| แบรนด์แห่งชาติ : เน้นการรับรู้แบรนด์ตามสถานที่และสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ อนุมัติโครงการนำร่องโครงการแบรนด์แห่งชาติในปี 2567 |
รายงานการดำเนินงานโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามในปี 2566 โดย กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า แสดงให้เห็นว่าเวียดนามยังคงถือเป็นจุดสว่างในภาพการสร้างและพัฒนาแบรนด์แห่งชาติ และเป็นแบรนด์แห่งชาติที่มีอัตราการเติบโตมูลค่าเร็วที่สุดในโลกในช่วง 5 ปี ตั้งแต่ปี 2562 - 2566 ที่ 102%
โดยเฉพาะในปี 2562 มูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามมีมูลค่าเพียง 247 พันล้านเหรียญสหรัฐ แต่ในปี 2566 มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นเป็น 498.13 พันล้านเหรียญสหรัฐ โดยมีอัตราการเติบโตสองหลักอย่างต่อเนื่องในเปอร์เซ็นต์มูลค่าแบรนด์
 |
นอกจากการพัฒนาแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามแล้ว มูลค่าแบรนด์ของบริษัทในเวียดนามยังเพิ่มขึ้นอย่างมากอีกด้วย ตามรายงานของ Brand Finance ในปี 2023 มูลค่าแบรนด์ของบริษัทแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามเติบโตอย่างมากในอุตสาหกรรมโทรคมนาคม ธนาคาร และอาหาร
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แบรนด์โทรคมนาคมมีส่วนสนับสนุนมากที่สุดใน 100 แบรนด์ที่แข็งแกร่งและมีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม คิดเป็นประมาณ 31% ของมูลค่ารวมของแบรนด์ทั้งหมดในการจัดอันดับ มูลค่าแบรนด์รวมของภาคส่วนนี้คือ 13,200 ล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 1% เมื่อเทียบกับปี 2022 ใน 5 แบรนด์โทรคมนาคมที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม มีแบรนด์ระดับชาติ 3 แบรนด์ ได้แก่ Viettel มูลค่า 8,900 ล้านเหรียญสหรัฐ VinaPhone มูลค่า 800 ล้านเหรียญสหรัฐ MobiFone มูลค่า 800 ล้านเหรียญสหรัฐ คิดเป็น 79% ของมูลค่ารวมในแบรนด์โทรคมนาคม 5 อันดับแรก
แบรนด์ธนาคารคิดเป็น 30% ของมูลค่ารวมของแบรนด์ทั้งหมดในอันดับ 100 อันดับแรก โดยมีมูลค่าแบรนด์รวม 12.5 พันล้านเหรียญสหรัฐ เมื่อเทียบกับปี 2022 มูลค่าแบรนด์ของอุตสาหกรรมธนาคารเพิ่มขึ้น 47% ในบรรดา 5 แบรนด์ธนาคารที่มีมูลค่ามากที่สุดในเวียดนาม (แตะระดับ 7.4 พันล้านเหรียญสหรัฐ) มีแบรนด์ระดับชาติ 4 แบรนด์ ได้แก่ Vietcombank มูลค่า 1.9 พันล้านเหรียญสหรัฐ Agribank มูลค่า 1.4 พันล้านเหรียญสหรัฐ BIDV มูลค่า 1.4 พันล้านเหรียญสหรัฐ Vietinbank มูลค่า 1.3 พันล้านเหรียญสหรัฐ คิดเป็น 81% ของมูลค่ารวมของแบรนด์ธนาคาร 5 อันดับแรก
อันดับ 3 ใน 100 แบรนด์อาหารและเครื่องดื่ม คิดเป็นประมาณ 14% ของมูลค่ารวมของแบรนด์ทั้งหมดในการจัดอันดับ ดังนั้นมูลค่าแบรนด์ทั้งหมดของอุตสาหกรรมนี้จึงอยู่ที่ 6 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 12.7% เมื่อเทียบกับปี 2022 ใน 5 แบรนด์อาหารและเครื่องดื่มที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนามที่สูงถึง 4.9 พันล้านเหรียญสหรัฐ มีแบรนด์ระดับชาติ 2 แบรนด์ ได้แก่ Vinamilk ที่มีมูลค่า 3 พันล้านเหรียญสหรัฐ และ Habeco ที่มีมูลค่า 200 ล้านเหรียญสหรัฐ คิดเป็น 65% ของมูลค่ารวมของแบรนด์อาหารและเครื่องดื่ม 5 อันดับแรก
จากการประเมินของกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ผลลัพธ์ดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงความเร็วในการพัฒนาของแบรนด์ชั้นนำของเวียดนามด้วยการปรับปรุงที่โดดเด่นทั้งในด้านมูลค่าแบรนด์และดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์ ส่งผลให้ตำแหน่งที่มั่นคงในการจัดอันดับดีขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บริษัทแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามค่อยๆ ปรับตัวให้ทันกระแสโลก โดยลงทุนในมูลค่าที่จับต้องไม่ได้ในบริษัทต่างๆ โดยทั่วไปคือมูลค่าแบรนด์ จึงมีส่วนสำคัญในการเพิ่มมูลค่าของแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม
ในขณะเดียวกันผลลัพธ์ข้างต้นได้รับการสนับสนุนอย่างมากจากโครงการแบรนด์แห่งชาติ ดังนั้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา กิจกรรมการพัฒนาแบรนด์ที่มีแกนหลักคือโครงการแบรนด์แห่งชาติจึงได้รับการส่งเสริมอย่างแข็งขัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2023 ด้วยเป้าหมายในการพัฒนาแบรนด์แห่งชาติ สร้างความตระหนักรู้ให้กับสังคมและชุมชนธุรกิจเกี่ยวกับโครงการแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามและผลิตภัณฑ์ที่ได้รับแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามในตลาดในประเทศและต่างประเทศ กรมส่งเสริมการค้า กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ได้ดำเนินกิจกรรมเชิงปฏิบัติ
ตัวอย่างเช่น การจัดงานซีรีส์ Vietnam National Brand Week 2023 (ตั้งแต่วันที่ 17 ถึง 23 เมษายน 2023) เพื่อเฉลิมฉลอง Vietnam Brand Day (20 เมษายน) ทุกปี ซึ่งรวมถึงกิจกรรมต่างๆ เช่น พิธีเปิด Vietnam National Brand Week และ Vietnam National Brand Forum 2023 กิจกรรมการสื่อสารและส่งเสริมเกี่ยวกับโครงการ National Brand และผลิตภัณฑ์ที่ทำให้บรรลุถึงแบรนด์ระดับชาติผ่านระบบสำนักงานการค้าและหน่วยงานตัวแทนเวียดนามในต่างประเทศในงานทางการทูต เศรษฐกิจ วัฒนธรรม และการเมือง
สำนักงานส่งเสริมการค้าเป็นประธานและประสานงานกับสมาคมอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องเพื่อจัดหลักสูตรฝึกอบรมในกรุงฮานอยและนครโฮจิมินห์ ภายใต้หัวข้อ "การปรับปรุงศักยภาพในการสร้าง พัฒนา และจัดการแบรนด์" ให้กับบริษัทต่างๆ ในสาขา/อุตสาหกรรมต่างๆ เช่น สิ่งทอและรองเท้า อาหารทะเล ไม้และการแปรรูปไม้ ประสานงานกับกระทรวงและสาขาต่างๆ เพื่อดำเนินโครงการภายใต้โครงการแบรนด์แห่งชาติเพื่อพัฒนาศักยภาพในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ ส่งเสริมและโฆษณาโครงการแบรนด์แห่งชาติและผลิตภัณฑ์เพื่อให้บรรลุเป้าหมายแบรนด์แห่งชาติทั้งในประเทศและต่างประเทศ
นอกจากนี้ หน่วยงานส่งเสริมการค้าได้จัดกิจกรรมเฉพาะเพื่อสนับสนุนท้องถิ่น สมาคมอุตสาหกรรม และวิสาหกิจต่างๆ ขณะเดียวกัน ประสานงานกับสมาคมอุตสาหกรรมด้านผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรและอาหาร และองค์กรที่เกี่ยวข้องในประเทศและต่างประเทศ เพื่อดำเนินการสื่อสารและส่งเสริมแบรนด์ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรและอาหารในตลาดส่งออก โดยดำเนินการตามแผนงานประสานงานเพื่อสนับสนุนการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าและสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์สำหรับผลิตภัณฑ์ส่งออกที่มีศักยภาพของเวียดนามในช่วงปี 2022-2025 ระหว่าง 3 กระทรวง ได้แก่ อุตสาหกรรมและการค้า วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี การเกษตรและการพัฒนาชนบท และดำเนินโครงการพัฒนาตราสินค้าของอุตสาหกรรมอาหารของเวียดนาม
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)