วินามิลค์ หลังจากปรับตำแหน่งใหม่ มีสินค้าใหม่ทุก 2 วัน

ตามประกาศของ Vinamilk ระบุว่าจำนวนผลิตภัณฑ์ใหม่หรือบรรจุภัณฑ์ที่ปรับปรุงใหม่ในปี 2024 มีจำนวนถึง 125 ผลิตภัณฑ์ ซึ่งรวมถึงผลิตภัณฑ์ชุดหนึ่งที่ใช้เทคโนโลยีล้ำสมัยด้านโภชนาการและรสชาติ

โดยเฉลี่ย 2 วันทำการสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่หรือบรรจุภัณฑ์ใหม่

Vinamilk เปิดตัวหรือต่ออายุผลิตภัณฑ์ 125 รายการในหนึ่งปี ซึ่งหมายความว่าโดยเฉลี่ยแล้วทุก 2 วันทำการ บริษัทจะมีผลิตภัณฑ์ใหม่หรือการออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ส่งถึงผู้บริโภค

จากผลสำรวจของ Ipsos บริษัทวิจัยตลาดรายใหญ่อันดับสามของโลก ซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ในฝรั่งเศส พบว่า 73% ของผู้บริโภคระบุว่าแบรนด์ Vinamilk เป็นแบรนด์ที่เปี่ยมด้วยนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ ขณะที่ 58% พึงพอใจในคุณภาพระดับพรีเมียมของแบรนด์ ทั้งสองตัวชี้วัดสำคัญนี้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับช่วงก่อนการปรับตำแหน่งทางการตลาด

การประเมินภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ของ Vinamilk ของผู้บริโภค - แหล่งที่มา: การสำรวจวัดสุขภาพแบรนด์เป็นระยะที่ดำเนินการโดย Ipsos สำหรับ Vinamilk

ด้วยการใช้จานสีหลากหลายสี ประกอบกับเทคโนโลยีบรรจุภัณฑ์ขั้นสูง ดีไซน์ที่ดูอ่อนเยาว์และทันสมัยอย่าง Prisma และ Tetra Top ผลิตภัณฑ์ Vinamilk จึง "โฉมใหม่" สดใส โดดเด่นบนชั้นวางด้วยภาษาที่ทันสมัยและเข้าใจง่ายยิ่งขึ้น ภาพลักษณ์ของแบรนด์ในสายตาผู้บริโภคจึง "เพิ่มคะแนน" ขึ้นอย่างมาก

ผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Vinamilk มาพร้อม "เสื้อคลุมใหม่" สีสันสดใส ด้วยเทคโนโลยีบรรจุภัณฑ์ขั้นสูง และดีไซน์ทันสมัยที่ดูอ่อนเยาว์ เช่น Prisma และ Tetra Top ภาพ: VN

ควบคู่ไปกับการเปลี่ยนแปลงบรรจุภัณฑ์ ทีมวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ยังคง "เปิดตัว" ผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมด 24 รายการอย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะบุคคลของผู้บริโภคที่เพิ่มมากขึ้น

โดยทั่วไปนมโปรตีนสูง 7 เมล็ดจะใช้โปรตีนจากถั่วเพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าที่ต้องการเสริมโปรตีนสำหรับกิจกรรมทางกายที่มีความเข้มข้นสูงแต่กลัวถั่วเหลืองหรือแพ้แล็กโทส

นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์อีกตัวหนึ่งอย่างโยเกิร์ต ยังได้เพิ่มรสชาติใหม่ๆ เข้ามาด้วย ทำให้มี "คอลเลกชัน" รสชาติใหม่ครบ 17 รสชาติ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคทุกวัยและทุกรสนิยม

นมธัญพืช 7 ชนิดโปรตีนสูงของ Vinamilk เป็นผลิตภัณฑ์บุกเบิกที่ช่วยให้อุตสาหกรรมนมธัญพืชของ Vinamilk เติบโตเกือบสองเท่าเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน ภาพ: VN

ความพยายามเหล่านี้ช่วยให้อุตสาหกรรมหลักบางส่วนของบริษัทเติบโตอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับภาพรวมตลาด สายผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่ง เช่น นมผง นมข้นหวาน โยเกิร์ต โยเกิร์ตพร้อมดื่ม ฯลฯ ยังคงเป็น "ราชา" ที่ยากจะแย่งชิง

ด้วยเหตุนี้ บริษัทจึงสามารถรักษาตำแหน่ง 1 ใน 3 ผู้ผลิตที่ได้รับเลือกมากที่สุดในอุตสาหกรรม FMCG และเป็นแบรนด์ที่ได้รับเลือกมากที่สุดในอุตสาหกรรมนมและผลิตภัณฑ์จากนมเป็นเวลา 12 ปีติดต่อกัน ตามรายงาน Vietnam Brand Footprint 2024 ของ Kantar

เปิดตัวผลิตภัณฑ์ชุดใหม่ที่ใช้เทคโนโลยีล้ำสมัย

ไม่เพียงแต่จำนวนผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ใหม่จะน่าประทับใจเท่านั้น บริษัทยังได้สร้างความก้าวหน้าครั้งสำคัญในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์อีกด้วย เมื่อปีที่แล้ว เทคโนโลยีสุญญากาศคู่ได้ถูกนำไปใช้กับนมสดพรีเมียมของ Vinamilk Green Farm เป็นครั้งแรก

ซึ่งเป็นเทคโนโลยีที่ช่วยกำจัดอนุมูลอิสระออกซิเจนได้มากถึง 50% ซึ่งเป็นปัจจัยที่ส่งเสริมการเจริญเติบโตของแบคทีเรียและออกซิเดชั่นในนมสดอย่างเงียบๆ ทำให้เกิดรสชาตินม “Fresh Lock” ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะ (ยังคงความสดดั้งเดิมไว้) ในท้องตลาด

