การปราบปรามสินค้าลอกเลียนแบบ: ธุรกิจที่ถูกกฎหมายมี 'สถานที่ในการอยู่รอด'

การปราบปรามสินค้าลอกเลียนแบบและสินค้าคุณภาพต่ำช่วยให้พ่อค้าและธุรกิจที่ซื่อสัตย์จำนวนมากสามารถนำเข้าสินค้าและขยายการผลิตและกิจกรรมทางธุรกิจได้อย่างมั่นใจ

หน่วยงานบริหารตลาดตรวจค้นและยึดสินค้า แฟชั่น มากมายบนถนนของเมืองดานัง - ภาพ: QLTT

อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่าจำเป็นต้องมีความร่วมมือจากหน่วยงานและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องหลายแห่งเพื่อขจัดสินค้าลอกเลียนแบบและสินค้าคุณภาพต่ำในระยะยาว โดยเฉพาะบนช่องทางออนไลน์

ผู้ค้าปลีกเลือกสินค้า

ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา แม้ว่าจำนวนผู้เข้าเยี่ยมชมจะค่อนข้างจำกัด แต่นางสาว Trinh Thi Hien (พ่อค้าในตลาด An Dong เมืองโฮจิมินห์) กล่าวว่าในช่วงที่ผ่านมา เธอให้ความสำคัญกับการนำเข้าผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง เช่น แชมพูและเจลอาบน้ำที่มีตราสินค้าและแหล่งที่มาที่ชัดเจนจากบริษัทขนาดใหญ่เท่านั้น เพื่อหลีกเลี่ยงความเสี่ยงเมื่อทางการเข้าไปตรวจสอบ และเพื่อให้ผู้บริโภคอุ่นใจมากขึ้น

“ในอดีต สถานการณ์การค้าขายสินค้าลอยน้ำเป็นเรื่องปกติมากกว่าปัจจุบัน เพราะหลายหน่วยงานเสนอราคาต่ำมาก ส่วนลดสูง ทำให้พ่อค้ารายย่อยบางรายโลภมากในกำไรและนำเข้าสินค้าโดยไม่สนใจคุณภาพมากนัก แต่ปัจจุบัน เมื่อเห็นการตรวจสอบที่เข้มงวด ทั้งผู้ค้าส่งและค้าปลีกก็ระมัดระวังมากขึ้น” นางเหยินกล่าว

ในทำนองเดียวกัน การทำธุรกิจในตลาดเบนถันมานานหลายทศวรรษ นายลี ได ลัม เจ้าของร้านแกงอันห์ไห่ ยืนยันว่าแม้ว่าเขาจะขายสินค้าหลายร้อยรายการ ทั้งส่งและปลีก แต่แหล่งที่มาของวัตถุดิบมีความสำคัญมากกว่าเมื่อก่อน ดังนั้นหน่วยงานจึงมีความมั่นใจในการทำธุรกิจมากขึ้น

“ถึงแม้จะยากกว่าและราคาสินค้านำเข้าจะสูงกว่า แต่เรายังคงให้ความสำคัญกับการนำเข้าเครื่องเทศจากหน่วยงานขนาดใหญ่เพื่อให้ได้รับใบแจ้งหนี้และเอกสารแสดงแหล่งกำเนิดสินค้าได้ง่าย ปัจจุบัน เราไม่สามารถพูดได้ว่าการนำเข้าสินค้าจากเกษตรกรไม่มีแหล่งกำเนิดสินค้า เราต้องทำอย่างระมัดระวังมากขึ้น ซึ่งจำเป็นต่อการสร้างสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่แข็งแรงและยั่งยืน” นายแลมประเมิน

