การเปลี่ยนแปลงเพื่อความอยู่รอด

รายได้จากการโฆษณาลดลงอย่างต่อเนื่องและต่อเนื่อง

ตามข้อมูล ของกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เวียดนามมีสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่น 64 สถานี สถานีโทรทัศน์แห่งชาติ 2 สถานี หน่วยปฏิบัติการโทรทัศน์ 5 หน่วย และสถานีโทรทัศน์ดิจิทัล 1 สถานี

ปัจจุบัน กิจกรรม ทางเศรษฐกิจ ของสถานีวิทยุและโทรทัศน์กำลังเผชิญกับความยากลำบากมากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2566 รายได้จากการโฆษณาของสถานีโทรทัศน์ทั่วประเทศลดลง 30-50% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน การลดลงนี้ยังส่งผลกระทบหลายประการอีกด้วย

จากข้อมูลของ Viettel ระบุว่า วิดีโอสั้นกำลังกลายเป็นกระแสนิยมบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก โดยมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตรับชมวิดีโอสั้นเป็นจำนวนมากถึง 97%

เวลาเฉลี่ยในการรับชมวิดีโอสั้นๆ บน TikTok ต่อวันอยู่ที่ 46 นาที เห็นได้ชัดว่าแฟนทีวีแบบดั้งเดิมกำลังหันมารับชมบนแพลตฟอร์ม OTT, YouTube และโซเชียลมีเดียอื่นๆ มากขึ้น

แหล่งรายได้หลักของโทรทัศน์แบบดั้งเดิมขึ้นอยู่กับการโฆษณาเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม ด้วยพฤติกรรมการรับชมที่เปลี่ยนไปของผู้ใช้ แหล่งรายได้นี้จึงลดลงเรื่อยๆ ดูเหมือนว่าการโฆษณาจะย้ายจากโทรทัศน์แบบดั้งเดิมไปสู่โซเชียลมีเดีย ซึ่งวิดีโอสั้นๆ กำลังได้รับความสนใจอย่างมาก

การออกอากาศในยุคเทคโนโลยีเปลี่ยนแปลงเพื่อความอยู่รอด ภาพที่ 1 — ในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2566 รายได้จากโฆษณาของสถานีโทรทัศน์ทั่วประเทศลดลง 30 – 50% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

นายฟาม มานห์ ฮุง รองผู้อำนวยการใหญ่สถานีวิทยุเวียดนาม (VOV) กล่าวถึงความท้าทายในปัจจุบันว่า การแข่งขันระหว่างเอเจนซี่สื่อเพื่อดึงดูดผู้อ่านและส่วนแบ่งตลาดโฆษณาออนไลน์ ก่อให้เกิดแรงกดดันมหาศาลในการใช้เทคโนโลยีขั้นสูงเพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้และเพิ่มรายได้จากการโฆษณา ต้นทุนในการปรับใช้และบำรุงรักษาระบบเทคโนโลยีใหม่สร้างแรงกดดันทางการเงินอย่างมากให้กับเอเจนซี่สื่อ

นอกจากนี้ หน่วยงานบริหารสื่อยังไม่ได้ออกนโยบายให้ธุรกิจโทรคมนาคมสนับสนุนค่าเช่าโครงสร้างพื้นฐานและสายส่งให้กับหน่วยงานบริหารสื่อ” นายฟาม มันห์ ฮุง กล่าว

ในส่วนของทรัพยากรบุคคล คุณ Pham Manh Hung เปิดเผยว่า ปัจจุบันสำนักข่าวต่างๆ ขาดแคลนผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีที่มีทักษะและความรู้เชิงลึกด้านการสื่อสาร ปัญหาด้านการฝึกอบรมและการปรับตัวของพนักงานปัจจุบันให้เข้ากับเทคโนโลยีใหม่ๆ อาจทำให้กระบวนการเปลี่ยนแปลงล่าช้าลงและก่อให้เกิดความยากลำบากในการใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพ

