แบรนด์ในประเทศแซงหน้าโคคาโคล่าในรัสเซีย

แบรนด์เครื่องดื่ม Dobry Cola (รัสเซีย) บันทึกยอดขายสูงกว่า Coca Cola ในตลาดนี้ในช่วง 8 เดือนแรกของปี

เมื่อวันที่ 26 ตุลาคม RBK Media Group (รัสเซีย) อ้างอิงรายงานจาก NielsenIQ ที่ระบุว่าแบรนด์เครื่องดื่มของรัสเซียอย่าง Dobry มียอดขายแซงหน้า Coca Cola ในรัสเซียในช่วงเดือนมกราคม-สิงหาคม

รายงานระบุว่า โดบรีอยู่ในอันดับที่สองจาก 50 แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคที่ขายเร็ว (FMCG) ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของประเทศ โดยจากผลการสำรวจในช่วง 8 เดือนแรกของปี ส่วนแบ่งการตลาดของแบรนด์ในอุตสาหกรรม FMCG อยู่ที่ 1.2%

Coca Cola ไม่ติดท็อป 50 ของรัสเซีย บริษัทประกาศแผนหยุดการผลิตในรัสเซียตั้งแต่เดือนมีนาคม 2022 เดิมทีมีโรงงาน 10 แห่งในรัสเซีย ผลิตเครื่องดื่มอัดลม เช่น Coca Cola, Fanta, Sprite, Schweppes และแบรนด์ในประเทศอื่นๆ อีกมากมาย แม้ว่า Coca Cola จะถอนตัวออกจากรัสเซียแล้ว แต่ผลิตภัณฑ์ของบริษัทยังคงขายที่นั่นผ่านการนำเข้า

ผลิตภัณฑ์ Dobry Cola วางจำหน่ายในรัสเซีย ภาพ: Global Look Press — ผลิตภัณฑ์ Dobry Cola วางจำหน่ายในรัสเซีย ภาพ: *Global Look Press*

Dobry Cola ผลิตที่โรงงาน Coca Cola HBC ซึ่งเป็นโรงงานบรรจุขวดสำหรับ Coca Cola ในรัสเซีย เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา Coca Cola HBC ประกาศว่าจะเริ่มผลิต Dobry Cola หลังจากยุติการผลิตและการขายผลิตภัณฑ์ของ Coca Cola Dobry เป็นแบรนด์น้ำผลไม้ในรัสเซีย

หลังจากที่รัสเซียเริ่มปฏิบัติการ ทางทหาร ในยูเครนเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2022 ธุรกิจตะวันตกจำนวนหนึ่งก็ถอนตัวออกจากประเทศ ซึ่งเปิดโอกาสให้กับธุรกิจในท้องถิ่น ในเดือนพฤษภาคม 2022 เครือร้านฟาสต์ฟู้ด McDonald's ได้ขายธุรกิจในรัสเซียให้กับนักธุรกิจ Alexander Govor ต่อมาเครือร้านดังกล่าวได้เปลี่ยนชื่อเป็น Vkusno & tochka และเริ่มดำเนินกิจการในเดือนมิถุนายนปีที่แล้ว

บริษัทของรัสเซียหลายแห่งก็เริ่มผลิตเครื่องดื่มโคล่าทันทีที่ Coca Cola ประกาศเลิกผลิต โดย Dobry Cola เป็นเพียงหนึ่งในนั้น การหายไปของ Starbucks ก็ถูกแทนที่ด้วยร้านกาแฟ Stars Coffee ของแร็ปเปอร์ชาวรัสเซีย

มีแบรนด์ใหม่มากกว่า 7,300 แบรนด์เข้าสู่ตลาดรัสเซียในช่วง 8 เดือนแรกของปีนี้ เมื่อเทียบกับกว่า 6,900 แบรนด์ในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ตามข้อมูลของ NielsenIQ

ฮาทู (ตามรายงานของ RT, Reuters)

ลิงค์ที่มา