ผู้แทนคณะกรรมการบริหารตลาด Bau Cat (Tan Binh) เปิดเผยว่า ในช่วงที่ผ่านมา ทางตลาดได้ประชาสัมพันธ์ให้ผู้ประกอบการค้าเข้ามาอย่างต่อเนื่องว่า ต้องนำเข้าสินค้าที่มีแหล่งกำเนิดและแหล่งที่มาที่ชัดเจน ทำให้ผู้ประกอบการส่วนใหญ่ระมัดระวังในการนำเข้ามากขึ้น โดยให้ความสำคัญกับการคัดเลือกสินค้าที่มีแหล่งกำเนิดและได้รับการรับรองคุณภาพเป็นอันดับแรก

“ถึงแม้จะเป็นค้าปลีก แต่ผู้ประกอบการรายย่อยก็ค่อยๆ เปลี่ยนแปลงไป ทำธุรกิจไม่ง่ายเหมือนแต่ก่อน โดยเฉพาะอาหารและเครื่องสำอางที่ไม่ได้มาจากแหล่งที่ไม่รู้จัก” ตัวแทนคณะกรรมการบริหารตลาดกล่าว

ในทำนองเดียวกัน ในสถานที่เฉพาะด้านการค้าส่งที่มีผลิตภัณฑ์หลากหลายในจำนวนมาก ผู้ขายจำนวนมากในตลาด Binh Tay ก็เริ่มมีจิตสำนึกในการนำเข้าสินค้ามากขึ้น คุณ N. พ่อค้ารายย่อยที่นี่ยืนยันว่าในอดีต ผู้ขายเสื้อผ้า สินค้าแฟชั่น นาฬิกา แว่นตา... มักไม่ค่อยใส่ใจเรื่องแหล่งที่มา แม้แต่การนำเข้าสินค้าปลอม แต่ในปัจจุบัน ต่างออกไป ทุกคนต้องการเอกสารและใบกำกับสินค้า ในกรณีของสินค้าที่ไม่ทราบแหล่งที่มา สินค้าลอกเลียนแบบ พวกเขาจะยุติการขายโดยเด็ดขาด

ตัวแทนคณะกรรมการบริหารตลาดสดหลายแห่งในนครโฮจิมินห์ยืนยันว่าแผงขายของหลายแห่งยังคงปิดให้บริการเนื่องจากกลัวการตรวจสอบ แต่โดยทั่วไปแล้ว ผู้ค้าจะตระหนักถึงแหล่งที่มาของสินค้านำเข้ามากขึ้นผ่านการโฆษณาชวนเชื่อ สถานการณ์ของสินค้าปลอมและคุณภาพต่ำ "ซื้อสินค้าเศษวัสดุ ขายในราคาไม้พะยูง" ลดลงมากเมื่อเทียบกับเมื่อก่อน

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากลักษณะของธุรกิจขนาดเล็ก ผู้ขายจำนวนมากจึงประสบปัญหาในการรับสินค้าล็อตเก่าที่ไม่ทราบแหล่งที่มา นอกจากนี้ สินค้าแฟชั่นส่วนใหญ่ในตลาดมีราคาถูกและซื้อจากร้านค้าปลีกขนาดเล็ก ดังนั้น การค้นหาเอกสารนำเข้าจึงค่อนข้างยาก

ช้อปปิ้งออนไลน์กำลังเฟื่องฟู - ภาพ: BE HIEU

ขายดีหลายธุรกิจเพิ่มการลงทุน

นางสาวลี หัว ถิ หลาน ฟอง เจ้าของแบรนด์ ชาน ฟอง รังนกและน้ำหวานปาล์ม ( อัน เกียง ) เปิดเผยว่า คุณภาพของผลิตภัณฑ์รังนกและรังนกบรรจุขวดในตลาดค่อนข้างวุ่นวาย “มีทั้งดีและไม่ดี” ทำให้แม้จะสามารถส่งออกไปได้ แต่กลับไม่มั่นใจที่จะโปรโมทอย่างแข็งขันมาหลายปี เพราะกลัวจะไม่สามารถแข่งขันกับสินค้าราคาถูกคุณภาพต่ำที่ท่วมตลาดได้