จากการสำรวจของ FFL บริษัทวิจัยตลาดที่เชี่ยวชาญด้านการสำรวจเชิงปริมาณให้กับบริษัทผู้บริโภครายใหญ่ในเวียดนาม พบว่า ผู้ใช้ผลิตภัณฑ์นม Green Farm มากถึง 96% เลือกใช้นมสดยี่ห้อนี้บ่อยที่สุด กลิ่นหอมธรรมชาติของไขมัน กลิ่นหญ้าและดอกไม้จางๆ และรสหวานอมเปรี้ยวของนมสดสูตรดั้งเดิมนี้ ดึงดูดใจใครๆ ที่เคยลิ้มลอง

นอกจากนี้ กรีนฟาร์มยังสร้างความประทับใจให้กับเชฟและผู้เชี่ยวชาญด้านประสาทสัมผัสชั้นนำของโลก ด้วยการคว้ารางวัลสูงสุดในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม (F&B) มากมายกลับบ้าน เช่น การรับรอง “Safe and Pure - Clean Label” จาก Clean Label Project (สหรัฐอเมริกา) รางวัล “Superior Taste Award” ปี 2024 จาก International Taste Institute และรางวัล “Gold Award” ปี 2023 จาก Monde Selection

ไม่เพียงแต่จะครองใจผู้บริโภคภายในประเทศเท่านั้น Vinamilk Green Farm ยังสร้างความประทับใจให้กับเชฟระดับท็อปและผู้เชี่ยวชาญด้านประสาทสัมผัสระดับโลกอีกด้วย ภาพ: VN

เพื่อก้าวไปอีกขั้นในการพัฒนาคุณภาพและรสชาติของนม บริษัทได้ประกาศการนำเทคโนโลยีอัลตราไมโครฟิลเตรชั่นจากสวีเดนมาใช้ ด้วยตัวกรองทางกายภาพที่มีขนาดตาข่ายในระดับโมเลกุล เทคโนโลยีนี้ช่วยให้ผู้ผลิตสามารถปรับอัตราส่วนของส่วนประกอบหลักของนมได้อย่างแม่นยำ เพื่อตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกันของลูกค้าแต่ละกลุ่ม

ผลิตภัณฑ์แรกที่ใช้เทคโนโลยีนี้คือนมโปรตีนสูงไขมันต่ำ Green Farm ซึ่งให้คุณค่าทางโภชนาการครบ 4-in-1 ได้แก่ โปรตีนสูง - อุดมไปด้วยแคลเซียม - ไขมันต่ำและปราศจากแลคโตส นี่เป็นผลิตภัณฑ์นมโปรตีนสูงรุ่นแรกในเวียดนามที่ผลิตจากนมสดล้วนๆ โดยไม่จำเป็นต้องใช้เวย์โปรตีนเสริม

ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวแบรนด์นม Optimum อย่างเป็นทางการอีกครั้ง ซึ่งถือเป็นส่วนสำคัญในกลยุทธ์การปรับตำแหน่งใหม่ของบริษัท

Vinamilk Optimum คือผลิตภัณฑ์นมผงสูตรแรกในเวียดนามที่เสริมด้วย HMO สูงสุด 6 ชนิดที่พบในน้ำนมแม่ ภาพ: VN

Optimum Gold ได้รับรางวัลอันทรงเกียรติระดับนานาชาติถึง 2 รางวัลจากสหรัฐอเมริกา ได้แก่ "Purity Award" และ "First 1,000 Day Promise"

เพิ่ม “จุดสัมผัส” ให้มากที่สุดกับผู้บริโภค

“อีกแง่มุมหนึ่งที่แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในการ ‘เปลี่ยนแปลงเพื่อคุณ’ คือวิธีที่เราเข้าถึงผู้บริโภค เรากำลังส่งเสริมกลยุทธ์แบบหลายจุดสัมผัสตลอดเส้นทางการมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค” คุณเหงียน กวาง ตรี ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาดของ Vinamilk กล่าว

ผู้บริโภคสามารถ "ติดตาม" Vinamilk ได้อย่างง่ายดายจากทุกที่: ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่กลางแจ้ง กิจกรรมเชียร์ลีดเดอร์ในล็อบบี้ของอาคารอพาร์ตเมนต์ งานใหญ่และเล็กตั้งแต่ในเมืองไปจนถึงชนบท โฆษณาทางทีวี หรือในรายการถ่ายทอดสดของผู้มีอิทธิพล (KOL, KOC)...

นอกจากนั้น แคมเปญการสื่อสารยังอยู่บนสุดของเครือข่ายโซเชียลอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ผู้ใช้เกิดความรักและความไว้วางใจต่อแบรนด์มากขึ้น ตลอดจนส่งเสริมการบริโภคอีกด้วย

การประกวดคู่แม่ลูก "Fresh Every Day" บนแพลตฟอร์ม TikTok มียอดชมเกือบ 37 ล้านครั้ง - ภาพ: VN

จากข้อมูลของ Vietcombank Securities (VCBS) Vinamilk ยังคงเป็นหน่วยธุรกิจชั้นนำในตลาดผลิตภัณฑ์นมในเวียดนาม โดยมีส่วนแบ่งทางการตลาดที่ท่วมท้นอยู่ที่ประมาณ 40% ข้อมูลจาก Vietnam Report ระบุว่า Vinamilk ติดอันดับ 1 ใน 10 บริษัทผลิตภัณฑ์นมชั้นนำในปี 2567

ที่มา: https://tuoitre.vn/vinamilk-sau-tai-dinh-vi-cu-2-ngay-lai-co-san-pham-moi-20241227190548775.htm