การค้นหาวิธีแก้ไขปัญหาเพื่อกระจายแหล่งรายได้ให้กับสำนักข่าว

นักท่องเที่ยวเยี่ยมชมและสัมผัสประสบการณ์บูธนิทรรศการของสถานีวิทยุเวียดนาม (VOV) (ภาพ: Thu Huong/VNA) — นักท่องเที่ยวเยี่ยมชมและสัมผัสประสบการณ์บูธนิทรรศการของ Voice of Vietnam (VOV)

เมื่อวันที่ 16 มีนาคม ได้มีการจัดการประชุมหารือในหัวข้อ “การกระจายแหล่งรายได้สำหรับเอเจนซี่สื่อ” ขึ้นที่นคร โฮจิมินห์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของงาน National Press Festival ประจำปี 2024

ในระหว่างการประชุม รองรัฐมนตรี ว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เหงียน ถัน ลัม กล่าวว่ารายได้จากสื่อสร้างความท้าทายมากมายสำหรับหน่วยงานสื่อในปัจจุบัน

ถ้าพวกเขาพึ่งพาแต่โฆษณา สำนักข่าวต่างๆ ย่อมต้องเผชิญความเสี่ยงในการรายได้ลดลงอยู่เสมอ ในบริบทที่วิธีการต่างๆ มากมายในการค้นหาลูกค้าไม่จำเป็นต้องผ่านสำนักข่าวอีกต่อไป

ธุรกิจต่างพยายามหาวิธีอื่นๆ ที่มีประสิทธิภาพในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์และขายผลิตภัณฑ์ของตน นอกจากนี้ เว็บไซต์ข่าวและเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กที่จงใจนำเนื้อหาจากเอเจนซี่ข่าวไปเลือกใช้ยังดึงดูดรายได้จากโฆษณา ทำให้ส่วนแบ่งทางเศรษฐกิจของเอเจนซี่ข่าวเล็กลงเรื่อยๆ

รองรัฐมนตรีเหงียน ทันห์ ลัม กล่าวว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ธุรกิจต่างๆ กำลังมองหาวิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการโปรโมตผลิตภัณฑ์และขายสินค้า ดังนั้น สำนักข่าวจึงต้องหาช่องทางอื่นๆ เพื่อหาแหล่งรายได้

จากข้อมูลการวิจัย นายเหงียน กวาง ดอง ผู้อำนวยการสถาบันนโยบายศึกษาและการพัฒนาสื่อ (IPS) กล่าวว่า ปัจจุบัน แหล่งรายได้หลักของสำนักข่าวมีอยู่ 5 แหล่ง ได้แก่ การโฆษณาบนหนังสือพิมพ์ งบประมาณจากรัฐบาล หน่วยงานกำกับดูแล รายได้จากการพิมพ์หนังสือพิมพ์ สัญญาสื่อ เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน การตลาดแบบพันธมิตร และการโฆษณาทางอิเล็กทรอนิกส์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การกระจายแหล่งรายได้กำลังเผชิญกับความยากลำบากมากมาย ดังนั้น รายได้จากผู้อ่านจึงยังห่างไกล

จากผลสำรวจ พบว่าสำนักข่าวที่สำรวจ 7 แห่งมีรายได้จากผู้อ่าน ส่วนอีก 5 แห่งมีรายได้จากผู้อ่านเพียงส่วนเล็กน้อยเท่านั้นเมื่อเทียบกับรายได้ของกองบรรณาธิการ และ 56.5% ของสำนักข่าวที่ยังไม่ได้เรียกเก็บเงินจากผู้อ่านสำหรับการอ่านหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ไม่มีแผนที่จะนำแบบฟอร์มนี้มาใช้ในอีก 3 ปีข้างหน้า

นอกจากนี้ รูปแบบค่าธรรมเนียมการอ่านยอดนิยมก็ปรากฏขึ้น โดยทั่วไปแล้วหนังสือพิมพ์ Lao Dong จะนำแพ็คเกจการสมัครสมาชิกสำหรับผู้อ่าน VIP มาใช้

นายเหงียน กวาง ดง ยังได้ชี้ให้เห็นถึงความยากลำบากในการดำเนินการเก็บค่าธรรมเนียมผู้อ่าน นั่นคือ ผู้อ่านจ่ายเงินเพื่ออ่านหนังสือพิมพ์ออนไลน์เท่านั้น การตระหนักถึงความสำคัญของข้อมูลผู้อ่านยังคงมีอยู่อย่างจำกัด ทำให้การนำข้อมูลมาใช้เพื่อทำความเข้าใจและตอบสนองความต้องการของผู้อ่านยังไม่เป็นที่นิยม

อย่างไรก็ตาม สำนักข่าวไม่สามารถเรียกเก็บค่าธรรมเนียมได้หากไม่เข้าใจพฤติกรรมของผู้อ่าน เนื่องจากการขาดความเข้าใจนี้ จึงมีช่องว่างระหว่างปริมาณเนื้อหาที่เผยแพร่และความต้องการของผู้อ่าน