ทำให้หน่วยงานให้ความสำคัญเฉพาะการเข้าสู่ช่องทางจำหน่ายระดับกลางและระดับสูงที่มีขนาดจำกัดเท่านั้น นอกจากนี้ รังนกนำเข้าในปัจจุบันมีราคาสูงกว่ารังนกในประเทศถึง 3 เท่า แต่การควบคุมคุณภาพที่หละหลวมทำให้หน่วยงานหลายแห่งประสบปัญหา

“การที่รัฐบาลปราบปรามสินค้าคุณภาพต่ำ แม้ในระยะสั้นผู้บริโภคจะลังเลที่จะซื้อเพราะสับสน แต่ในระยะยาวจะช่วยลดจำนวนสินค้าปลอมและคุณภาพต่ำได้อย่างมาก ส่งผลให้เกษตรกรผู้ปลูกรังนกได้ประโยชน์ และทำให้ผู้ประกอบการรู้สึกปลอดภัยมากขึ้นในการลงทุน” นางฟองกล่าว

ในทำนองเดียวกัน ตามที่ตัวแทนของบริษัท Can Gio Island Bird's Nest (HCMC) กล่าว ในขณะที่ตลาดยังคงมีผลิตภัณฑ์คุณภาพต่ำและโฆษณาสินค้าที่เป็นเท็จอยู่มาก ธุรกิจ "จริง" ยังคงเผชิญกับความยากลำบาก โดยเฉพาะในสงครามราคา

“การลดสินค้าลอกเลียนแบบและสินค้าคุณภาพต่ำเป็นโอกาสสำหรับเราในการแนะนำผลิตภัณฑ์ของเราในระบบการจัดจำหน่ายและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอย่างมั่นใจในอนาคตอันใกล้นี้” ตัวแทนของบริษัทกล่าว

เนื่องจากธุรกิจกำลังดิ้นรนต่อสู้กับสินค้าลอกเลียนแบบ เนื่องจากมีสินค้าลอกเลียนแบบมากเกินไปและผู้ลอกเลียนแบบก็ประมาท นายเหงียน ง็อก ตี ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัท นอนซอน จำกัด กล่าวว่าในอดีต นอนซอนต้องต่อสู้กับสินค้าลอกเลียนแบบด้วยตัวเอง ด้วยนโยบายใหม่นี้ หน่วยงานบังคับใช้กฎหมายจึงประสานงานกับธุรกิจต่างๆ อย่างจริงจัง และเมื่อพบสถานประกอบการที่ลอกเลียนแบบ หน่วยงานจะติดต่อธุรกิจต่างๆ ทันทีเพื่อตรวจสอบและจัดการกับการละเมิด

“ก่อนหน้านี้ เนื่องจากตลาดไม่แข็งแรง ธุรกิจที่ถูกกฎหมายจึงมักลังเลที่จะลงทุนเมื่อกำไรส่วนหนึ่งตกไปอยู่ในมือของผู้ผลิตสินค้าลอกเลียนแบบ แต่ตอนนี้ เรารู้สึกตื่นเต้นและมั่นใจที่จะขยายการลงทุนด้านคุณภาพและสร้างแบรนด์ของเราเพื่อขยายตลาด และผู้บริโภคก็มั่นใจมากขึ้นเมื่อซื้อสินค้าที่มีคุณภาพ” นายไทกล่าว

นายเหงียน กวาง ไทย ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไทยมินห์ ฟาร์มาซูติคอลส์ กล่าวว่า ช่วงเวลานี้เป็น “ช่วงทอง” ของธุรกิจที่สุจริตในการยืนยันจุดยืนของตน สาเหตุก็คือ ร้านขายยาที่เคยนำเข้าสินค้าลักลอบเข้ามานั้น ระมัดระวังมากขึ้น “บางร้านกลับมาหาเราเพื่อขอสินค้าพร้อมใบแจ้งหนี้และเอกสารที่ชัดเจน จำนวนร้านขายยาที่นำเข้าสินค้ามีมากขึ้น และสินค้าต่างๆ ก็ถูกจัดแสดงมากขึ้นโดยไม่ต้องมีการโปรโมต”

