيديو مثل يوتيوب وتيك توك، "مما يزيد من طمس الخط الفاصل بين البرامج الصوتية والفيديو".

في حديثه عن الفودكاست، قال فان فان تو، رئيس قسم الصحافة بكلية الصحافة والاتصال بجامعة العلوم الاجتماعية والإنسانية في مدينة هو تشي منه، إن العديد من محطات الإذاعة والتلفزيون المحلية استغلت هذا الشكل لإنتاج برامج حوارية مدتها ساعة واحدة على المنصات الرقمية.

مع البث الصوتي، يرى جمهور الوسائط المضيف والضيوف وحتى المؤثرات البصرية أو المخططات أو الشرائح المستخدمة أثناء العرض التقديمي، لكن المحتوى الرئيسي للمنتج يظل عرضًا إذاعيًا.

تُقدم البودكاست تجربةً إضافيةً للمستمعين/المشاهدين، مما يسمح لهم بتلقي المعلومات من خلال البصر والسمع. ومن خلال البودكاست، يتم توسيع نطاق بعض الجماهير المستهدفة لبرامج الراديو التقليدية. وتتيح البودكاست المرئية نقل محتوى معقد بطريقة أسهل فهمًا، مما يزيد من قيمة الرسالة المُنقولة، كما قال الأستاذ فان فان تو.

غيّرت البث الصوتي الرقمي (Vodcasts) طريقة استهلاك الجمهور للمحتوى من خلال الجمع بين أفضل ما في الفيديو والصوت. (صورة: podcastrocket)

وللقيام بذلك بشكل جيد، وفقًا للسيد فان فان تو، يحتاج المراسلون والمحررون إلى ممارسة المزيد من مهارات الإنتاج التلفزيوني بالإضافة إلى مهارات الترويج للمنتجات على شبكات التواصل الاجتماعي.

لم يعد البث اليوم يقتصر على مسجل الأشرطة كأداة إنتاج رئيسية، بل يشمل أيضًا معدات الوسائط المتعددة. تشمل كفاءة الوسائط المتعددة القدرة على إنشاء المحتوى وتحريره ونشره عبر مجموعة متنوعة من تنسيقات وقنوات الوسائط، من الصوت والنصوص والصور إلى الفيديو والمحتوى التفاعلي. يجذب محتوى الوسائط المتعددة الانتباه ويشجع المستمعين على المشاركة، مما يعزز العلاقة بين الصحفيين والجمهور.

أكد الأستاذ فان فان تو على أهمية اختيار العناوين: "عندما ننتج تقريرًا إذاعيًا مُفصّلًا وجذابًا، لكن عنوانه ليس جذابًا، والصورة المُعبّرة عن المقال ليست جذابة، فإننا نُبعد مستمعينا عن غير قصد، ولن ينقروا للاستماع/التشغيل، بل سيتجاهلون هذا العمل نظرًا لكثرة الخيارات المتاحة على الإنترنت اليوم". وأضاف أن مهارات كتابة العناوين الجيدة تُسهم أيضًا في تحسين المحتوى لمحركات البحث. بمعنى آخر، تُساعد العناوين الجذابة والمقدمات عالية الجودة على تحسين المحتوى لمحركات البحث، مما يزيد من عدد المشاهدات وينشر المعلومات.

الصور أو الرسومات هي صور مصغرة - صور تمثل الأعمال التي لا تجعل المحتوى أكثر وضوحًا فحسب، بل تساعد في نقل الرسالة بوضوح وقوة، كما تلعب دورًا في جذب المستمعين من النظرة الأولى على المنصات الرقمية.

بالإضافة إلى ذلك، يعتقد الأستاذ فان فان تو أن المراسلين والمحررين المعاصرين يحتاجون أيضًا إلى ممارسة الفيروسية - مهارة نشر المعلومات عبر الإنترنت، ومعرفة كيفية تطبيق تكتيكات وتقنيات التسويق الرقمي لنشر المحتوى على نطاق واسع، بما في ذلك استخدام علامات التصنيف، والتفاعل مع المستمعين من خلال التعليقات، ومشاركة المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي.

هوا جيانج

المصدر: https://www.congluan.vn/podcast--cach-tiep-can-than-thien-cua-doc-gia-va-huong-di-tro-thanh-mot-san-pham-da-phuong-tien-post308490.html