ในฐานะสำนักข่าวหลักของกรุงฮานอย สถานีวิทยุและโทรทัศน์ฮานอย (PTTH) ก็ต้องเผชิญกับความท้าทายและความยากลำบากเช่นกัน คุณเหงียน กิม ตรัง ผู้อำนวยการใหญ่และบรรณาธิการบริหารสถานีวิทยุและโทรทัศน์ฮานอย กล่าวว่า ในช่วง 10 ปี ตั้งแต่ปี 2554 - 2564 สถานีสูญเสียผู้ฟังไปจำนวนมาก และไม่ติดอันดับ 10 สถานีและช่องโทรทัศน์ที่มีเรตติ้งสูงสุดในเวียดนามอีกต่อไป ตามข้อมูลของกันตาร์ มีเดีย รายได้จากการโฆษณาลดลงอย่างต่อเนื่อง และลดลงอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่ปี 2559

ประเภทรายการที่สำคัญที่สุดในวิทยุและโทรทัศน์ เช่น ข่าว เพลง บันเทิง กีฬา ภาพยนตร์ ฯลฯ ไม่มีรายการที่เป็นเอกลักษณ์

“โครงสร้างพื้นฐานทางเทคนิคของสถานีวิทยุและโทรทัศน์มีบทบาทสำคัญ แต่ในฮานอย โครงสร้างพื้นฐานทางเทคนิคนี้อาจล่มได้ทุกเมื่อ เพราะขาดความต่อเนื่องและล้าสมัย แม้กระทั่งทุกวันนี้ เจ้าหน้าที่ของสถานีก็ยังคงใช้คอมพิวเตอร์ที่ใช้ระบบปฏิบัติการ Windows 95 และใช้มาเกือบ 30 ปีแล้ว” นายเหงียน กิม จุง กล่าวถึงสถานการณ์ปัจจุบัน

เปลี่ยนแปลงหรือไม่มีอยู่

ในบริบทที่ยากลำบากและท้าทายเช่นนี้ นายเหงียน กิม จุง เปิดเผยว่า ตั้งแต่ปี 2565 สถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์ฮานอยได้ดำเนินโครงการปฏิรูปครั้งใหญ่ โดยคณะกรรมการพรรค คณะบรรณาธิการ และเจ้าหน้าที่ของสถานีได้กำหนดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงมากในการช่วยให้สถานีหลุดพ้นจากวิกฤต พัฒนาอย่างค่อยเป็นค่อยไป และกลับมาอยู่ในตำแหน่งเดิมอีกครั้ง

“สถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์ฮานอยได้นำตัวเองเข้าสู่กรอบความคิดของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ก่อให้เกิดแรงกดดันมหาศาลต่อนวัตกรรม ซึ่งเป็นกรอบความคิดแบบ “เปลี่ยนแปลงหรือไม่มีอยู่” เนื่องจากสถานีวิทยุกระจายเสียงเชื่อว่าหากดำรงอยู่เพียงในฐานะหน่วยงานในระบบบริหารของเมืองโดยไม่มีกิจกรรมและสาธารณชนที่แท้จริง ก็ไม่จำเป็นจะต้องมีสำนักข่าวแบบดั้งเดิมอย่างสถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์ ” นายเหงียน กิม จุง กล่าวเน้นย้ำ

หลักการชี้นำด้านนวัตกรรม ตามที่นายเหงียน กิม ตรุง กล่าว คือ การใช้สาธารณชนเป็นเป้าหมายของกิจกรรมด้านเนื้อหา และเทคโนโลยีเป็นแรงผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลง

การออกอากาศในยุคเทคโนโลยีเปลี่ยนแปลงเพื่อความอยู่รอด ภาพที่ 2 — นายเหงียน กิม จุง กล่าวว่า ในช่วงเวลาข้างหน้านี้ จะมีอุปสรรคและความท้าทายมากมายรออยู่ข้างหน้า แต่สถานีวิทยุโทรทัศน์ฮานอยจะเดินหน้าต่อไปอย่างมั่นคงบนเส้นทางแห่งนวัตกรรมอันเต็มไปด้วยอุปสรรค ซึ่งไม่เพียงแต่สถานีวิทยุโทรทัศน์ฮานอยเท่านั้น แต่รวมถึงสำนักข่าวอื่นๆ อีกมากมายกำลังเผชิญอยู่ (ภาพ: ซอน ไห่)

“เราดำเนินการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลอย่างเป็นรูปธรรมและครอบคลุมตั้งแต่กิจกรรมพื้นฐานที่สุด เร่งสร้างโครงสร้างระบบสื่อสารมัลติมีเดียที่ทันสมัยของเมืองหลวง การนำองค์ประกอบที่เหมาะสมในวิธีการกำกับดูแลกิจการสมัยใหม่มาประยุกต์ใช้ในการบริหารจัดการการดำเนินงานของหน่วยงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ความอดทนและความเพียรพยายามในการรับมือกับปัญหาที่อาจเกิดขึ้นระหว่างกระบวนการสร้างสรรค์นวัตกรรมนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง” ผู้อำนวยการสถานีวิทยุและโทรทัศน์ฮานอยกล่าว

ในปี พ.ศ. 2566 สถานีวิทยุและโทรทัศน์ฮานอยได้ดำเนินการปรับปรุงที่สำคัญในช่วงแรก โดยได้พัฒนาเนื้อหารายการและคุณภาพให้สอดคล้องกับความต้องการของสาธารณชนและการโฆษณาชวนเชื่อในสถานการณ์ปัจจุบัน เศรษฐกิจสื่อกำลังฟื้นตัว โดยคาดการณ์ว่ารายได้รวมในปี พ.ศ. 2566 จะเติบโต 26% เมื่อเทียบกับปี พ.ศ. 2565 และ 53% เมื่อเทียบกับปี พ.ศ. 2564

ณ วันที่ 31 ธันวาคม 2566 ตามผลการวัดของ Kantar Media Vietnam ในปี 2566 ช่อง HANOI 1 กลับมาติดอันดับ 1 ใน 10 ช่องทีวีที่รับชมมากที่สุดในพื้นที่ฮานอยอีกครั้ง

นายเหงียน กิม จุง กล่าวว่า ในช่วงเวลาข้างหน้านี้ ยังคงมีอุปสรรคและความท้าทายอีกมากมายรออยู่ข้างหน้า เพื่อให้สำนักข่าวโดยทั่วไปและสถานีโทรทัศน์โดยเฉพาะสามารถเอาชนะอุปสรรคและยังคงมั่นคงในภารกิจการสื่อสารมวลชนเชิงปฏิวัติของตน ในช่วงเวลาข้างหน้านี้ จำเป็นต้องประเมินผลลัพธ์ที่แท้จริงของการดำเนินการวางแผนด้านสื่อมวลชนอย่างรวดเร็ว และปรับเปลี่ยนอย่างทันท่วงทีเพื่อสร้างทางเดินและพื้นที่พัฒนาที่เหมาะสมสำหรับสำนักข่าว

นโยบายสนับสนุนสื่อมวลชนในบริบทปัจจุบันจำเป็นต้องนำไปปฏิบัติโดยเร็ว โดยเฉพาะนโยบายทางกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับการสั่งโฆษณาชวนเชื่องานทางการเมืองให้กับสำนักข่าว

เราคิดว่าเรื่องราวของสถานีวิทยุอาจมีจุดร่วมบางอย่างกับสำนักข่าวอื่นๆ ในประเทศ เราคิดว่าการแบ่งปันประสบการณ์การปฏิบัติงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกระบวนการเปลี่ยนแปลงและปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ใหม่ระหว่างสำนักข่าวต่างๆ เป็นสิ่งที่จำเป็นอย่างยิ่ง

“เราเชื่อว่าความใส่ใจของพรรคและรัฐบาล ความสนใจที่แท้จริงของหน่วยงานรัฐบาล รวมไปถึงการดำเนินการอันเด็ดขาดของสำนักข่าวต่างๆ เอง เป็นปัจจัยสำคัญและเงื่อนไขที่สำคัญที่สุดสำหรับสำนักข่าวของเราในการเอาชนะความยากลำบาก และยังคงสนับสนุนและให้บริการเพื่อการพัฒนาประเทศต่อไป” นายเหงียน กิม จุง กล่าว

ฮวง อันห์

แหล่งที่มา