นายไทยอธิบายว่าเหตุใดยอดขายจึงไม่เพิ่มขึ้น โดยกล่าวว่า “ความไว้วางใจที่ลดลงไม่สามารถสร้างใหม่ได้ในชั่วข้ามคืน แต่เรามีความอดทน เมื่อตลาดสะอาดจริง แบรนด์ที่รักษามาตรฐานได้ก็จะเติบโต”

ต้องการผู้ร่วมงานจำนวนมาก อย่ามองข้ามราคาถูก

นายเหงียน ดัง เฮียน รองประธานสมาคมอาหารและผลิตภัณฑ์อาหารนครโฮจิมินห์ กล่าวเสริมว่า ไม่เพียงแต่ในช่องทางออนไลน์และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเท่านั้น แต่ในความเป็นจริงแล้ว ร้านค้าและร้านขายของชำหลายแห่งรอบๆ โรงเรียนและโรงพยาบาลต่างก็ขายขนม เครื่องดื่ม และแม้แต่ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพที่ “ลอกเลียน” แบรนด์ การออกแบบ และฉลากขององค์กรขนาดใหญ่...

แต่เพื่อผลกำไร ผู้จำหน่ายยังคงทำธุรกิจต่อไป ดังนั้นผู้บริโภคจึงเข้าถึงผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้อย่างง่ายดายหากไม่มีความรู้ในการแยกแยะ ดังนั้น จำเป็นที่ผู้ขายจะต้องมีความตระหนักรู้ในตนเองมากขึ้นในการทำธุรกิจ ไม่นำเข้าสินค้าราคาถูกและคุณภาพต่ำอย่างไม่ระมัดระวัง

จากมุมมองของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ในการสนทนาล่าสุดกับ Tuoi Tre นาย Nguyen Lam Thanh ตัวแทนของ TikTok Vietnam ยืนยันว่าหน่วยงานกำลังและจะเข้มงวดมาตรฐานสินค้าบนพื้นที่มากขึ้นโดยกำหนดให้ผู้ผลิตและผู้ขายต้องจัดทำเอกสารและขั้นตอนที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม ขณะเดียวกัน หน่วยงานจะลบแบรนด์และหน่วยงานที่ละเมิดกฎหมายอย่างเข้มงวด รวมถึงเรียกร้องให้ทางการจัดการกับเรื่องนี้ นอกจากนี้ หน่วยงานจะเพิ่มการฝึกอบรมและโฆษณาชวนเชื่อเกี่ยวกับกฎหมายให้กับผู้ขายและผู้ผลิต

นาย Thanh กล่าวว่า TikTok ได้ลบผู้ขายและสินค้าที่ละเมิดกฎหมายออกไปเป็นจำนวนมากเมื่อไม่นานนี้ ขณะเดียวกัน จากการวัดผลในช่วง 2 เดือนที่ผ่านมา เมื่อมีการปราบปรามสินค้าลอกเลียนแบบและสินค้าคุณภาพต่ำอย่างเข้มข้น พบว่ายอดขายสินค้าที่มีคุณภาพก็เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเช่นกัน

เน้นช่องทางจำหน่ายในชนบท

ผู้เชี่ยวชาญหลายรายเน้นย้ำว่าการรณรงค์เพื่อ "ต่อต้าน" สินค้าลอกเลียนแบบ สินค้าคุณภาพต่ำ และสินค้าลอกเลียนแบบนั้นได้รับการดำเนินการเป็นอย่างดี แต่จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับช่องทางการขายราคาถูกมากขึ้น โดยเฉพาะการจัดหาสินค้าไปยังพื้นที่ชนบท เพื่อป้องกันไม่ให้สินค้าที่ขายไม่ออกถูกลักลอบนำเข้าไปยังพื้นที่ชนบทเพื่อการบริโภค