นายเหงียน กวาง ดง เสนอทิศทางระยะยาวของเศรษฐกิจสื่อ โดยกล่าวว่า ในอนาคตอันใกล้นี้ กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารจำเป็นต้องเสนอให้ผู้นำรัฐบาลให้การสนับสนุนสำนักข่าวมากขึ้น

รวมถึงยกเว้นภาษีมูลค่าเพิ่มสำหรับผลิตภัณฑ์ด้านสื่อสิ่งพิมพ์ทั้งหมด การลดความซับซ้อนของขั้นตอนการบริหารจัดการด้วยแพ็คเกจการสื่อสารนโยบาย อำนวยความสะดวกในการดำเนินการตามภารกิจการควบคุมการโต้ตอบของผู้ใช้บนแพลตฟอร์มเครือข่ายโซเชียล

ในระยะยาวจำเป็นต้องส่งเสริมการเข้าสังคมเพื่อเพิ่มการลงทุนด้านเทคโนโลยีและศักยภาพทางธุรกิจของสำนักข่าว สนับสนุนให้สำนักข่าวเพิ่มการปรากฏตัวและความร่วมมือทางธุรกิจกับแพลตฟอร์มเครือข่ายโซเชียลผ่านบทบาท "สะพานเชื่อม" ของกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร

นายเล ทานห์ ตวน ผู้อำนวยการสถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์จังหวัดหวิงลอง ซึ่งเป็นหนึ่งในสำนักข่าวที่มีแหล่งรายได้สูงสุดของประเทศ กล่าวว่า แหล่งรายได้หลักมีอยู่ 2 แหล่ง ได้แก่ การโฆษณาและโฆษณาชวนเชื่อ โดยส่วนใหญ่สนับสนุนการผลิตภาพยนตร์สารคดีสำหรับหน่วยงานและสาขาต่างๆ ในจังหวัด และคลิปวิดีโอแนะนำธุรกิจ ซึ่งรายได้จากการโฆษณาคิดเป็น 90% ของรายได้รวมของสถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์จังหวัดหวิงลอง

นอกจากนี้การโฆษณาทางวิทยุยังเป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาที่ดึงดูดความสนใจจากธุรกิจต่างๆ มากมายในช่วงปี พ.ศ. 2543-2553 โดยมีหลากหลายรูปแบบ เช่น การโฆษณาแบบสปอตแทรกร่วมกับรายการวิทยุสด เช่น เพลง ข่าวสาร... หรือการสนับสนุนผ่านโครงการให้คำปรึกษาด้านสุขภาพ การให้คำปรึกษาด้านการศึกษา การให้คำปรึกษาด้านการลงทะเบียนเรียน...

ในปัจจุบันแหล่งรายได้นี้ยังมีบทบาทอยู่และวิทยุยังคงเป็นช่องทางโฆษณาที่มีศักยภาพที่จะพัฒนาต่อไป

นายเล แถ่ง ตวน กล่าวว่า เพื่อสร้างรายได้ทางวิทยุ สถานีวิทยุและโทรทัศน์ประจำจังหวัดวินห์ลองได้จัดรายการสดและถ่ายทอดสดมากมาย รวมถึงรายงานข่าวล่วงหน้าเพื่อแจ้งข่าวสารเหตุการณ์ล่าสุดอย่างรวดเร็ว เพื่อเข้าถึงและดึงดูดสาธารณชนในแพลตฟอร์มต่างๆ มากมายบนไซเบอร์สเปซ

สำหรับการโฆษณาทางโทรทัศน์ ตั้งแต่ปี 2014 หน่วยงานยังได้เริ่มดำเนินกิจกรรมความร่วมมือในการผลิตรายการอีกด้วย

โดยเฉลี่ยแล้วสถานีร่วมแห่งนี้จะผลิตรายการประมาณ 40-50 รายการต่อปี ซึ่งมีหลากหลายประเภทตั้งแต่รายการเรียลลิตี้ทีวี รายการเกมโชว์ ภาพยนตร์สั้น ภาพยนตร์สำหรับเด็ก และรายการวิทยาศาสตร์...

ในส่วนของรายได้บนแพลตฟอร์มดิจิทัล จากความเป็นจริงของการเปลี่ยนแปลงการโฆษณาจากหนังสือพิมพ์แบบดั้งเดิมไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลและเครือข่ายโซเชียลนั้น ทางสถานีได้ขยายการจัดจำหน่ายเนื้อหาแบบมัลติมีเดียบนหลายแพลตฟอร์มอย่างค่อยเป็นค่อยไป โดยพยายามใช้ประโยชน์จากเครือข่ายโซเชียลเพื่อนำเนื้อหาไปสู่ผู้ชม ผ่านช่อง YouTube จำนวน 48 ช่อง แฟนเพจ Facebook จำนวน 23 ช่อง ช่อง TikTok จำนวน 4 ช่อง ช่อง Myclip จำนวน 6 ช่อง ช่อง Dailymotion จำนวน 5 ช่อง...

TH (ตามเวียดนาม+)

แหล่งที่มา