นายเหงียน ดัง เฮียน รองประธานสมาคมอาหารและอาหารแห่งนครโฮจิมินห์ กล่าวว่า ความมุ่งมั่น ของรัฐบาล ในการต่อต้านสินค้าลอกเลียนแบบและสินค้าปลอม จะเป็นโอกาสอันดีสำหรับผู้ผลิตสินค้าของแท้ที่จะนำสินค้าที่ดีมาสู่ผู้บริโภคและขยายตลาด ขณะเดียวกัน ผู้บริโภคก็จะได้รับประโยชน์เช่นกัน

การกำจัดผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้มาตรฐานจะทำให้ผลิตภัณฑ์ของแท้มีโอกาสเข้าสู่ช่องทางการจำหน่ายมากขึ้น โดยเฉพาะในพื้นที่ชนบท นอกจากนี้ ผู้ผลิตขนาดเล็กยังต้องปรับเปลี่ยนแนวทางการดำเนินธุรกิจและจริยธรรมทางธุรกิจอีกด้วย

“ถือเป็นโอกาสที่ดีในการปราบปรามสินค้าลอกเลียนแบบ โดยเฉพาะสินค้าที่จำเป็นต่อชีวิตผู้คน เช่น อาหาร อาหารเพื่อสุขภาพ ยา ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพ...” นายเฮียนกล่าว

การกำจัดสินค้าลอกเลียนแบบจะช่วยให้แบรนด์การผลิตของธุรกิจในเวียดนามพัฒนา - ภาพ: PQ

ช่วยรักษามาตรฐานแทนการไล่ล่าราคาถูก

นายเหงียน กวาง ไทย กล่าวว่าปัจจัยหนึ่งที่ทำให้สินค้าลอกเลียนแบบ “อยู่รอด” ได้ก็คือราคาขายที่ถูกกว่า นายไทยอธิบายว่า ผู้ผลิตสินค้าลอกเลียนแบบมักไม่ลงทุนในการวิจัย ไม่มีต้นทุนในการทดสอบ และได้รับประโยชน์จากชื่อเสียงของแบรนด์ดั้งเดิม ดังนั้นจึงสามารถเสนอราคาที่สามารถแข่งขันได้ง่ายกว่า ธุรกิจบางแห่งถึงกับ “ลด” ส่วนผสมที่ออกฤทธิ์เพื่อลดต้นทุน ทำให้ผู้ผลิตที่ปฏิบัติตามกฎระเบียบได้รับความเสียหายอย่างร้ายแรง

“ตัวอย่างเช่น โรงงานผลิตนมใช้ส่วนผสมเพียง 15 ชนิดแทนที่จะเป็น 35 ชนิดตามที่ประกาศไว้ ทำให้ผลิตภัณฑ์มีคุณภาพต่ำแต่ยังคงขายในตลาดได้ ในอุตสาหกรรมนี้ ผู้บริโภคไม่มีทักษะเพียงพอที่จะแยกแยะคุณภาพได้ พวกเขาถูกดึงดูดด้วยสินค้าราคาถูกโดยไม่รู้ว่าพวกเขากำลังแลกกับสุขภาพของตนเอง” เขากล่าว

นายไทย กล่าวว่า การต่อสู้อย่างหนักเพื่อต่อต้านสินค้าลอกเลียนแบบ สินค้าปลอม และสินค้าคุณภาพต่ำ กำลังช่วยให้ธุรกิจที่ดำเนินธุรกิจได้ดีมีโอกาสที่จะเติบโต ปรับปรุงคุณภาพสินค้าทั้งภายในและภายนอกอย่างต่อเนื่อง และมีโอกาสมากขึ้นในการขยายการเข้าถึงลูกค้าและรับไฟล์ลูกค้ารายใหม่

สินค้าคุณภาพต่ำกำลังจะหมดความนิยมบนช่องทางออนไลน์?

หลังจากที่ยอดขายบน TikTok Shop ถล่มทลายมาอย่างยาวนาน ในที่สุดกระแส TikTokers ที่มีผู้ติดตามหลายล้านคนก็ลบรถเข็นช้อปปิ้งออกจากช่องส่วนตัวของตัวเอง ซึ่งถือเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่ายุคสมัยของ "การไลฟ์สตรีมเพื่อหารายได้" กำลังจะสิ้นสุดลง และหันมาเรียกร้องความรับผิดชอบ ความโปร่งใส และคุณภาพของสินค้าที่แท้จริงแทน

กรณีของ Doan Di Bang ที่ได้รับความสนใจเมื่อเร็วๆ นี้ ก็ได้ลบผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายทั้งหมดออกจากช่องของเธอเช่นกัน หลังจากธุรกิจที่สามีของเธอเป็นตัวแทนทางกฎหมายถูกดำเนินคดีในข้อหาเกี่ยวข้องกับสินค้าที่ละเมิดคุณภาพ

สถานการณ์เลวร้ายยิ่งขึ้นไปอีกกับกรณีช่อง Hai Sen Family ที่เจ้าของช่องและกรรมการบริษัทถูกจับกุมในข้อหาขายอาหารปลอม นอกจากนี้ แพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้องและเว็บไซต์ขายของช่องนี้ยังถูกปิดอีกด้วย

บรรดาดาราดังหลายราย อาทิ Pham Thoai, Long Chun, Hang Du Muc, Vo Ha Linh... ต่างก็ถอนตัวออกจากการแข่งขันชั่วคราว หลังจากเกิดเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับการทุ่มตลาด สินค้ารังนกราคาถูก หรือการสงสัยว่าองค์กรการกุศลไม่โปร่งใส

* นาย Nguyen Ngoc Hoa (ประธานสมาคมธุรกิจโฮจิมินห์ซิตี้):

หวังให้รัฐคงปฏิบัติการบุกจับต่อไป

การปราบปรามสินค้าลอกเลียนแบบและสินค้าคุณภาพต่ำที่เพิ่มมากขึ้นทำให้ภาคธุรกิจเกิดความตื่นเต้น เพราะมีสภาพแวดล้อมทางธุรกิจเชิงบวก ธุรกิจจำนวนมากรู้สึกปลอดภัยมากขึ้นในการลงทุนด้านการผลิตและการค้า และยอดขายก็จะดีขึ้นด้วยเช่นกัน

หวังว่ารัฐบาลจะรักษามาตรการปราบปรามนี้ต่อไป โดยทุกขั้นตอนตั้งแต่การอนุญาต การผลิต การค้า... จะต้องเข้มงวดยิ่งขึ้น นอกจากรัฐบาลแล้ว ผู้ผลิต ระบบการจัดจำหน่าย แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ... จะต้องเข้าร่วมด้วย "หากเป็นทองคำ ความพากเพียรก็จะยังคงเป็นทองคำต่อไป" ดังนั้น ควรให้ความสำคัญกับการเชื่อมต่อกับหน่วยงานที่เหมาะสม สินค้าต้องผ่านเกณฑ์คุณภาพเชิงพาณิชย์ก่อนจึงจะวางขายได้

โครงการที่เปิดตัวโดยหน่วยงานและหน่วยงานต่างๆ เช่น Blue Tick of Responsibility ยังเป็นแนวทางแก้ไขที่รัฐบาลใช้ในการปราบปรามสินค้าลอกเลียนแบบและสินค้าคุณภาพต่ำ และทำให้ตลาดสะอาดขึ้น สิ่งสำคัญคือสังคมโดยรวมต้องทำงานร่วมกันและทำในระยะยาวโดยไม่หยุดชะงัก เพื่อจัดการกับสาเหตุที่แท้จริงอย่างทั่วถึง

กลับไปสู่หัวข้อ

เหงียน ตรี - นัท ซวน - ง็อก เฮียน

ที่มา: https://tuoitre.vn/truy-quet-hang-gia-hang-nhai-doanh-nghiep-chan-chinh-co-dat-song-20250705074723105.htm